“家電下鄉(xiāng)”政策本月底全面結(jié)束 四年來銷量將破3億臺———
“作為迄今國內(nèi)歷時最長的家電補貼政策，備受農(nóng)民推崇的“家電下鄉(xiāng)”將于本月底在全國范圍如期結(jié)束。根據(jù)商務(wù)部日前公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至上月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，照此計算，到本月底政策全面終結(jié)時，四年家電下鄉(xiāng)銷量突破3億臺已不成問題?！?/p>
“家電下鄉(xiāng)”四年銷售7000多億元
我國的家電下鄉(xiāng)政策從2007年12月起開始在山東、河南、四川及青島三省一市試點，另有14個省市于2008年12月開始實施，其余省市從2009年2月開始實施。根據(jù)此前管理層正式發(fā)布的信息，所有地區(qū)的政策執(zhí)行期均為四年，不再延期。山東、河南、四川及青島三省一市已于2011年底期滿結(jié)束，另有14個省市于去年11月底到期，最后一批則將于本月底結(jié)束。商務(wù)部的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至上個月，全國已累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。
由于政策即將到期，很多地區(qū)再現(xiàn)搶搭政策末班車現(xiàn)象，致使近兩個月家電下鄉(xiāng)銷售明顯升溫。其中上個月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售498.6萬臺，實現(xiàn)銷售額132.8億元，同比增幅均接近三成。
據(jù)家電行業(yè)人士表示，家電下鄉(xiāng)作為最早開始實施的政策也普遍被認為是最行之有效的。美的集團國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮就表示，這項政策不僅有效開發(fā)了農(nóng)村家電消費的潛力，同時也一改家電企業(yè)過度盯住城市市場的狀況，刺激廠家搭建農(nóng)村渠道?！皬倪@點看，所有在家電下鄉(xiāng)過程中下工夫的企業(yè)現(xiàn)在都嘗到了甜頭兒?！?/p>
多數(shù)企業(yè)不贊成延續(xù)“家電下鄉(xiāng)”
盡管如此，記者在采訪中卻了解到，多數(shù)家電企業(yè)并不贊成家電下鄉(xiāng)政策繼續(xù)延續(xù)。早在去年9月，工信部曾就這一政策是否延續(xù)召集過部分家電骨干企業(yè)進行座談，但最終多數(shù)廠家都對政策延期說“不”，擔心中國家電行業(yè)患上“政策依賴癥”。
至于家電下鄉(xiāng)政策停止后會不會影響家電企業(yè)業(yè)績的問題，多數(shù)大型家電企業(yè)表示“影響不大”。志高空調(diào)公共關(guān)系部部長黃通華向記者表示，家電企業(yè)此前已經(jīng)經(jīng)歷了以舊換新等政策的終止，并沒有給企業(yè)業(yè)績帶來直接影響，也不會改變行業(yè)的格局。而多家家電企業(yè)人士昨天也都向記者表示，家電下鄉(xiāng)政策停止后，他們也會繼續(xù)“自行下鄉(xiāng)”向三、四級市場下沉銷售重心。
據(jù)記者了解，根據(jù)此前的有關(guān)規(guī)定，即便家電下鄉(xiāng)政策終止，未銷售完的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品今后仍可作為普通商品繼續(xù)銷售，只不過不得再粘貼專用標識，也不再享受補貼。記者昨天從有關(guān)家電廠家了解到，他們對于一些受市場歡迎的型號產(chǎn)品還將繼續(xù)生產(chǎn)，同時也將繼續(xù)開發(fā)一些適應(yīng)農(nóng)村市場的新產(chǎn)品。
國美、蘇寧等長期盤踞在大城市的家電連鎖也已經(jīng)制定好了相關(guān)規(guī)劃。國美上月就宣布今年將在國內(nèi)二級市場新增200家門店。在解釋這一計劃時，國美引用的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：去年全國8700億元的家電市場規(guī)模中，5100億元都來自二、三線市場。
專攻下鄉(xiāng)的小品牌或?qū)⑾?/strong>
不過據(jù)行業(yè)人士預(yù)計，隨著家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，肯定有一批依靠補貼政策成長起來的專攻農(nóng)村市場的小品牌會很快消失！這些所謂的“小品牌”，基本是隨家電下鄉(xiāng)政策出現(xiàn)而?？垦a貼生存的品牌。記者查閱的數(shù)據(jù)顯示，曾于2010年底推出的家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品中，僅洗衣機就有3248款產(chǎn)品，冰箱中標型號更是達3959款產(chǎn)品，這其中相當部分都是平時在市場上沒見過的品牌，多出自江浙地區(qū)的中小型工廠。這些產(chǎn)品如果正常在市場上銷售根本沒有競爭力，但一旦中標家電下鄉(xiāng)就可以與大品牌享受同樣的補貼，靠價格低廉在農(nóng)村市場銷售。不過一旦補貼取消，他們單純靠補貼賣低價的模式也就無法為繼了。（文/本報記者張欽）
來源：北京青年報
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