彩電業(yè)劍指“云”時(shí)代，國產(chǎn)品牌確立優(yōu)勢

今年的中國彩電市場由云技術(shù)所引爆的新浪潮滾滾而來，波瀾跌宕市場內(nèi)外環(huán)境變化巨大。日系家電廠商頹勢加劇，曾締造了家電制造業(yè)神話的索尼、夏普、松下等日本三大消費(fèi)電子巨頭驚爆巨額虧損，陷入困境泥潭。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競相涉足以及國家政策的調(diào)整變動等都使得彩電市場格局呈現(xiàn)出了動蕩和裂變。康佳、長虹、海爾、海信等本土品牌知危思變，從產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合、營銷模式升級、戰(zhàn)略布局卡位以及在云、屏兩端等全方位發(fā)力，以尋求新的突破。

　　確立本土優(yōu)勢

　　來自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，日系品牌在中國市場今年整體下滑，其中銷量最大的夏普同比下滑幅度超過50%，索尼也有40%以上的下滑。而據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，上半年中國6大彩電廠商累計(jì)出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，中國彩電品牌國內(nèi)市場綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，國產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。由此可見，中國彩電企業(yè)確立了絕對的本土優(yōu)勢。

　　從CRT時(shí)代到液晶時(shí)代，直至到3D電視出現(xiàn)，國產(chǎn)電視在與外資電視的長期角逐中，一直都處于跟隨者角色。然而從今年上半年來看，以康佳、海信等為首的中國彩電企業(yè)集體發(fā)力云電視，隨著國產(chǎn)品牌次第推出領(lǐng)先全球的新品，并引領(lǐng)著超高清、大屏、雙通道等新的潮流趨勢，刷新了消費(fèi)者對國產(chǎn)電視的傳統(tǒng)看法，在選購升級家庭視聽娛樂中心時(shí)，國產(chǎn)電視越來越受到青睞。

　　云電視是在智能電視基礎(chǔ)上，運(yùn)用云計(jì)算、云存儲等技術(shù)對現(xiàn)有應(yīng)用進(jìn)行升級的智能化云設(shè)備，它擁有海量存儲、遠(yuǎn)程控制等眾多應(yīng)用優(yōu)勢，并能實(shí)現(xiàn)軟件更新和內(nèi)容的無限擴(kuò)充。彩電用戶不需為自家電視進(jìn)行任何升級、維護(hù)、資源下載，只需將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可即時(shí)實(shí)現(xiàn)最新應(yīng)用和海量資源的共享。2012年國內(nèi)彩電廠商全面力推云電視，不僅涵蓋云、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新技術(shù)和應(yīng)用，更是從顯示技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)層面帶動了電視產(chǎn)業(yè)的又一次創(chuàng)新與升級，使電視產(chǎn)品技術(shù)更趨多元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理、智能應(yīng)用更趨人性，從而加速推動了云電視的市場推廣與普及。

　　向云時(shí)代躍進(jìn)

　　今年7月康佳因在全球首推雙通道同步云電視，搭載Android4.0系統(tǒng)，高效利用雙核CPU運(yùn)算、雙核GPU渲染、雙核Scaler縮放、雙路音頻處理、1080P硬解碼等高性能硬件平臺，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號，實(shí)現(xiàn)同一電視屏幕可以同時(shí)輸出兩幅不同畫面，通過佩戴不同的眼鏡及耳機(jī)就可以分別收看到兩個(gè)不同節(jié)目，達(dá)成了雙通道、同步享的震撼效果，而備受業(yè)界矚目。業(yè)內(nèi)人士指出，云電視的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，其高度實(shí)用的云功能應(yīng)用獲得了消費(fèi)者認(rèn)可?？导阎鞔虻碾p通道云電視憑借技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先、產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢和卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)性能，上市之初就榮獲了中國視像行業(yè)協(xié)會等專業(yè)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新大獎，奠定了技術(shù)領(lǐng)先形象。而隨著康佳率先將雙通道技術(shù)的標(biāo)配化，進(jìn)一步強(qiáng)化了其雙通道領(lǐng)域的話語權(quán)，而其市場表現(xiàn)也是節(jié)節(jié)攀升。“國產(chǎn)電視銷量的高歌猛進(jìn)，主要得益于對電視消費(fèi)趨勢的準(zhǔn)確把握，對云電視的大力推廣?！笨导讯嗝襟w事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，云電視概念剛剛興起、用戶從逐漸認(rèn)知到目前體驗(yàn)至上、應(yīng)用為王的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步驗(yàn)證了企業(yè)只有一直將發(fā)展著力點(diǎn)放在用戶體驗(yàn)上，持續(xù)提供全面體貼的服務(wù)和引領(lǐng)趨勢的應(yīng)用型服務(wù)產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。而電視作為一個(gè)多媒體綜合信息服務(wù)平臺，也注定要成為這個(gè)世紀(jì)最為核心的生活應(yīng)用平臺；而在未來，云電視將向更多元化的方向發(fā)展，諸如實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通全智能化、無限制的APP程序下載、人性化的簡單操作方式、搭載3D雙通道功能共同發(fā)展等。

　　“在云時(shí)代，企業(yè)的競爭靠的是從品牌公司、硬件提供商、應(yīng)用軟件提供商、系統(tǒng)集成公司、零售終端和服務(wù)提供商等共同組成的全生態(tài)系統(tǒng)能力水平的有機(jī)整合?！睂I(yè)人士指出，這意味著，在云端的牽引下，產(chǎn)業(yè)鏈的聚合將促使“玩電視”時(shí)代的早日到來。云電視的未來趨勢，需要更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈去推動中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而硬件企業(yè)和軟件企業(yè)的參與合作，將帶動彩電市場向云時(shí)代的躍進(jìn)。

　　彩電業(yè)全力出擊

　　“國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)已具備了一定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，包括芯片提供和內(nèi)容平臺的提供商，中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供商以及終端的設(shè)計(jì)和用戶，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！绷趾榉赋觯S著技術(shù)的更新進(jìn)步、消費(fèi)者需求的不斷推陳出新以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善和彩電企業(yè)發(fā)展的自身需要，中國彩電業(yè)已經(jīng)迎來了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期。因此，云電視的美好前景將在業(yè)界多方合作和努力下，逐步構(gòu)建出完整、健康、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，這將對我國彩電行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展起到積極作用。

　　“在金融危機(jī)背景下，日資彩電由于轉(zhuǎn)型不及時(shí)，在全球特別是在中國市場的地位被邊緣化。收縮的市場份額被三星、LG等韓資品牌以及康佳、海信為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，國產(chǎn)彩電迎來了發(fā)展的春天。”專業(yè)人士分析，伴隨智能化的深入，國內(nèi)彩電業(yè)競爭將日趨嚴(yán)峻。一方面，小米、樂視、聯(lián)想等IT類企業(yè)逆勢突圍，紛紛發(fā)力智能電視領(lǐng)域，加速了市場競爭；而另一方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不約而同向下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈拓寬，充實(shí)電視產(chǎn)品的智能化和豐富性。奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星也表示，智能電視的普及、云電視的發(fā)展，必將引發(fā)彩電行業(yè)再一次洗牌，能在新一輪的競爭中勝出，關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)新力。

　　面對行業(yè)發(fā)展趨勢，企業(yè)要脫穎而出，其戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)置和定位就顯得至關(guān)重要。如果單從產(chǎn)品層面來看，康佳、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)彩電企業(yè)似乎差別不大，但從戰(zhàn)略卡位上，顯然各有不同，康佳鮮明地舉起了“同步云戰(zhàn)略”的旗幟，在眾多品牌中尤為顯眼。通過同步云戰(zhàn)略，康佳構(gòu)筑起了一個(gè)新的全生態(tài)同步產(chǎn)業(yè)圈。

　　“未來5年我國彩電行業(yè)將繼續(xù)保持快速穩(wěn)固的發(fā)展，并逐步影響世界彩電業(yè)格局?！绷趾榉袛啵袊孰姌I(yè)將迎來新一輪的發(fā)展利好期，而康佳也會加大技術(shù)創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)從單一規(guī)模效益向“規(guī)模優(yōu)勢+資源優(yōu)勢+品牌優(yōu)勢”的整合效益轉(zhuǎn)變。

來源：中華工商時(shí)報(bào)

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