國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)艱難轉(zhuǎn)型，智能高端成趨勢

　　2012年是經(jīng)濟(jì)形勢極為復(fù)雜的一年。歐洲債務(wù)危機(jī)持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，增長動力明顯減弱。國內(nèi)房地產(chǎn)市場偏冷，市場需求疲軟，綜合成本上升，經(jīng)濟(jì)下行壓力凸顯。國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢對家電業(yè)的影響充分顯現(xiàn)。同時，在2011年大力刺激家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策如家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程又在2012年結(jié)束，更是給國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來另一層不利因素。

　　即使遭遇種種不利因素，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)2012年仍不乏亮點(diǎn)，智能電視市場普及率進(jìn)一步提高，空調(diào)新冷媒技術(shù)開始應(yīng)用，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品向高端化發(fā)展。歲末年初，回顧２０１２年，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)在充分競爭、不斷更新的市場中艱難前行；展望2013年，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)整體競爭力將成為國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

　　電視智能化成趨勢

　　猶如手機(jī)從功能機(jī)到智能機(jī)的更新?lián)Q代，電視的智能化發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的必然趨勢。隨著智能電視的發(fā)展，電視廠商所要面對的課題將不僅僅是單純的硬件，智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用和衍生商業(yè)模式等軟件條件更為重要。

　　在近日舉辦的2012年中國國際平板顯示合作與創(chuàng)新發(fā)展大會暨國際智能顯示發(fā)展年度高峰論壇上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示，智能顯示是現(xiàn)在的主流趨勢，也代表了未來的發(fā)展方向。智能電視不僅僅是一個彩電品類，而是一整條產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈，這也是它的核心價值所在。隨著智能顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)合作的逐步深入及擴(kuò)展，硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)之間的界限將會被打破，智能顯示產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了向應(yīng)用、視頻、傳輸及終端等服務(wù)商多向滲透整合的模式。未來，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將不再是某項(xiàng)技術(shù)的突破，而是跨領(lǐng)域資源的優(yōu)化配置及整合，是整體產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈的構(gòu)筑、完善及均衡發(fā)展。

　　2012年８－９月以智能電視為主的新品密集推出，不僅涵蓋云電視、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新智能技術(shù)，更是從顯示技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)層面帶動智能電視產(chǎn)業(yè)又一次創(chuàng)新升級，使智能電視產(chǎn)品技術(shù)更趨多元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理、智能應(yīng)用更趨人性化，加速推動了智能電視的市場推廣與普及。伴隨著智能化的深入，智能電視將給彩電業(yè)的格局、商業(yè)模式帶來巨大變化。

　　智能電視最核心的部分在于內(nèi)容。早在2008年，國內(nèi)彩電廠商推出的智能電視如TCLmi TV、創(chuàng)維酷開、海爾?？?、長虹樂教等，大多是由彩電廠商控制內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類互聯(lián)網(wǎng)電視多采用液晶電視+網(wǎng)絡(luò)接口+迅雷、搜狐等在線視頻內(nèi)容，屬于封閉型產(chǎn)品。到了2010年下半年，創(chuàng)維、中智盟等廠商、機(jī)構(gòu)采用Android平臺推出智能型電視，基于開放的平臺，導(dǎo)入第三方的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，智能電視產(chǎn)品內(nèi)容逐漸從封閉轉(zhuǎn)向開放。

　　目前，國內(nèi)彩電企業(yè)普遍與第三方內(nèi)容提供商緊密合作，如華數(shù)傳媒，在不少品牌電視中均有植入。此外，2012年9月，康佳與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）合作，為用戶提供3D高清電視、互動娛樂、家庭相冊、視頻通話、電視購物、多屏互動等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。

　　終端向上游滲透，創(chuàng)維聯(lián)手優(yōu)朋普樂，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長虹合做“歡網(wǎng)”；上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂視網(wǎng)制定Smart TV計(jì)劃，騰訊與TCL聯(lián)手推出智屏iCE SCREEN；IT企業(yè)也做電視，聯(lián)想推出智能電視，谷歌有TV系統(tǒng)，蘋果也有電視計(jì)劃。中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒認(rèn)為，未來幾年會出現(xiàn)跨界整合，電視機(jī)將被重新定義。彩電的競爭焦點(diǎn)正由硬件轉(zhuǎn)向軟件。

　　空調(diào)市場高增長戛然而止

　　在政策的刺激下，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2010年、2011年的高速增長，但因?yàn)檎咴?012年相繼結(jié)束，空調(diào)市場的高增長也在2012年戛然而止。

　　在2012中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，空調(diào)行業(yè)2012冷年（2011年8月至2012年8月）國內(nèi)市場銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國內(nèi)市場和國際市場同時下降，近10年來首次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢。

　　從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化。數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長更是達(dá)到28.64%；而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，大幅增長態(tài)勢戛然而止。

　　在空調(diào)市場整體下滑的形勢下，變頻空調(diào)表現(xiàn)出的相對增長也許是2012冷年為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.3%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.7%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時，銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明變頻空調(diào)市場基本效益依然得到保持。

　　變頻空調(diào)穩(wěn)定增長得益于重點(diǎn)空調(diào)企業(yè)的大力推廣與普及。從2010冷年開始，國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)開始在變頻空調(diào)領(lǐng)域發(fā)力，整體銷售規(guī)模發(fā)生根本性改變，在這個過程中，美的、格力、海爾等起到了重要的推動作用。幾年的推廣，變頻空調(diào)已經(jīng)成為國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品非常重要的組成部分，也將成為２０１３－２０１４年生產(chǎn)企業(yè)競爭最為激烈的品類之一。

　　從2012冷年空調(diào)市場的表現(xiàn)來看，行業(yè)所處的環(huán)境已然相當(dāng)嚴(yán)峻。預(yù)計(jì)2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，生產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗打擊能力尤為關(guān)鍵。對此，專家認(rèn)為，目前形勢下，空調(diào)行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長，在行業(yè)歸于平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實(shí)力應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)，同時應(yīng)避免無謂的價格戰(zhàn)對空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不利影響。

　　冰洗產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型

　　縱觀2012年的家電市場，冰箱、洗衣機(jī)高端產(chǎn)品的活躍表現(xiàn)顯得尤為突出。家電市場研究公司中怡康發(fā)布的2012年“十·一黃金周”監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長了78.6%和56.8%。由此可見，高端化將成為帶動冰洗市場增長的主要動力。

　　2012年，冰箱企業(yè)集體發(fā)力高端市場。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2012年高端冰箱的發(fā)展趨勢成為常態(tài)，針對一二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化是企業(yè)新品開發(fā)的方向。海爾主推的“全無霜”三門冰箱至今還在強(qiáng)有力地沖擊著高端冰箱市場；美的相繼推出凡帝羅四大系列近20款高端新品，進(jìn)一步完善其高端冰箱領(lǐng)域的全面布局。同時，對于三四級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，有針對性地開發(fā)高性價比的高端產(chǎn)品也成為企業(yè)的發(fā)力方向。

　　而洗衣機(jī)產(chǎn)品的重點(diǎn)研發(fā)方向則主要包括節(jié)電、節(jié)水、綠色環(huán)保、智能化、健康洗滌、新型洗衣領(lǐng)域六大方面。其中，健康洗滌成為2012年行業(yè)新熱點(diǎn)。除了通過技術(shù)投入確保核心競爭力外，長期來看，建立品牌競爭力也是企業(yè)需要做的功課。從2012年的品牌競爭特點(diǎn)來看，第一集團(tuán)軍品牌相對固定，前三甲為兩個國產(chǎn)品牌和一個外資品牌的結(jié)構(gòu)未發(fā)生變化，這表明了品牌對市場的影響力。

　　業(yè)內(nèi)人士同時指出，我國高端家電市場剛剛起步，現(xiàn)階段國內(nèi)高端家電的商業(yè)環(huán)境尚未形成，品牌專賣店數(shù)量不多，市場區(qū)域、消費(fèi)群體、產(chǎn)品細(xì)化均有待完善，高端家電品牌也需要進(jìn)一步拓展渠道，拉近與消費(fèi)者的距離。據(jù)悉，2013年3月在上海舉行的中國家電博覽會上，將開辟單獨(dú)的國際高端家電展區(qū)，該展區(qū)將以子展形式出現(xiàn)，多家高端家電品牌將攜旗下享譽(yù)國際的高端家電產(chǎn)品亮相，集中為消費(fèi)者帶來全新的高端家電奢華體驗(yàn)。

　　展望2013年，節(jié)能補(bǔ)貼以及階梯電價等政策勢必將拉動消費(fèi)者對于節(jié)能產(chǎn)品的需求，同時一二線城市消費(fèi)者隨著冰箱、洗衣機(jī)技術(shù)的發(fā)展也將迎來新的更新?lián)Q代節(jié)點(diǎn)。隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，冰箱產(chǎn)品的需求仍將逐步增加。另一方面，隨著國家對洗衣機(jī)主要和專用零部件標(biāo)準(zhǔn)的提高，部分中小企業(yè)將面臨技術(shù)及成本難題。因此，洗衣機(jī)行業(yè)各品牌之間的差距將越來越大，兩極分化的局面將會逐步形成，這將對洗衣機(jī)行業(yè)品牌格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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