中國家紡行業(yè)自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期

　 中國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標(biāo)、中國名牌和地方名牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2011年國內(nèi)家紡注冊商標(biāo)數(shù)已超過6萬個，國內(nèi)主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”38個，共有75個家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。另據(jù)國家工商總局商標(biāo)局發(fā)布的《中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》，2011年度按類申請和注冊商標(biāo)統(tǒng)計，第24類（不屬別類的布料及紡織品，床單和桌布）共注冊17091個商標(biāo)（含國際、國內(nèi)），2008~2011年，共注冊了64884個商標(biāo)（含國際、國內(nèi)）。

　　2011年是“十二五”時期的開局之年，也是家紡行業(yè)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的關(guān)鍵時期，加快自主品牌建設(shè)已成為行業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)，越來越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運(yùn)營拓展。目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區(qū)域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。自主品牌企業(yè)開始由大做強(qiáng)，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任為要素的自主品牌價值體系，創(chuàng)新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設(shè)成效顯著，服務(wù)平臺作用明顯。

　　生產(chǎn)與質(zhì)量水平提高

　　信息技術(shù)促進(jìn)制造技術(shù)升級家紡自主品牌企業(yè)重視提高兩化融合水平，日常生產(chǎn)、經(jīng)營、管理中信息化技術(shù)的應(yīng)用范圍得到繼續(xù)擴(kuò)展?！?010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”顯示，2011年，66.5％的家紡企業(yè)應(yīng)用了ERP系統(tǒng)，同比提高1.6個百分點(diǎn)；75.7％的家紡企業(yè)擁有倉儲物流管理體系，同比提高2.2個百分點(diǎn)；69.7％的家紡企業(yè)建有供銷終端的內(nèi)部數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，同比提高1.6個百分點(diǎn)；52.4％的家紡企業(yè)設(shè)有危機(jī)公關(guān)管理機(jī)構(gòu)，同比提高2.1個百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量管理狀況良好

　　在質(zhì)量管理體系方面，“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果顯示，2011年，87.6％的樣本企業(yè)有ISO9001體系認(rèn)證，13.6％的企業(yè)有國際生態(tài)技術(shù)或產(chǎn)品的相關(guān)體系認(rèn)證，79.5％的企業(yè)還擁有內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室。另外，依據(jù)2011年國家質(zhì)檢總局及地方工商行政管理局、地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對上海、浙江等14個省、自治區(qū)、直轄市在售床上用品的抽查，發(fā)布了26份有效抽查報告。結(jié)果顯示，國家質(zhì)檢總局對床上用品、絮用纖維制品（枕頭/被子）產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查產(chǎn)品綜合合格率均為90.8％。

　　標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)

　　截至2010年底，由全國家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口管理的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（含已批準(zhǔn)立項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)）共計64項(xiàng)，其中，國家標(biāo)準(zhǔn)23項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)41項(xiàng)；強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，推薦性標(biāo)準(zhǔn)62項(xiàng)；基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)，方法標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)51項(xiàng)；市場上已經(jīng)頒布實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)40項(xiàng)，批準(zhǔn)立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)24項(xiàng)。在參與“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”的家紡企業(yè)中，2011年，24.3％的企業(yè)是標(biāo)準(zhǔn)委員會委員單位，24.9％的企業(yè)曾是國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，同比均提高1.1個百分點(diǎn)。其中，15.7％的企業(yè)既是標(biāo)委會委員單位，也曾是國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。

　　技術(shù)創(chuàng)新力度加大

　　研發(fā)投入大幅提高“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果顯示，家紡樣本企業(yè)2011年用于研發(fā)設(shè)計的資金占到主營業(yè)務(wù)收入的2.8％。每家企業(yè)平均研發(fā)設(shè)計投入額1449萬元，同比增長26.3％。其中，年投入1000萬~5000萬元的占19.7％，在1000萬元以下的占73.8％。

　　研發(fā)能力有所增強(qiáng)

　　家紡自主品牌企業(yè)愈加重視研發(fā)設(shè)計人員隊(duì)伍建設(shè)?！?010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”顯示，2011年，家紡樣本企業(yè)平均每家擁有研發(fā)人員75名，占職工人數(shù)的6.2％，同比提高0.4個百分點(diǎn)。多數(shù)自主品牌企業(yè)已建立了不同級別的研發(fā)機(jī)構(gòu)。在參與“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”的企業(yè)中，73.0％的企業(yè)擁有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，同比提高0.6個百分點(diǎn)。其中國家級研發(fā)機(jī)構(gòu)10家，省級50家，省級以下74家。

　　企業(yè)與國內(nèi)外具有一定創(chuàng)新實(shí)力的研發(fā)機(jī)構(gòu)廣泛開展項(xiàng)目合作，71.2％的企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)建立了合作研發(fā)設(shè)計機(jī)構(gòu)，22.7％的企業(yè)與國外同行建立了合作研發(fā)設(shè)計機(jī)構(gòu)。

　　新產(chǎn)品的市場推廣力度加大

　　近年來，家紡自主品牌企業(yè)的研發(fā)產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化率不斷提高，部分大中企業(yè)每年都會推出多款主打新產(chǎn)品。在參與“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”的家紡企業(yè)中，22.2％的企業(yè)2011年新品銷售額占當(dāng)年銷售額的比重超過60％。這些骨干企業(yè)每逢銷售旺季和換季之時，都會推出多款蘊(yùn)含流行元素，或是運(yùn)用某項(xiàng)最新科技的新品來穩(wěn)定并增加市場份額，強(qiáng)化公眾對品牌的認(rèn)知度。

　　知識產(chǎn)權(quán)意識增強(qiáng)

　　隨著國內(nèi)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的增強(qiáng)，各項(xiàng)專利申請數(shù)量增長較快。參與“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”的家紡企業(yè)中，36.2％的企業(yè)擁有發(fā)明專利，57.3％擁有實(shí)用新型專利，57.8％擁有外觀專利，同比分別提高4.8、1.1、1.0個百分點(diǎn)。25.4％的企業(yè)同時擁有至少一項(xiàng)發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀專利。

　　區(qū)域集聚明顯

　　家紡企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象非常明顯，是完整產(chǎn)業(yè)鏈的具體體現(xiàn)。生產(chǎn)不同門類產(chǎn)品的集群分布在不同地區(qū)，而在同一地區(qū)聚集的企業(yè)覆蓋了同類產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)。浙江省有4個產(chǎn)業(yè)集群主產(chǎn)布藝類產(chǎn)品，江蘇和安徽兩省的家紡產(chǎn)業(yè)集群主產(chǎn)床上用品，山東和河北兩省主產(chǎn)毛巾，青海省和新疆維吾爾自治區(qū)的兩個集群主產(chǎn)地毯。家紡企業(yè)呈現(xiàn)出較為明顯的區(qū)域化分布特征。

　　這種不同規(guī)模、范圍的分工，不僅提高了自主品牌企業(yè)的專業(yè)化生產(chǎn)水平，而且有利于自主。

　　品牌產(chǎn)品銷售渠道的建設(shè)。江蘇南通的疊石橋國際家紡城和中國南通家紡城已成為目前國內(nèi)最大的家紡專業(yè)市場，年銷售額都在百億元以上。浙江許村的海寧中國家紡裝飾城是國內(nèi)裝飾布、沙發(fā)布的一級批發(fā)市場和集散中心。河北高陽紡織商貿(mào)城已成為國內(nèi)最大的毛巾專業(yè)批發(fā)市場，也是華北地區(qū)最大的紡織品交易物流中心。多數(shù)家紡自主品牌企業(yè)的成長與產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展存在著近似于共生的關(guān)系，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，企業(yè)能夠通過外發(fā)加工整合數(shù)量龐大的小微型企業(yè)及作坊的生產(chǎn)能力，品牌掌控的生產(chǎn)規(guī)模往往大于企業(yè)自身的生產(chǎn)規(guī)模，有利于緩解外部市場的沖擊。

來源：中國工業(yè)報

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