在全球性經(jīng)濟(jì)低迷、政府刺激政策退出、樓市調(diào)控持續(xù)、市場需求不旺的大背景下，2012年上半年中國白電市場只能用“疲軟”一詞來形容。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。冰箱上半年零售市場銷售量和銷售額則分別同比下滑13%和10%，洗衣機(jī)零售市場銷售量和銷售額同比下滑15%和10%。
市場的慘淡表現(xiàn)傳遞出一個明確的信號———中國白電產(chǎn)業(yè)已駛離高速增長通道，正在逐漸步入戰(zhàn)略調(diào)整期。這也迫使眾多白電企業(yè)必須根據(jù)市場需求，迅速做出有效性的經(jīng)營轉(zhuǎn)型。
大量的市場調(diào)研顯示：當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)已由過去的重產(chǎn)品、輕服務(wù)、價格敏感性強(qiáng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品服務(wù)齊看重，價格敏感性降低。同時，企業(yè)也意識到價格戰(zhàn)容易提前透支未來市場的需求份額，普遍低價的市場表現(xiàn)會抑制產(chǎn)業(yè)有效轉(zhuǎn)型升級。所以，產(chǎn)品向高端挺進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新升級提升產(chǎn)品力成為明智企業(yè)的唯一選擇，作為2012年下半年“重頭戲”———“十一黃金周”順理成章地被眾多企業(yè)看做檢驗(yàn)調(diào)整效果的一次大考。
空調(diào)：變頻技術(shù)領(lǐng)航消費(fèi)升級
來自國美“十一黃金周”八天的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為空調(diào)行業(yè)新冷年開盤的第一次銷售大考，受空調(diào)新品第一次集中上量及節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的共同影響，今年空調(diào)市場的消費(fèi)熱點(diǎn)全部集中在“節(jié)能變頻”上，變頻產(chǎn)品真正成為市場的“主角”。在這其中，具有差異化技術(shù)優(yōu)勢、品牌影響力強(qiáng)、注重使用體驗(yàn)的產(chǎn)品占盡“天時地利人和”的優(yōu)勢。
以美的空調(diào)為例，作為推動變頻普及的領(lǐng)導(dǎo)者，此次“十一黃金周”美的空調(diào)總體銷量的八成以上已是變頻空調(diào)。其作為差異化拳頭產(chǎn)品的全直流變頻空調(diào)則占據(jù)美的變頻空調(diào)整體銷量的三成以上。尤其值得關(guān)注的是，在每2臺美的全直流變頻空調(diào)中，就有1臺是2013冷年明星產(chǎn)品———“一晚1度電”新節(jié)能系列空調(diào)，這足以體現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者對于節(jié)能變頻空調(diào)產(chǎn)品的熱衷。
據(jù)美的空調(diào)介紹，美的“新節(jié)能”系列全直流變頻空調(diào)之所以可以達(dá)到“一晚1度電”的極致效果，完全依賴于獨(dú)有的ECO節(jié)能模式，其核心的“0.1HZ精控科技”具備0.1W超低耗電待機(jī)、0.1HZ超低頻率運(yùn)行、±0.1度恒溫精控三大差異化優(yōu)勢。
“從這些市場數(shù)據(jù)可以看出，通過技術(shù)升級帶來的差異化產(chǎn)品力正在越來越多地引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。過往空調(diào)市場中浮華的‘技術(shù)概念’競爭正在迅速沉淀，競爭的主體已重新回歸到‘一晚1度電’這種最本質(zhì)的產(chǎn)品力上”，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌為《中國企業(yè)報(bào)》記者分析，“不僅如此，在市場層面，避開復(fù)雜的技術(shù)宣傳，轉(zhuǎn)而采用‘一晚1度電’這樣簡易明了的功能傳播，顯然更容易激起消費(fèi)者的購買欲望”。
2012冷年以來，美的在成功完成變頻空調(diào)普及之后，迅速掀起全直流變頻升級戰(zhàn)略，并于2013冷年再度以新節(jié)能科技創(chuàng)新，拉動全直流變頻的快速普及。這無疑給快速變化的消費(fèi)需求帶來更多的選擇。
冰箱：高端三門強(qiáng)勢井噴
雖然2012年上半年國內(nèi)冰箱市場整體表現(xiàn)不佳，但其中仍有可圈可點(diǎn)之處，其中最大的亮點(diǎn)即是三門高端冰箱的異軍突起,多門及對開門冰箱也呈明顯的上升趨勢。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年，三門冰箱市場份額上升顯著，漸與兩門市場平分秋色，拿下49%市場份額。而高端機(jī)與低端機(jī)市場份額則逐步上升，啞鈴式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸成趨勢。
在三門冰箱悄然占據(jù)市場主導(dǎo)地位的背后，正是從今年初開始，美的在冰箱行業(yè)強(qiáng)勢推動的“三門普及”運(yùn)動，悄然抓住了消費(fèi)升級的主浪潮。
今年以來，無霜冰箱、農(nóng)藥可降解冰箱、真空保鮮冰箱等，各種特色功能層出不窮的產(chǎn)品，將整個冰箱市場推向了產(chǎn)品力競爭的舞臺。在眾多產(chǎn)品中，主打人性化、智能化的美的冰箱吸引了越來越多消費(fèi)者的青睞，并開始引領(lǐng)未來冰箱發(fā)展的主流趨勢。
“黃金周期間，美的三門（及以上）冰箱持續(xù)熱銷，占美的冰箱總銷量的五成以上”，來自美的冰箱相關(guān)人士透露，今年8月底，憑借獨(dú)立寬幅雙變溫室和高保濕技術(shù)，美的凡帝羅多門冰箱將“2012年度中國家電電器技術(shù)創(chuàng)新獎”收歸囊中。如今，“人性智能”又成為美的高端冰箱的又一大賣點(diǎn)。
“微電腦多功能模式控制技術(shù)、中門寬幅變溫技術(shù)、人性化智能控溫+自動報(bào)警三大技術(shù)正在成為美的三門冰箱制勝市場的關(guān)鍵法寶”，上述美的冰箱人士向《中國企業(yè)報(bào)》記者介紹道，“隨著消費(fèi)理念的提升，外觀更時尚、容積更大、更加智能的冰箱成為市場的新寵，這也是美的冰箱引領(lǐng)‘十一黃金周’市場熱銷的主要原因，更完成了冰箱市場從技術(shù)概念、價格向產(chǎn)品力的競爭轉(zhuǎn)型”。
洗衣機(jī)：一場產(chǎn)品力的勝利
與空調(diào)和冰箱一樣，今年“十一黃金周”的洗衣機(jī)市場也呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品力競爭和高端產(chǎn)品井噴的趨勢。行業(yè)調(diào)查顯示，滾筒洗衣機(jī)的銷售比重同比大幅提升，整個市場呈高端化發(fā)展趨勢，消費(fèi)者對于價格的關(guān)注度已轉(zhuǎn)向產(chǎn)品在節(jié)能節(jié)水、潔凈護(hù)衣等方面的實(shí)用功能。
針對這一趨勢，一些技術(shù)雄厚、嗅覺靈敏的企業(yè)在“十一黃金周”期間可謂是動作頻頻。早在1978年就推出中國第一臺全自動洗衣機(jī)，并成為全球最大洗衣機(jī)制造商之一的小天鵝，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力在黃金周期間表現(xiàn)搶眼，其率先推出的自動投放洗滌劑的洗衣機(jī)市場火爆，使其成為目前國內(nèi)唯一在波輪和滾筒領(lǐng)域全面掌握自動投放技術(shù)的洗衣機(jī)品牌。
與此同時，一直擁有超凡人氣的小天鵝水魔方系列洗衣機(jī)也再次締造市場傳奇，銷售量占小天鵝洗衣機(jī)總銷量近五成，在令人驚嘆的同時，也讓人意識到“品牌力與產(chǎn)品力的完美融合，讓小天鵝開始牢牢引領(lǐng)中國洗衣機(jī)的產(chǎn)業(yè)升級方向”。
“毋庸置疑，這是一場產(chǎn)品力的勝利”，來自中國家電研究院總工劉挺對小天鵝領(lǐng)跑“十一黃金周”洗衣機(jī)市場作出如此評價。據(jù)了解，ECO全效節(jié)能科技和DDM變頻科技兩大核心技術(shù)的采用，讓小天鵝洗衣機(jī)真正做到節(jié)能高效。精準(zhǔn)量衣定水、雙水位設(shè)計(jì)、魔力風(fēng)干等人性化技術(shù)的加入，則足以從細(xì)節(jié)上打動最苛刻的消費(fèi)者。（本報(bào)記者許意強(qiáng)）
來源：中國企業(yè)報(bào)
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