中資乳企借道“純貼牌”反撲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　由于海外乳業(yè)疲弱所帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)日益增多，國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的青睞以及政府鼓勵(lì)中資企業(yè)加快”走出去”的影響，越來(lái)越多的中資企業(yè)投身于海外乳業(yè)市場(chǎng)

　　本報(bào)訊　近日，廣州安世乳業(yè)進(jìn)出口有限公司宣布聯(lián)手澳大利亞維多利亞州政府，向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)引進(jìn)澳大利亞原裝進(jìn)口奶粉”澳咪娜”。事實(shí)上，三聚氰胺奶粉事件后已有越來(lái)越多的中資乳企在海外注冊(cè)商標(biāo)，或借道”純貼牌”進(jìn)口產(chǎn)品反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，采取類似方式反撲國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的中資”洋奶粉”品牌不下50個(gè)。但也有專家認(rèn)為，上述舉動(dòng)對(duì)美贊臣、惠氏、雅培等五大進(jìn)口品牌的沖擊力仍相當(dāng)有限。

　　中資“洋奶粉”借道海外反攻國(guó)內(nèi)

　　廣州安世乳業(yè)董事長(zhǎng)程平表示，AuscoPak公司是澳大利亞一家主營(yíng)奶粉生產(chǎn)、加工和包裝的公司。安世乳業(yè)公司是其中國(guó)地區(qū)總經(jīng)銷商，代理經(jīng)營(yíng)澳洲“澳咪娜”AUMINA品牌奶粉。他表示，“澳咪娜”從奶源、生產(chǎn)、包裝到成品全程都在澳大利亞境內(nèi)完成，安世乳業(yè)則負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)。

　　另?yè)?jù)了解，海王集團(tuán)旗下的海王健康科技也計(jì)劃在喜安智嬰幼兒配方奶粉基礎(chǔ)上，繼續(xù)與韓國(guó)Pasteur公司合作推出一款新品。

　　一位奶粉經(jīng)銷商透露，目前這種借道海外反撲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中資“洋奶粉”品牌不下50個(gè)。有乳業(yè)專家表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在三聚氰胺奶粉事件發(fā)生前，只有大概五六家國(guó)內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊(cè)奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)。但在事件發(fā)生后，這一數(shù)字迅速上升?！皳?jù)了解還有70多家企業(yè)正在排隊(duì)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。”業(yè)內(nèi)知情人士表示，這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國(guó)人在操控。

　　專家：對(duì)進(jìn)口奶粉的沖擊力有限

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奶粉市場(chǎng)總量龐大。未來(lái)5年的銷售額有望增長(zhǎng)至600億元到700億元?！皣?guó)外人口出生率低，奶粉增長(zhǎng)速度很慢甚至是負(fù)數(shù)。而中國(guó)人口眾多，消費(fèi)增長(zhǎng)快，所以做奶粉生意一定要來(lái)中國(guó)?！币晃唤?jīng)銷商表示，不少中資企業(yè)都希望采用這種海外注冊(cè)原裝進(jìn)口的模式與盤踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前幾位的進(jìn)口奶粉品牌爭(zhēng)食。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這幾年，由于海外乳業(yè)疲弱所帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)日益增多，國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的青睞及政府鼓勵(lì)中資企業(yè)加快“走出去”的影響，越來(lái)越多的中資企業(yè)投身于海外乳業(yè)市場(chǎng)。因此，目前市場(chǎng)上又多了這種帶有中資烙印的“洋奶粉”的身影。

　　三聚氰胺事件后，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局發(fā)生巨大變化。多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢牢牢控制了一、二線城市大概65%的市場(chǎng)份額。這種外資壟斷的格局將不利于中國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也勢(shì)必造成消費(fèi)者消費(fèi)福利的減少。而中資“洋奶粉”緩慢漸進(jìn)地拓展市場(chǎng)，有望對(duì)五大外資品牌壟斷的格局帶來(lái)沖擊。

　　但也有乳業(yè)專家認(rèn)為“這種沖擊力度有限”。并表示：“目前老的外資品牌年銷售都能達(dá)到20億元以上，市場(chǎng)根基很穩(wěn)，新進(jìn)中資品牌的反撲很難影響到他們的市場(chǎng)份額。但從幾大外資品牌的市場(chǎng)增速放慢來(lái)看，自然增量的部分確實(shí)有被中資品牌分食的可能。”（希海）

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