2012移動(dòng)端網(wǎng)游市場(chǎng)或超30億，數(shù)據(jù)互通成加速器

　　根據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，自2010上半年，移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)際銷售收取開始提速，至今年上半年，已達(dá)12.6億元， 增速三倍于PC網(wǎng)游市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，至年底，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)收或?qū)⑦_(dá)到30億元。移動(dòng)端網(wǎng)游的崛起吸引廠商紛紛投資，騰訊、完美、盛大等傳統(tǒng)端游廠商也在逐步實(shí)現(xiàn)旗下客戶端網(wǎng)游與手機(jī)版游戲的跨平臺(tái)數(shù)據(jù)互通。

　　移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲中的占有80%用戶的棋牌類游戲，由于輕量的特質(zhì)，較容易實(shí)現(xiàn)技術(shù)變革，已經(jīng)率先完成了與PC端的數(shù)據(jù)互通。聯(lián)眾CEO伍國(guó)樑認(rèn)為，多端互通將成為網(wǎng)游研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新方向，尤其對(duì)于對(duì)社交性要求較高的棋牌競(jìng)技游戲，跨平臺(tái)數(shù)據(jù)互通的產(chǎn)品更吸引移動(dòng)游戲用戶。

　　移動(dòng)網(wǎng)游營(yíng)收遠(yuǎn)超單機(jī)

　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)普及，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大，2008年至今，連續(xù)五年保持70%的同比增長(zhǎng)率，與此同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)銷售收入也在快速增長(zhǎng)中。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，社交性和用戶體驗(yàn)性的增強(qiáng)，是移動(dòng)端網(wǎng)游營(yíng)收遠(yuǎn)超單機(jī)游戲的主因。

　　移動(dòng)端游戲進(jìn)入門檻較低，易近易出，因此用戶留存率較低，而社交性較強(qiáng)的游戲能有效提升用戶黏性，用戶會(huì)因?yàn)樯鐓^(qū)、玩家間互動(dòng)而留在游戲中。這種情況在棋牌類網(wǎng)游平臺(tái)的反映最為明顯。而且，在傳統(tǒng)功能機(jī)平臺(tái)，人機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式更為普遍。但是，由于棋牌游戲游戲時(shí)間短，程序設(shè)定單一，玩家面對(duì)千篇一律的游戲套路極易產(chǎn)生厭倦情緒，從而導(dǎo)致產(chǎn)品用戶流失。

　　反觀擁有成熟的聯(lián)網(wǎng)競(jìng)技平臺(tái)的同類產(chǎn)品，如聯(lián)眾旗下《天天斗地主》、《達(dá)人麻將》等網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲，用戶黏著度較高，據(jù)悉，聯(lián)眾棋牌類移動(dòng)端游戲日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到30萬以上。

　　用戶留存率決定了產(chǎn)品盈利水平，移動(dòng)端網(wǎng)游營(yíng)收遠(yuǎn)超單機(jī)游戲。據(jù)悉，2012年上半年，在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲中，包括《遠(yuǎn)征OL》、《忘仙》等多款游戲月營(yíng)收逾千萬。廠商利潤(rùn)率較高，基本保持在30%-50%。而移動(dòng)端單機(jī)游戲由于國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境惡劣，用戶付費(fèi)意愿低，更依賴于嵌入式廣告收費(fèi)，前景尚不明朗。業(yè)內(nèi)人士透露，某知名移動(dòng)游戲平臺(tái)上單機(jī)游戲遠(yuǎn)多于網(wǎng)游，但是收入排行前20名中沒有單機(jī)游戲上榜。

　　聯(lián)網(wǎng)與跨平臺(tái)成趨勢(shì)

　　在手機(jī)游戲發(fā)展早期，流量和硬件配置曾是制約手游網(wǎng)游化的兩道門檻，3G網(wǎng)絡(luò)和智能機(jī)的出現(xiàn)使移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲在2010年起開始爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)筆者走訪調(diào)查，傳統(tǒng)手游廠商均已將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向智能機(jī)板塊，并且花更多人力在網(wǎng)游項(xiàng)目，旗下已有單機(jī)手游也在逐步開設(shè)聯(lián)網(wǎng)功能。

　　同時(shí)，頁(yè)游、端游廠商也在逐步實(shí)現(xiàn)旗下客戶端網(wǎng)游與手機(jī)版游戲的跨平臺(tái)數(shù)據(jù)互通。日前，盛大新游《時(shí)空裂痕》發(fā)布消息稱將在不久后推出同步手機(jī)版，在此之前，網(wǎng)易旗下頁(yè)游《三國(guó)天下》、37wan旗下《神曲》等，也早已實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通。功能機(jī)平臺(tái)時(shí)代的老牌游戲廠商如聯(lián)眾等，也已部署了3G智能機(jī)平臺(tái)業(yè)務(wù)，03年就已經(jīng)開拓了手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的聯(lián)眾，于去年成立移動(dòng)產(chǎn)品部，并在移動(dòng)端和PC數(shù)據(jù)互通方面領(lǐng)跑棋牌游戲行業(yè)。

　　此外，游戲輕量化的趨勢(shì)也是移動(dòng)端游戲趨于網(wǎng)游化的重要因素之一。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，每天都玩手機(jī)游戲的用戶占47.6%，平均持續(xù)時(shí)間10-30分鐘的用戶占到33.8%，高頻率，短時(shí)長(zhǎng)特性明顯。用戶可以在等車、排隊(duì)等短時(shí)間內(nèi)上線游戲。

　　數(shù)據(jù)互通符合現(xiàn)代游戲方式

　　隨著智能機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)游戲正在逐漸向各互聯(lián)網(wǎng)終端滲透。移動(dòng)端與PC端之間的數(shù)據(jù)互通成為運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。

　　在產(chǎn)品跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程中，除了要考慮不同設(shè)備的適配性，不同市場(chǎng)的用戶行為也有較大差異。移動(dòng)端產(chǎn)品將面臨較大局限性，用戶在聯(lián)網(wǎng)游戲中，或許出現(xiàn)流量不足等情況，因此，單機(jī)游戲模式不可或缺，但是對(duì)于聯(lián)網(wǎng)游戲來說，單機(jī)樂趣卻稍顯不足。

　　業(yè)內(nèi)領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)多端數(shù)據(jù)互通的聯(lián)眾游戲在產(chǎn)品研發(fā)中更多考慮了用戶習(xí)慣，采用更為人性化的設(shè)計(jì)。據(jù)悉，聯(lián)眾旗下棋牌類移動(dòng)端產(chǎn)品《天天斗地主》采用了無障礙登陸的技術(shù)模式，用戶在進(jìn)入游戲時(shí)，會(huì)隨機(jī)產(chǎn)生數(shù)字賬號(hào)，單機(jī)模式下的游戲數(shù)據(jù)也將保存至網(wǎng)絡(luò)，所獲取的游戲幣將在下次游戲中依舊有效，甚至PC端實(shí)現(xiàn)互通。這一技術(shù)也迎合了現(xiàn)階段人們游戲時(shí)間碎片化，游戲平臺(tái)多元化的休閑方式。

　　可以預(yù)見，多端數(shù)據(jù)互通模式未來將成為移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲爆發(fā)的加速器，而以聯(lián)眾游戲?yàn)榇淼钠迮朴螒蚵氏茸龀龅膰L試，也為傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)跨平臺(tái)產(chǎn)品的面試打下了基礎(chǔ)。

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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