進(jìn)口葡萄酒高歌猛進(jìn)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒壓力驟增

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)水平的提高，葡萄酒品鑒能力的增強(qiáng)以及飲酒習(xí)慣的改變，我國(guó)對(duì)葡萄酒消費(fèi)需求大增，從而帶動(dòng)進(jìn)口規(guī)模不斷擴(kuò)大，致使國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在此其中，除專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒公司外，如茅臺(tái)、洋河、瀏陽(yáng)河等白酒企業(yè)也紛紛開(kāi)啟各自的進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營(yíng)之路。與此同時(shí)，張?jiān)！⑼醭葒?guó)產(chǎn)葡萄酒也在面臨更為坎坷的發(fā)展。

　　2011年，中國(guó)成為全球葡萄酒消費(fèi)第五大國(guó)家，進(jìn)口葡萄酒以50%以上的增幅高速成長(zhǎng)。幾年前中國(guó)進(jìn)口葡萄酒商才800家，2012年已經(jīng)超過(guò)4000家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—10月我國(guó)進(jìn)口葡萄酒3.1億升，比去年同期增加31.4%；價(jià)值16.6億美元，增長(zhǎng)68.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展迅猛，其中，進(jìn)口葡萄酒量激增。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著白酒企業(yè)的介入，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　今年9月，湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司旗下子公司———摩爾多瓦葡萄酒業(yè)（中國(guó)）有限公司在湖南省省委領(lǐng)導(dǎo)及摩爾多瓦農(nóng)業(yè)部、摩爾多瓦駐華大使的共同推動(dòng)下，推出首批原瓶進(jìn)口新品，正式進(jìn)軍中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，摩爾多瓦是世界上最古老的葡萄酒王國(guó)之一，擁有世界上最大的地下酒窖，且該國(guó)葡萄酒以品質(zhì)聞名遐邇，同時(shí)也是全世界最暢銷(xiāo)的葡萄酒之一。

　　據(jù)摩瓦酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，摩瓦酒業(yè)所推出的7款新品，其售價(jià)在600到2萬(wàn)元之間，發(fā)力中高端，并以湖南為核心，以北京、江蘇、上海、廣東為重點(diǎn)市場(chǎng)，布局全國(guó)。該負(fù)責(zé)人還表示，公司計(jì)劃在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)13億元的銷(xiāo)售規(guī)模。

　　此外，洋河進(jìn)口葡萄酒新品計(jì)劃今年12月上市。而白酒龍頭茅臺(tái)集團(tuán)旗下進(jìn)口葡萄酒也已悄然登陸中國(guó)市場(chǎng)。

　　另外，值得注意的是，以張?jiān)槭椎囊恍﹪?guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)不約而同地加大了市場(chǎng)投入力度，如張?jiān)５谌径蠕N(xiāo)售費(fèi)用就達(dá)到4.13億元，同比增長(zhǎng)16%；銷(xiāo)售費(fèi)用率達(dá)到37.13%，同比增加了10%，創(chuàng)歷史新高。這也從側(cè)面反映出，進(jìn)口葡萄酒強(qiáng)勁增長(zhǎng)，給國(guó)產(chǎn)葡萄酒所造成的壓力日益明顯。

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，在未來(lái)的幾年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒需求量還會(huì)不斷增加，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上所占份額也會(huì)隨之?dāng)U大。

　　從目前市場(chǎng)情況看，雖然進(jìn)口葡萄酒的迅猛增長(zhǎng)給國(guó)產(chǎn)葡萄酒帶來(lái)了不小的沖擊，但國(guó)產(chǎn)品牌仍以70%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的“大壁江山”。未來(lái)，進(jìn)口葡萄酒能否改寫(xiě)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的市場(chǎng)格局，還有待觀察。（李丹 安娜）

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