2013家電業(yè)發(fā)展五大看點(diǎn)：能效比拼將更激烈

辭舊迎新， 各行業(yè)機(jī)構(gòu)也都在描繪2013年的家電市場藍(lán)圖。過去的2012年對新一年的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，本報(bào)盤點(diǎn)2012年五大年度新聞事件，并分析其對未來整個(gè)行業(yè)造成的深刻影響。

　　265億節(jié)能補(bǔ)貼落地　2013能效比拼將更激烈

　　去年5月，國務(wù)院常務(wù)會議確定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定1年。

　　同之前停止的節(jié)能惠民工程不同，此次節(jié)能補(bǔ)貼政策覆蓋面更廣，包括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電、通訊、數(shù)碼、電腦等在內(nèi)，2011年國內(nèi)家電銷售額達(dá)1.2萬億元，約占國內(nèi)消費(fèi)品零售總額的6%-7%，其中僅彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電熱水器這5類產(chǎn)品的銷售額就高達(dá)5000億元。265億元的家電節(jié)能補(bǔ)貼將能帶動5000億元的市場。

　　2012年節(jié)能補(bǔ)貼的推出，為整個(gè)行業(yè)推廣節(jié)能產(chǎn)品埋下了伏筆， 2012年年中不少企業(yè)紛紛停產(chǎn)高能耗產(chǎn)品，一些電熱水器廠商更是轉(zhuǎn)型生產(chǎn)太陽能熱水器等節(jié)能產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將影響企業(yè)和行業(yè)未來的發(fā)展。2013年這種趨勢照舊，各大企業(yè)都表示要延續(xù)2012年的戰(zhàn)略，加大節(jié)能產(chǎn)品的推廣力度。

　　下鄉(xiāng)政策遭抵制　2013新一輪家電下鄉(xiāng)政策難產(chǎn)

　　根據(jù)國務(wù)院對家電下鄉(xiāng)的實(shí)施方案，2012年11月家電下鄉(xiāng)政策將全部到期。截至2011年6月底，全國家電以舊換新政策拉動家電產(chǎn)品消費(fèi)已突破兩千億元?？梢娂译娤锣l(xiāng)政策對于家電產(chǎn)品在市場促進(jìn)方面的貢獻(xiàn)度非常之高。家電下鄉(xiāng)政策對于一些區(qū)域老品牌和新生代品牌銷售額起到很積極的拉動作用，奧馬就是借助下鄉(xiāng)成功登陸資本市場。

　　不過政策有兩面性，主流的家電大企業(yè)均表示，家電下鄉(xiāng)政策擾亂了企業(yè)的生產(chǎn)和銷售節(jié)奏，使市場重新回到了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代。去年年底都傳言稱2013年新一輪補(bǔ)貼政策可能出臺，消息一出，家電大佬就紛紛表示出抵制，不少企業(yè)還表示要上書家電協(xié)會，對政策出臺表示極大不滿。

　　分析認(rèn)為，作為中國市場化程度最高的家電行業(yè)，其實(shí)不需要過多的政策干預(yù)，而且第一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動內(nèi)需政策已經(jīng)透支了家電行業(yè)未來幾年的增長空間。2012年家電大佬的表態(tài)也將影響到2013年新一輪補(bǔ)貼政策的制定，預(yù)計(jì)政策不會順利出臺。

　　電商大戰(zhàn)深入人心　2013銷售新模式發(fā)展加速

　　2012年，無疑是電商行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。2012年8月，一場由京東商城CEO劉強(qiáng)東率先發(fā)起，蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)迅速跟進(jìn)的電商大決戰(zhàn)拉開了序幕。

　　不少國內(nèi)企業(yè)對電商的態(tài)度由冷轉(zhuǎn)熱，美的方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商的促銷活動確實(shí)拉動了家電產(chǎn)品的銷量，由此看來電商已經(jīng)成為一個(gè)重要的銷售渠道，未來美的集團(tuán)會密切關(guān)注電商發(fā)展。長虹方面也認(rèn)為電商已經(jīng)不再是炒作，不僅制造了人群效應(yīng)，還刺激了沖動性消費(fèi)。

　　2012年的電商大戰(zhàn)是一個(gè)鋪墊，新一年，在各大企業(yè)的加碼之下，電商將和賣場、專賣店一樣并駕齊驅(qū)。

　　日資企業(yè)在華落敗　2013中韓企業(yè)唱主角

　　2012年對于索尼、松下這些日本制造巨頭，可謂災(zāi)年。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已連續(xù)四年虧損。

　　在2012年“十一”黃金周，由于釣魚島事件影響，日資的銷售量更是大幅下滑，導(dǎo)致黑白電市場份額的占比均落后于韓國企業(yè)和中國本土企業(yè)。

　　在這樣的背景下，創(chuàng)維、TCL等企業(yè)紛紛喊出要搶占日資撤退留下的市場份額、占據(jù)高端市場的口號。

　　分析認(rèn)為，索尼、松下等日資家電巨頭的困境正是日本電子企業(yè)的真實(shí)寫照。日本電子企業(yè)在華市場逐漸萎縮已成不爭的事實(shí)，在中國本土企業(yè)的發(fā)力之下，未來的市場中韓企業(yè)將成為主要力量。

　　999元滾筒洗衣機(jī)面世　2013白電價(jià)格戰(zhàn)將頻現(xiàn)

　　2012年年底，“價(jià)格屠夫”格蘭仕在行業(yè)內(nèi)推出999元滾筒洗衣機(jī)。 并表示中國市場滾筒洗衣機(jī)價(jià)格偏高，999元肯定不虧本。

　　當(dāng)時(shí)格蘭仕矛頭直指3000元以上的高價(jià)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，不少企業(yè)都在暗中回應(yīng)格蘭仕稱其為炒作，999元肯定是賠本賺吆喝，鋪貨量不會太大。

　　盡管如此，既然行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)如此價(jià)格低廉的產(chǎn)品，就會產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，將促使競爭對手也紛紛效仿，預(yù)計(jì)2013年白電市場價(jià)格戰(zhàn)將此起彼伏。（孫聰穎）

來源：北京商報(bào)

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