2012年中國(guó)家電業(yè)：增速平穩(wěn)，消費(fèi)升級(jí)

　　2012年是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)極為復(fù)雜的一年。歐洲債務(wù)危機(jī)仍在持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，增長(zhǎng)動(dòng)力明顯減弱。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)偏冷，市場(chǎng)需求疲軟，綜合成本上升，經(jīng)濟(jì)下行壓力凸顯，國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)家電業(yè)的影響充分顯現(xiàn)。

　　內(nèi)銷下滑經(jīng)濟(jì)效益好轉(zhuǎn)

　　2012年中國(guó)家電業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)明顯下滑，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速大幅回落，但經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)尚好。

　　從前10個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，調(diào)整是2012年家電業(yè)主基調(diào)。2012年中國(guó)家電業(yè)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　第一，內(nèi)銷市場(chǎng)明顯下滑。根據(jù)奧維咨詢的市場(chǎng)調(diào)查，今年前三季度大家電銷售出現(xiàn)12%～20%的降幅，盡管降幅逐季收窄，但仍未擺脫下降局面。根據(jù)奧維咨詢分析，前三季度電冰箱、洗衣機(jī)的銷量比去年同期下降了約12%，空調(diào)器的銷量下降了20%；進(jìn)入10月略有好轉(zhuǎn)，國(guó)慶、中秋雙節(jié)期間大家電市場(chǎng)中冰箱、洗衣機(jī)的銷售量分別增長(zhǎng)2.5%、2.2%，空調(diào)器銷售量下降了12.2%。

　　第二，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速大幅回落。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2469家規(guī)模以上家電企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1～10月家電業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值9194億元，增幅10.7%；工業(yè)銷售產(chǎn)值9008億元，增幅9.6%；工業(yè)銷售產(chǎn)值中出口交貨值2540億元，增幅5.3%，增速比去年同期回落約12個(gè)百分點(diǎn)，比“十一五”期間的平均增幅低約9個(gè)百分點(diǎn)。受市場(chǎng)需求不振影響，今年上半年家電產(chǎn)品生產(chǎn)形勢(shì)不佳，多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)量下滑。

　　第三，部分產(chǎn)品出口下滑，出口額保持增長(zhǎng)，增幅大幅回落。2012年1～10月累計(jì)出口額427億美元，增幅7.6%，比上年同期回落12.8個(gè)百分點(diǎn)；與2011年17.6%的增幅和“十一五”期間14.5%的平均增幅相比，分別回落10個(gè)百分點(diǎn)和6.9個(gè)百分點(diǎn)。去年超高增長(zhǎng)的產(chǎn)品如空調(diào)器及室內(nèi)舒適類小家電今年出口量呈負(fù)增長(zhǎng)。出口市場(chǎng)中，日美市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)歐出口下降3%。

　　第四，經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)尚好。由于大宗原材料價(jià)格平穩(wěn)回落，成本壓力持續(xù)緩解，2012年家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有所好轉(zhuǎn)。預(yù)計(jì)，2012年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值可實(shí)現(xiàn)1.2萬億元～1.25萬億元，同比增長(zhǎng)10%～11%；工業(yè)銷售產(chǎn)值約1.1萬億元，同比增長(zhǎng)10%。全年大家電產(chǎn)量、出口量大致與去年持平，或微增或略降，幅度在±5%的區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)，仍然處于歷史較高水平。

　　高端產(chǎn)品是期待熱點(diǎn)

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是2013年乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)家電業(yè)增長(zhǎng)的主旋律。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將是未來家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。

　　當(dāng)前最差的外部環(huán)境已經(jīng)改變，以改善民生、提高人民福祉與和諧發(fā)展為主旋律的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整將更有利于家電產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。進(jìn)入第四季度以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好跡象比較明顯，2013年家電業(yè)形勢(shì)要好于2012年，將在調(diào)整中實(shí)現(xiàn)發(fā)展，家電業(yè)的增幅將繼續(xù)保持在10%左右的正常速度。由于全球市場(chǎng)復(fù)蘇乏力，新興市場(chǎng)的高通貨膨脹繼續(xù)影響家電出口，2013年出口增幅也大致在10%上下。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是2013年乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)家電業(yè)增長(zhǎng)的主旋律。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將是未來家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)，銷售額增長(zhǎng)將繼續(xù)快于銷售量增長(zhǎng)。革命性的新產(chǎn)品不斷問世將繼續(xù)擴(kuò)大家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為家電業(yè)未來的發(fā)展開辟新的天地。

　　2013年家電行業(yè)發(fā)展仍將面臨一些不利因素。住宅市場(chǎng)偏冷與消費(fèi)透支是2012年產(chǎn)銷量下降的主要原因。2012年下半年商品住宅月銷售面積開始有所回升，第四季度保障房進(jìn)入市場(chǎng)后也會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一定的積極影響，但完全改觀仍不現(xiàn)實(shí)。這些因素將在2013年持續(xù)發(fā)生作用，但影響有所減弱。此外，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、政治形勢(shì)以及貨幣市場(chǎng)動(dòng)蕩影響出口、產(chǎn)能過剩、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇等因素都將影響未來家電業(yè)的發(fā)展。

　　在看到這些不利于2013年家電行業(yè)發(fā)展的因素后，更要積極地看到支持家電行業(yè)發(fā)展的根本因素并沒有發(fā)生質(zhì)的改變。

　　首先，我國(guó)正處于城市化發(fā)展時(shí)期，從長(zhǎng)期看剛性消費(fèi)仍在上升。盡管面臨國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，但從中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)仍處于向現(xiàn)代化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展的歷史機(jī)遇期。黨的十八大強(qiáng)調(diào)全面建設(shè)小康社會(huì)、協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展、加大改善民生力度，為家電業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的外部條件。目前我國(guó)城市化率為51%，如果按每年提升0.5個(gè)百分點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)60%的目標(biāo)計(jì)算，至少要在今后20年每年新增1000余萬城鎮(zhèn)人口。盡管由于住宅市場(chǎng)停滯暫時(shí)會(huì)受到一些影響，但市場(chǎng)的剛性需求保證了一定的上升潛力。此外，我國(guó)2011～2015年正值婚齡期人口的上升階段，平均每年進(jìn)入婚齡期的人口約2457萬人，新組建1200余萬個(gè)家庭，比上一個(gè)5年多約420萬人、200余萬個(gè)家庭。新婚家庭是家用電器第一次購(gòu)買的主要群體，這一剛性需求也仍然是拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的動(dòng)力。

　　其次，家電市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇。來自市場(chǎng)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，今年的家電市場(chǎng)高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。

　　除此之外，通貨膨脹減輕、原材料價(jià)格回調(diào)及人工成本提升速度減緩，緩解了經(jīng)營(yíng)成本壓力。

　　根據(jù)以上情況，可以判定家電行業(yè)最差的外部環(huán)境已經(jīng)改變，2013年將在調(diào)整中實(shí)現(xiàn)發(fā)展，增速中等，形勢(shì)將好于2012年，消費(fèi)升級(jí)是家電業(yè)增長(zhǎng)的主旋律。（中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 徐東生）

來源：中國(guó)電子報(bào)

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