國內(nèi)熱水器銷售規(guī)模下降，市場調(diào)整加速

　　伴隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及城鎮(zhèn)化速度的加快，城鎮(zhèn)居民衛(wèi)生條件有了根本性改善，對于各種熱水器的需求量也在逐年增長。從歷史數(shù)據(jù)分析，國內(nèi)重點城市熱水器銷售量在2009年、2010年已經(jīng)達到較高水平。從2011年開始，由于保有量的增加，熱水器銷售規(guī)模開始逐漸趨于緩和，2012年1～10月，同樣由于整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，特別是房地產(chǎn)調(diào)控的影響，重點城市熱水器消費規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，銷售量、銷售額分別比去年同期下降16.58和11.88個百分點。

　　電熱獨大 熱泵未成氣候

　　電熱水器在城市銷售量相對較大的原因在于安裝相對簡便和規(guī)模效應(yīng)。

　　與其他家用電器相比，盡管熱水器銷售規(guī)模呈下降態(tài)勢，但是降幅相對較小，新增需求和更新?lián)Q代需求所形成的市場空間依然較大。從重點城市熱水器分品類銷售構(gòu)成分析，目前電熱式熱水器依然是熱水器市場的主力，銷售量占比超過一半，達到54.79%；燃?xì)鉄崴饕?1.41%的份額排在第二位；太陽能和即熱式熱水器分別排在第三和第四位；熱泵式熱水器雖然有一些銷售量，但是由于家用熱泵式熱水器成本較高、安裝復(fù)雜，銷售量非常小，目前還難以形成氣候。

　　電熱水器在城市銷售量相對較大的原因有兩個：一是安裝相對簡便，同時由于大部分城市房屋改造時居室線路都得到擴容，因此基本用電安全可以得到保障；二是電熱水器的普及程度較高，規(guī)模效應(yīng)相對明顯，平均價格低于其他熱水器品種，比較容易為消費者所接受。太陽能熱水器是最近幾年開始為城市居民所重視的品類。為滿足高層建筑用戶需求，生產(chǎn)企業(yè)在壁掛式產(chǎn)品的設(shè)計、施工、服務(wù)方面下了不少工夫，普及率也在逐年提高。但是從目前整體市場的情況來看，太陽能熱水器的生產(chǎn)、銷售、安裝、售后服務(wù)等方面依然存在很多問題。行業(yè)松散、進入門檻偏低、質(zhì)量參差不齊等問題長期沒有得到根本解決，加上一次性支出相對較高，因此普及程度并不理想。

　　品牌集中度低 均價增長

　　除太陽能產(chǎn)品外，各品類熱水器平均價格水平同比呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

　　從品牌競爭角度分析，目前國內(nèi)重點城市熱水器市場的品牌集中度相對較低。數(shù)據(jù)顯示，市場銷售量前5名的占有率之和按整體、電熱、即熱、燃?xì)?、太陽能順序排列分別為62.01%、64.66%、62.54%、64.33%和57.68%，均低于冰、洗、彩、空等大家電水平。

　　盡管熱水器市場品牌眾多，但在重點城市消費領(lǐng)域，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)還是非常強大的，排在前5名的基本都是重點企業(yè)的優(yōu)秀品牌。

　　在價格水平變化上，2012年1～10月，重點城市熱水器市場有兩個突出特點：一是除太陽能產(chǎn)品以外，各品類熱水器平均價格水平與去年同期相比呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中即熱式熱水器增幅最高；二是在各品類熱水器中，普及程度最高的電熱水器平均價格水平最低，燃?xì)馐綗崴骶鶅r最高。

　　形成上述情況的主要原因是：隨著消費水平的不斷提高，整體消費需求發(fā)生了很大變化。對產(chǎn)品安全性要求更高，容積加大，各種電子控制、液晶顯示技術(shù)手段紛紛應(yīng)用在熱水器產(chǎn)品之中，電熱、即熱、燃?xì)鉄崴魍庥^設(shè)計的時尚性逐步提高，可以說多種因素造成了平均價格的提升。從目前重點城市消費趨勢變化的情況來看，這種安全、大容量、快速出水、時尚裝飾化、智能控制產(chǎn)品的消費需求正在逐步增大，因此產(chǎn)品平均價格水平的提升還將繼續(xù)。

　　級別城市差異大 中小企業(yè)艱難

　　級別城市之間的消費差異主要源于城市建設(shè)和生活條件的差異。

　　在國內(nèi)重點城市熱水器消費上，帶有明顯的級別城市差異。以一級城市和四級城市的對比為例，一級城市以電熱、燃?xì)馐綗崴飨M為主，其中燃?xì)馐綗崴鞯匿N售量比例達到36.82%，而太陽能熱水器消費水平明顯偏低，僅為4.03%。而在四級城市，電熱式熱水器成為主流產(chǎn)品，銷售量占有率達到68.47%；燃?xì)馐綗崴麂N售量比例不到一級城市的一半，僅為16.84%；太陽能熱水器的銷售量占有比例高出一級城市兩倍以上，達到11.06%。級別城市之間的消費差異主要源于城市建設(shè)和生活條件的差異，四級城市燃?xì)馐褂玫钠占奥拭黠@低于一級城市，燃?xì)鉄崴鞯氖褂檬艿綏l件限制。而在城市建設(shè)上，四級城市高層建筑、民居的數(shù)量普遍低于一級城市，為普通太陽能熱水器的安裝創(chuàng)造了條件，特別是一些北方四級城市，太陽能熱水器的普及程度明顯提升。這些城市之間的差異，應(yīng)該引起生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。

　　今后幾年，隨著居民生活條件的改善，特別是大量保障房的交付使用，熱水器行業(yè)會面臨一個非常好的發(fā)展機遇，在各地普遍落實節(jié)能政策的前提下，太陽能、熱泵式熱水器的消費可能會呈現(xiàn)較大幅度的提升。與此同時，由于消費水平的提升，熱水器行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平也會得到調(diào)整和提升，行業(yè)會進入一個健康發(fā)展的新階段。

　　值得注意的是，隨著消費者對熱水器產(chǎn)品安全、節(jié)能、智能、時尚的要求逐步提高，對于生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也會有明顯提升，這將從另一個側(cè)面推動整個行業(yè)的調(diào)整速度。預(yù)計今后幾年，國內(nèi)熱水器行業(yè)特別是太陽能行業(yè)將會是一個淘汰與整合并存的態(tài)勢，隨著品牌集中度的進一步提高，一些中小企業(yè)的生存之路會更加艱難。（國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理 蔡瑩）

來源：中國電子報

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