智能手機(jī)市場呈現(xiàn)新格局，國產(chǎn)品牌份額超60%

權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國智能手機(jī)總出貨量超過5000萬部，三星處于領(lǐng)先位置，聯(lián)想和酷派分別排名第二、第三位，中興和華為緊隨其后，蘋果跌出前5名。分析人士認(rèn)為，目前中國智能機(jī)市場國產(chǎn)品牌一枝獨(dú)秀，超越國際品牌，市場份額超過60%，這主要是基于中國三大運(yùn)營商千元智能機(jī)策略的強(qiáng)力推動。

國產(chǎn)品牌份額超60% 聯(lián)想、酷派躋身前三名

國際品牌與國產(chǎn)品牌的較量從未停止過，從2G時代到3G智能機(jī)時代，此消彼長的輪回，見證了手機(jī)行業(yè)的慘烈。2012年中國本土品牌緊貼運(yùn)營商轉(zhuǎn)售市場、洞察消費(fèi)者需求，不斷推出極具競爭力的新品，加速了智能機(jī)在中國市場的普及，這是國產(chǎn)品牌取得成功的關(guān)鍵因素。

據(jù)Canalys報(bào)告顯示，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，前3名市場份額超過40%，三星以14%的市場份額處于領(lǐng)先，聯(lián)想以13%的出貨量緊隨其后，酷派以超過10%的份額位列第三，排名前5名的還有中興和華為，與此同時，蘋果跌出中國智能手機(jī)市場前5名，國產(chǎn)品牌整體份額超過60%，比第一季度和第二季度增幅不小。

易觀資訊分析師路理彬認(rèn)為，國產(chǎn)品牌在第三季度集體發(fā)力，一是新品推出的速度比較快和產(chǎn)品研發(fā)周期縮短，提升了產(chǎn)品競爭力；二是運(yùn)營商對千元智能機(jī)市場的強(qiáng)力推廣，促使國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價格上取得競爭性優(yōu)勢。

高端市場份額少 酷派高端對抗三星、蘋果

目前中國本土品牌雖然在市場份額和銷量上高歌猛進(jìn)，賺取了不少眼球，但實(shí)際盈利能力不足。據(jù)國外媒體報(bào)道，全球手機(jī)市場99%的利潤都被蘋果和三星所賺取，其他眾多品牌只賺取了1%的利潤。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，1月～9月，3000元以上智能機(jī)市場，除蘋果和三星兩家市場份額超過90%，其余10%的市場被HTC、MOTO、索尼、酷派等幾個品牌瓜分。

路理彬認(rèn)為，本土品牌出現(xiàn)這種“高市場占有率、低利潤率”現(xiàn)象，其根本原因是本土品牌在高端市場缺乏影響力和話語權(quán)，目前國內(nèi)智能機(jī)市場3000元以上，除酷派能夠推出數(shù)款3000元～5000元價格區(qū)間的旗艦產(chǎn)品外，比如近日發(fā)布的酷派大觀HD 9960產(chǎn)品，本土其他品牌產(chǎn)品基本上產(chǎn)品價格在3000元以下，比如華為、小米、聯(lián)想等品牌的旗艦產(chǎn)品基本在2000元左右。

“得高端市場者得天下”，三星和蘋果深諳此理，并贏得了全球市場。據(jù)悉，酷派2012年對高端市場的投入和對高端旗艦產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用上億元，從高端用戶的需求和體驗(yàn)出發(fā)，傾力打造最適合商務(wù)精英使用的智能機(jī)，從工藝、材質(zhì)等硬件的創(chuàng)新到酷派針對商務(wù)精英開發(fā)的Coollife平臺，酷派在高端用戶的體驗(yàn)上傾注了大量的心血。此次推出的大觀HD 9960積聚了大量的創(chuàng)新技術(shù)，是中國電信主打的年底高端產(chǎn)品之一。

分析人士認(rèn)為，未來只有在高端市場占有一席之地，才能在全球化競爭中立足，否則只能在產(chǎn)業(yè)鏈末端賺取辛苦錢。目前，國產(chǎn)品牌在高端市場還有很長的路要走，除酷派在高端市場影響較大外，其余品牌還需要積極布局。據(jù)透露，目前，中興也推出高端品牌努比亞，華為也在積極打造旗艦產(chǎn)品。

國產(chǎn)品牌份額將繼續(xù)提升 預(yù)計(jì)達(dá)65%

業(yè)界預(yù)測，在第四季度，國產(chǎn)品牌的市場份額還有繼續(xù)增長的空間，預(yù)計(jì)可能達(dá)到65%。主要基于眾多中小品牌紛紛進(jìn)入智能機(jī)市場，做大產(chǎn)業(yè)蛋糕；同時，價格將進(jìn)一步下降，加快了普及的速度。

據(jù)酷派產(chǎn)品與市場體系副總裁蘇峰透露，得益于酷派對整個智能機(jī)市場的洞察，酷派在下半年出貨量大增，易觀數(shù)據(jù)調(diào)整了對酷派的2次預(yù)測，銷量預(yù)測調(diào)升20%，但實(shí)際結(jié)果還會更高。另外，他還透露了一個令人興奮的數(shù)字，酷派10月智能機(jī)出貨量超過200萬臺，11月智能機(jī)要沖擊300萬臺的銷量，創(chuàng)歷史新高。

目前，智能機(jī)市場的“馬太效應(yīng)”愈來愈強(qiáng)，以酷派、聯(lián)想、華為和中興為代表的企業(yè)，憑借對產(chǎn)品的創(chuàng)新和對渠道的掌控，在競爭中越來越占有明顯優(yōu)勢。

來源：人民郵電報(bào)

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