電商巨頭跨界金融業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境

　　繼阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、亞馬遜等電商涉足供應(yīng)鏈金融，京東商城近日與中國銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，上線京東供應(yīng)鏈金融服務(wù)平臺(tái)，也開始了在供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域的布局。電商行業(yè)競爭日益激烈，其競爭點(diǎn)正從零售、物流等延伸到金融服務(wù)全供應(yīng)鏈領(lǐng)域。融資、燒錢、虧損，似乎成了當(dāng)前電商逃脫不掉的生存狀態(tài)，同時(shí)也不可否認(rèn)，在以價(jià)格戰(zhàn)為噱頭的營銷之外，電商們也正探尋流量變現(xiàn)的途徑，積極加快盈利步伐。

　　電商競推金融平臺(tái)

　　“未來的競爭是供應(yīng)鏈的競爭，誰在供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)上更具效力，誰就可以占據(jù)先機(jī)。”“通過資金流帶動(dòng)整個(gè)鏈條向前流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的整合?！本〇|商城首席戰(zhàn)略官趙國慶對(duì)媒體表示。針對(duì)于此，近日，京東商城與中國銀行北京分行達(dá)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，京東將以電子商務(wù)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)行資信評(píng)估，以自有資金或與銀行合作，向平臺(tái)上的賣家發(fā)放貸款，并收取利息。此前流傳已久關(guān)于京東商城“供應(yīng)鏈金融服務(wù)”終于塵埃落定。

　　據(jù)了解，當(dāng)前其供應(yīng)鏈金融服務(wù)平臺(tái)已打造完成，該平臺(tái)結(jié)合京東商城供應(yīng)商評(píng)價(jià)系統(tǒng)、結(jié)算系統(tǒng)、票據(jù)處理系統(tǒng)、網(wǎng)上銀行及銀企互聯(lián)等電子渠道，是面向全部京東商城供應(yīng)商開展一整套金融服務(wù)的綜合型金融服務(wù)平臺(tái)。

　　目前京東商城的供應(yīng)商已超過1萬家。京東人士表示，通常中小企業(yè)在銀行獨(dú)立貸款較難，因?yàn)檎ＹJ款需資產(chǎn)抵押，無抵押貸款需支付高額利息。業(yè)內(nèi)表示，京東商城提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)，有利于緩解中小供應(yīng)商資金緊張、提高資金周轉(zhuǎn)率。因此，京東涉足供應(yīng)鏈金融，將進(jìn)一步強(qiáng)化供應(yīng)商對(duì)京東平臺(tái)的依附關(guān)系。

　　電商行業(yè)涉足金融京東不孤單，從阿里巴巴、敦煌網(wǎng)到金銀島、亞馬遜，都已經(jīng)發(fā)展供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)分析，電商面向商戶提供投融資服務(wù)，具有一定的信息優(yōu)勢(shì)，與銀行、商戶間能實(shí)現(xiàn)互惠多贏。目前來看，供應(yīng)鏈金融正在成為電商巨頭們下一個(gè)競爭熱點(diǎn)，也是其搶占市場份額、爭奪供應(yīng)商的重要手段。

　　打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境增競爭籌碼

　　電商行業(yè)的競爭越來越激烈。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊電商控股公司CEO吳宵光近日表示，在未來一兩年內(nèi)，目前國內(nèi)八九家平臺(tái)級(jí)電商共存的局面將發(fā)生變化，預(yù)計(jì)將只剩下兩至三家企業(yè)。

　　今年“雙11”上演的一場購物狂歡，各電商可謂“碩果累累”。但同時(shí)我們也看到，這種集中高流量的促銷活動(dòng)極大地考驗(yàn)了企業(yè)的供應(yīng)鏈、運(yùn)營、系統(tǒng)、服務(wù)等綜合能力。業(yè)內(nèi)分析，集中促銷可能會(huì)加重國內(nèi)電商行業(yè)目前淘寶一家獨(dú)大的市場格局。

　　為增強(qiáng)競爭力，不少電商都在加速擴(kuò)張。據(jù)悉，阿里巴巴的淘寶系已經(jīng)涉及了十多項(xiàng)領(lǐng)域。而京東商城進(jìn)入的領(lǐng)域也已達(dá)16項(xiàng)之多，除3C、圖書、日用百貨購銷等，還包括第三方支付、第三方配送、網(wǎng)游、在線音樂平臺(tái)等領(lǐng)域，最近又上線了供應(yīng)鏈金融服務(wù)平臺(tái)，京東正在向全業(yè)態(tài)電子商務(wù)邁進(jìn)，欲打造一站式購物平臺(tái)，強(qiáng)化自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)競爭力。

　　京東商城CEO劉強(qiáng)東表示，京東希望打造一個(gè)閉合的供應(yīng)鏈，即從倉儲(chǔ)、物流、貸款到支付等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，都在京東體系中得以解決。而向商戶提供全面的投融資業(yè)務(wù)，正是其建立閉合供應(yīng)鏈的重要舉措。

　　隨著阿里、京東等電商相繼涉足供應(yīng)鏈金融，電商行業(yè)的競爭也正從零售、物流延伸到包括金融服務(wù)在內(nèi)的全供應(yīng)鏈領(lǐng)域。在京東與天貓不斷的“戰(zhàn)爭”中，可嗅出其爭奪供應(yīng)商、要求選擇“站隊(duì)”的“味道”。這次京東尾隨阿里進(jìn)軍金融服務(wù)領(lǐng)域，顯而易見其是在示好供應(yīng)商，希望加強(qiáng)旗下商家與其之間的依存關(guān)系。

　　價(jià)格戰(zhàn)之外尋破局之路

　　今年以來，關(guān)于電商行業(yè)最多的新聞莫過于價(jià)格戰(zhàn)。一波又一波的價(jià)格戰(zhàn)不但給電商的聲譽(yù)帶來影響，長此以往，勢(shì)必也使電商們離盈利越來越遠(yuǎn)。尚普咨詢發(fā)布的《2012年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前電商行業(yè)大多數(shù)企業(yè)都在虧損，面臨著巨大的資金壓力。在搶占市場份額的同時(shí)思考如何尋找到盈利突破點(diǎn)，是電子商務(wù)行業(yè)每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該考慮的問題。

　　近日，京東物流體系已正式向第三方商家開放，京東平臺(tái)內(nèi)及社會(huì)賣家都可能成京東快遞的客戶。面對(duì)國內(nèi)快遞市場已經(jīng)超過7000億元的規(guī)模，京東必然要放開自家快遞，爭取效益的最大化。

　　另外，京東面向供應(yīng)商推金融服務(wù)，或也是廣鋪財(cái)路的表現(xiàn)。據(jù)了解，馬云的阿里金融取得了超預(yù)期的反響。有數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月末，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營阿里巴巴旗下小貸公司的阿里金融業(yè)務(wù)部門，已累計(jì)為超過12.9萬家小微企業(yè)提供融資服務(wù)，貸款總額超過260億元。而到了7月20日，阿里金融已實(shí)現(xiàn)單日利息收入100萬元。這意味著，其年利息收入將達(dá)到3.65億元。這對(duì)于京東來說，也是個(gè)不小的誘惑。通過服務(wù)中小賣家從而從中小賣家身上獲利，實(shí)現(xiàn)“錢生錢”，這確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向。

　　今年9月份，深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥在微博中披露，劉強(qiáng)東發(fā)郵件給高管，要求京東明年盈利止虧，并做適當(dāng)收縮。在確定明年要實(shí)現(xiàn)季度盈利的戰(zhàn)略目標(biāo)后，最近一個(gè)月，京東就動(dòng)作不斷。推英文網(wǎng)站、收購網(wǎng)銀在線、實(shí)現(xiàn)新一輪融資、面向供應(yīng)商推金融服務(wù)、明年上線廣告系統(tǒng)……經(jīng)過幾年的發(fā)展，電商成長環(huán)境逐漸成熟，價(jià)格戰(zhàn)之外，電商們也正在積極尋找實(shí)現(xiàn)盈利的突破點(diǎn)。

來源：通信信息報(bào)

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