消費(fèi)不斷升級，2013年中國家電業(yè)將穩(wěn)步回升

1月11日消息，中國家用電器協(xié)會日前對外發(fā)布消息稱，2012年中國家電工業(yè)克服諸多困難，仍舊實(shí)現(xiàn)了增長；隨著經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計(jì)2013年中國家電工業(yè)發(fā)展形勢好于2012年。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將是2013年乃至今后相當(dāng)長時期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長的主要推動力。特別是近年來各品類產(chǎn)品檔次逐漸提升，很多滿足生活品質(zhì)提高的新興產(chǎn)品不斷問世，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯，這將為家電業(yè)未來的發(fā)展開辟新的天地。

　　產(chǎn)業(yè)態(tài)勢總體平穩(wěn)

　　眾所周知，2012年的經(jīng)濟(jì)形勢極為復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、需求疲軟、經(jīng)濟(jì)下行壓力凸顯，特別是上半年市場形勢嚴(yán)峻，一些產(chǎn)品內(nèi)銷下滑幅度較大，這些給中國家電業(yè)帶來了一些負(fù)面影響。進(jìn)入3季度以后，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖，內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)了回升，全年呈現(xiàn)前低后高的走勢。從2012年1-11月的數(shù)據(jù)來看，部分產(chǎn)品內(nèi)銷市場出現(xiàn)下滑，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速回落，盡管存在多種不利因素，中國家電業(yè)整體上仍然實(shí)現(xiàn)了增長。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生介紹，預(yù)計(jì)2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實(shí)現(xiàn)1.2萬億元，同比增長10%-11%；工業(yè)銷售產(chǎn)值約1.1萬億元，同比增長10%。家電業(yè)出口額有望突破500億美元，增幅7%，進(jìn)口額31億美元，降幅2%，進(jìn)出口貿(mào)易總額530億美元，增幅6%；順差額約470億美元，增幅7%。從目前中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)出來的品類中看，冰箱/冷柜產(chǎn)量超過8000萬臺，空調(diào)器接近1億臺，洗衣機(jī)6500萬臺，微波爐6800萬臺，制冷壓縮機(jī)超過2.5億臺，這些產(chǎn)品產(chǎn)量大致與上年持平，仍然處于歷史較高水平；與此同時，由于大宗原材料價格有一定回落，成本壓力持續(xù)緩解，2012年中國家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)較好。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整特點(diǎn)突出

　　2012年國內(nèi)市場雖然起伏動蕩，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的特點(diǎn)仍然突出，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2012年1-11月，國內(nèi)一二級市場變頻空調(diào)的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到53.3%，超過定速空調(diào)，增幅達(dá)到8.4%；滾筒洗衣機(jī)的銷售額占比達(dá)到36.6%，比上年同期增長3.3%；對開門、多門高端冰箱的市場占比也進(jìn)一步提升，銷量增幅分別達(dá)到12.6%和9.5%。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1-11月，對開門、多門高端冰箱的零售額占比分別為20%和6.5%，合計(jì)占據(jù)了市場近三成的份額。2012年中國家電博覽會上首設(shè)的高端家電展區(qū)受到企業(yè)、媒體及參觀者的廣泛關(guān)注，并取得了良好效果。在當(dāng)今傳統(tǒng)家電產(chǎn)品普及率幾近飽和的形勢下，高端家電市場的快速發(fā)展和消費(fèi)者的更新?lián)Q代需求將為行業(yè)帶來新的增長動力。

　　除了傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯外，新興家電成為2012年家電行業(yè)的另一個增長點(diǎn)。凈水器、空氣凈化器、IH電飯鍋（電磁電飯鍋）在市場需求不振的情況下，仍實(shí)現(xiàn)了快速增長。從中國家用電器協(xié)會眾多專業(yè)委員會的頻繁活動中不難看出，新興家電產(chǎn)品市場正快速成長。2012年，中國家用電器協(xié)會家用電熱水器專委會、廚房電器專委會、電飯鍋專委會、太陽能電器專委會、飲水電器專委會都舉辦了豐富多彩、形式各樣的活動，從技術(shù)研討到高峰論壇，不僅在業(yè)內(nèi)形成定期交流機(jī)制，還針對消費(fèi)市場做了大量工作。

　　技術(shù)進(jìn)步備受推崇

　　通過技術(shù)進(jìn)步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，滿足消費(fèi)升級需求，撬動市場需求已為家電行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的共識，并已部署力量，積極布局。中國家電協(xié)會為推動技術(shù)進(jìn)步開展了一系列的活動。2011年中國家用電器協(xié)會組織制定并發(fā)布了首份《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。為擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋領(lǐng)域，2012年，中國家用電器協(xié)會又組織制定了《中國家用熱水器技術(shù)路線圖》，并于2012年10月底的中國家用電器技術(shù)大會上正式發(fā)布，這份技術(shù)路線圖對于推動產(chǎn)業(yè)合作、指導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新有著積極作用。2012年底，電飯鍋產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的制定工作已經(jīng)在中國家用電器協(xié)會電飯鍋專委會組織下啟動，預(yù)計(jì)2013年將制定完成并發(fā)布。

　　在中國家用電器協(xié)會主辦的2012年中國家用電器技術(shù)大會上，500余名代表的參會人數(shù)創(chuàng)下了歷史新高，企業(yè)對技術(shù)的重視程度和熱情超越以往，積極探索和交流有助于產(chǎn)品升級的新技術(shù)、新材料、新工藝，而同期舉辦的中國家電科技進(jìn)步獎頒獎典禮，更彰顯了行業(yè)對“技術(shù)為先”的高度認(rèn)可。

　　與此同時，為更好地推動中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新，特別是進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)技術(shù)專家的作用，促進(jìn)家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的交流與合作，2012年中國家用電器協(xié)會技術(shù)委員會正式成立。第一屆技術(shù)委員會由中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)兼任主任， 23位來自家電企業(yè)的技術(shù)帶頭人擔(dān)任副主任及委員，來自高校等研究機(jī)構(gòu)的6位教授擔(dān)任專家。中國家用電器協(xié)會技術(shù)委員會的主要職責(zé)是交流、探討產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向，確定產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的優(yōu)先次序，制（修）訂中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖，研究討論行業(yè)重要的標(biāo)準(zhǔn)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)修訂，為政府和企業(yè)提供技術(shù)咨詢，同時研究跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)合開發(fā)等問題。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律上看，調(diào)整期恰恰是行業(yè)鉆研技術(shù)的好機(jī)會，也是企業(yè)修煉“內(nèi)功”的關(guān)鍵時期，通過調(diào)整期的技術(shù)積累和沉淀，行業(yè)將迎來更持續(xù)和穩(wěn)健的增長。

　　穩(wěn)步回升中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級

　　2012年住宅市場低迷與消費(fèi)透支是國內(nèi)家電市場銷量下降的主要原因，2013年這些因素仍將影響家電行業(yè)，國內(nèi)市場需求難顯現(xiàn)強(qiáng)勁增長的局面。此外，全球各主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)政策和走勢都不明朗，政治形勢以及貨幣市場動蕩對出口的影響，產(chǎn)能過剩格局以及企業(yè)競爭程度加劇等因素都將影響未來家電業(yè)的發(fā)展。不過，行業(yè)最差時期已經(jīng)過去，應(yīng)該更多地看到家電業(yè)面臨的新機(jī)遇，特別是新一屆黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人提出的以改善民生、提高人民福祉與和諧發(fā)展為主旋律的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，將更有利于家電產(chǎn)業(yè)的成長。一方面，我國的城市化發(fā)展帶來的長期存在的剛性消費(fèi)需求仍在上升，2011-2015年正值中國婚齡期人口上升階段，作為家用電器第一次購買的主要群體，新婚家庭仍將是拉動內(nèi)需增長的動力。另一方面，家電市場正處在消費(fèi)升級的歷史時期，高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，都證明了家電消費(fèi)升級空間廣闊。2013年3月，中國家電協(xié)會將在上海繼續(xù)舉辦“中國家電博覽會”，從目前的招展情況看，包括日立、科勒、米技、CADO、西門子、博世等國際品牌將攜新品進(jìn)駐國際高端家電展區(qū)，這也從側(cè)面反映出國際品牌看好中國高端家電的消費(fèi)能力。綜上所述，我們認(rèn)為2013年中國家電業(yè)將在調(diào)整中實(shí)現(xiàn)發(fā)展，增速中等，形勢將好于2012年。

來源：賽迪網(wǎng)

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