國產(chǎn)智能手機中低端市場求生存，廠商需全方位創(chuàng)新

　　目前，中國已超越美國成為全球最大的智能手機市場，然而不容忽視的是，三星、蘋果兩家公司的市場份額達(dá)到46.1%，同時賺取了絕大部分利潤。面對三星、蘋果的大行其道，本土智能手機如何才能在與巨頭的同臺博弈中后來居上，實現(xiàn)超越？

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)智能手機產(chǎn)業(yè)需要無限量的創(chuàng)新，并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，包括硬件、軟件和營銷方式。

　　市場高度集中至三星、蘋果

　　市場研究機構(gòu)IDC近日公布的報告顯示，2012年第三季度全球智能手機出貨量為1.797億部，其中，三星出貨量為5630萬部，市場份額為31.3%，位居市場首位。蘋果排名第二，出貨量為3690萬部，市場份額為15%。

　　除了市場占有率高，蘋果、三星兩家企業(yè)的獲利能力更是讓其他廠商羨慕不已。市場調(diào)查機構(gòu)Canaccord日前發(fā)布報告指出，今年第三季度，蘋果獲取了全球智能手機產(chǎn)業(yè)59%的利潤。而與此同時，諾基亞、摩托羅拉等廠商都出現(xiàn)營業(yè)虧損。

　　本土廠商中低端市場求生存

　　2012年中國的智能手機出貨量預(yù)計突破兩億部，超越美國成為全球最大的智能手機市場，但本土手機廠商的生存狀況卻并不樂觀。

　　一方面，蘋果、三星等國際巨頭已經(jīng)獲取了智能手機市場的絕大部分利潤。隨著芯片價格的下降，手機價格將進(jìn)一步降低，留給國產(chǎn)廠商的利潤空間持續(xù)縮減。另一方面，國內(nèi)智能手機市場競爭日益加劇，很多廠商不惜血本以低價搶市場，甚至處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝向記者表示，目前本土手機每月出貨量大概2000萬臺，超過50%停留在中低端市場。

　　“微創(chuàng)新”之外更要全方位創(chuàng)新

　　創(chuàng)新對于智能手機的重要性，在蘋果的成功中體現(xiàn)得淋漓盡致。今年上半年，蘋果的市值一度突破6000億美元，是十年前的60倍，而曾經(jīng)的手機霸主諾基亞近五年卻狂跌90%至100億美元以下。

　　國內(nèi)手機廠商也意識到了創(chuàng)新的巨大威力。但迄今為止，這些廠商的大多數(shù)創(chuàng)新還只是“微創(chuàng)新”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)智能手機產(chǎn)業(yè)需要無限量的創(chuàng)新，并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，包括硬件、軟件和營銷方式。比如智能手機的核心技術(shù)如芯片設(shè)計和操作系統(tǒng)，基本被西方國家所掌握?！肮雀璧陌沧肯到y(tǒng)如有新代碼，三星等一線廠商通常會優(yōu)先獲得，華為、中興至少晚三個月，第三梯隊廠商則更晚?！蓖跗G輝說。（高少華）

來源：經(jīng)濟(jì)參考報

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