中國(guó)家紡行業(yè)自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期

　 中國(guó)家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌和地方名牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2011年國(guó)內(nèi)家紡注冊(cè)商標(biāo)數(shù)已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國(guó)內(nèi)主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，這其中獲得國(guó)家工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評(píng)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品。另?yè)?jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局發(fā)布的《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》，2011年度按類(lèi)申請(qǐng)和注冊(cè)商標(biāo)統(tǒng)計(jì)，第24類(lèi)（不屬別類(lèi)的布料及紡織品，床單和桌布）共注冊(cè)17091個(gè)商標(biāo)（含國(guó)際、國(guó)內(nèi)），2008~2011年，共注冊(cè)了64884個(gè)商標(biāo)（含國(guó)際、國(guó)內(nèi)）。

　　2011年是“十二五”時(shí)期的開(kāi)局之年，也是家紡行業(yè)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)期，加快自主品牌建設(shè)已成為行業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)，越來(lái)越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運(yùn)營(yíng)拓展。目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區(qū)域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。自主品牌企業(yè)開(kāi)始由大做強(qiáng)，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任為要素的自主品牌價(jià)值體系，創(chuàng)新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設(shè)成效顯著，服務(wù)平臺(tái)作用明顯。

　　生產(chǎn)與質(zhì)量水平提高

　　信息技術(shù)促進(jìn)制造技術(shù)升級(jí)家紡自主品牌企業(yè)重視提高兩化融合水平，日常生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理中信息化技術(shù)的應(yīng)用范圍得到繼續(xù)擴(kuò)展?！?010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”顯示，2011年，66.5％的家紡企業(yè)應(yīng)用了ERP系統(tǒng)，同比提高1.6個(gè)百分點(diǎn)；75.7％的家紡企業(yè)擁有倉(cāng)儲(chǔ)物流管理體系，同比提高2.2個(gè)百分點(diǎn)；69.7％的家紡企業(yè)建有供銷(xiāo)終端的內(nèi)部數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，同比提高1.6個(gè)百分點(diǎn)；52.4％的家紡企業(yè)設(shè)有危機(jī)公關(guān)管理機(jī)構(gòu)，同比提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量管理狀況良好

　　在質(zhì)量管理體系方面，“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果顯示，2011年，87.6％的樣本企業(yè)有ISO9001體系認(rèn)證，13.6％的企業(yè)有國(guó)際生態(tài)技術(shù)或產(chǎn)品的相關(guān)體系認(rèn)證，79.5％的企業(yè)還擁有內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室。另外，依據(jù)2011年國(guó)家質(zhì)檢總局及地方工商行政管理局、地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)上海、浙江等14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市在售床上用品的抽查，發(fā)布了26份有效抽查報(bào)告。結(jié)果顯示，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)床上用品、絮用纖維制品（枕頭/被子）產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查產(chǎn)品綜合合格率均為90.8％。

　　標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)

　　截至2010年底，由全國(guó)家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口管理的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（含已批準(zhǔn)立項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)）共計(jì)64項(xiàng)，其中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)23項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)41項(xiàng)；強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，推薦性標(biāo)準(zhǔn)62項(xiàng)；基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)，方法標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)51項(xiàng)；市場(chǎng)上已經(jīng)頒布實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)40項(xiàng)，批準(zhǔn)立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)24項(xiàng)。在參與“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”的家紡企業(yè)中，2011年，24.3％的企業(yè)是標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委員單位，24.9％的企業(yè)曾是國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，同比均提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，15.7％的企業(yè)既是標(biāo)委會(huì)委員單位，也曾是國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。

　　技術(shù)創(chuàng)新力度加大

　　研發(fā)投入大幅提高“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果顯示，家紡樣本企業(yè)2011年用于研發(fā)設(shè)計(jì)的資金占到主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的2.8％。每家企業(yè)平均研發(fā)設(shè)計(jì)投入額1449萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.3％。其中，年投入1000萬(wàn)~5000萬(wàn)元的占19.7％，在1000萬(wàn)元以下的占73.8％。

　　研發(fā)能力有所增強(qiáng)

　　家紡自主品牌企業(yè)愈加重視研發(fā)設(shè)計(jì)人員隊(duì)伍建設(shè)?！?010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”顯示，2011年，家紡樣本企業(yè)平均每家擁有研發(fā)人員75名，占職工人數(shù)的6.2％，同比提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。多數(shù)自主品牌企業(yè)已建立了不同級(jí)別的研發(fā)機(jī)構(gòu)。在參與“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”的企業(yè)中，73.0％的企業(yè)擁有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，同比提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中國(guó)家級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)10家，省級(jí)50家，省級(jí)以下74家。

　　企業(yè)與國(guó)內(nèi)外具有一定創(chuàng)新實(shí)力的研發(fā)機(jī)構(gòu)廣泛開(kāi)展項(xiàng)目合作，71.2％的企業(yè)與國(guó)內(nèi)企業(yè)建立了合作研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，22.7％的企業(yè)與國(guó)外同行建立了合作研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

　　新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度加大

　　近年來(lái)，家紡自主品牌企業(yè)的研發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率不斷提高，部分大中企業(yè)每年都會(huì)推出多款主打新產(chǎn)品。在參與“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”的家紡企業(yè)中，22.2％的企業(yè)2011年新品銷(xiāo)售額占當(dāng)年銷(xiāo)售額的比重超過(guò)60％。這些骨干企業(yè)每逢銷(xiāo)售旺季和換季之時(shí)，都會(huì)推出多款蘊(yùn)含流行元素，或是運(yùn)用某項(xiàng)最新科技的新品來(lái)穩(wěn)定并增加市場(chǎng)份額，強(qiáng)化公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)

　　隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，各項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量增長(zhǎng)較快。參與“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”的家紡企業(yè)中，36.2％的企業(yè)擁有發(fā)明專(zhuān)利，57.3％擁有實(shí)用新型專(zhuān)利，57.8％擁有外觀專(zhuān)利，同比分別提高4.8、1.1、1.0個(gè)百分點(diǎn)。25.4％的企業(yè)同時(shí)擁有至少一項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀專(zhuān)利。

　　區(qū)域集聚明顯

　　家紡企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象非常明顯，是完整產(chǎn)業(yè)鏈的具體體現(xiàn)。生產(chǎn)不同門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的集群分布在不同地區(qū)，而在同一地區(qū)聚集的企業(yè)覆蓋了同類(lèi)產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)。浙江省有4個(gè)產(chǎn)業(yè)集群主產(chǎn)布藝類(lèi)產(chǎn)品，江蘇和安徽兩省的家紡產(chǎn)業(yè)集群主產(chǎn)床上用品，山東和河北兩省主產(chǎn)毛巾，青海省和新疆維吾爾自治區(qū)的兩個(gè)集群主產(chǎn)地毯。家紡企業(yè)呈現(xiàn)出較為明顯的區(qū)域化分布特征。

　　這種不同規(guī)模、范圍的分工，不僅提高了自主品牌企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)水平，而且有利于自主。

　　品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的建設(shè)。江蘇南通的疊石橋國(guó)際家紡城和中國(guó)南通家紡城已成為目前國(guó)內(nèi)最大的家紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，年銷(xiāo)售額都在百億元以上。浙江許村的海寧中國(guó)家紡裝飾城是國(guó)內(nèi)裝飾布、沙發(fā)布的一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)和集散中心。河北高陽(yáng)紡織商貿(mào)城已成為國(guó)內(nèi)最大的毛巾專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，也是華北地區(qū)最大的紡織品交易物流中心。多數(shù)家紡自主品牌企業(yè)的成長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展存在著近似于共生的關(guān)系，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，企業(yè)能夠通過(guò)外發(fā)加工整合數(shù)量龐大的小微型企業(yè)及作坊的生產(chǎn)能力，品牌掌控的生產(chǎn)規(guī)模往往大于企業(yè)自身的生產(chǎn)規(guī)模，有利于緩解外部市場(chǎng)的沖擊。

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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