家電企業(yè)加速出口轉(zhuǎn)型升級(jí)抵抗外銷風(fēng)險(xiǎn)

今年10月份的廣交會(huì)，很多家電業(yè)內(nèi)人士因?yàn)槁?tīng)聞前來(lái)參展的客商沒(méi)往屆多而對(duì)今后家電出口萌生擔(dān)憂。但在廣交會(huì)期間中國(guó)家電網(wǎng)通過(guò)對(duì)企業(yè)深入了解后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)企業(yè)在出口上的表現(xiàn)遠(yuǎn)沒(méi)有外界想象的疲弱。

　　今年前3季度，格力、志高空調(diào)出口均實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)幅度，奧克斯、TCL空調(diào)出口也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。表現(xiàn)突出的還有海信，海信通過(guò)智能化產(chǎn)品戰(zhàn)略不但黑電出口大增，其空調(diào)、冰箱等白色家電自有品牌出口在一些新興市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。海爾的國(guó)際化品牌形象則更加突出，其冰洗規(guī)模不僅僅是全球第一的優(yōu)勢(shì)，從廣交會(huì)的展示力度來(lái)看，海爾在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)方面更是體現(xiàn)了全球領(lǐng)先水平。

　　美的空調(diào)出口同比去年下滑但仍保持規(guī)模第一，而美的在出口上產(chǎn)品線長(zhǎng)、整合力突出等綜合競(jìng)爭(zhēng)力是其他中小企業(yè)無(wú)法匹敵的。一家空調(diào)企業(yè)透露，美的、格力自去年開(kāi)始在出口上采取提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提價(jià)措施，部分低端客戶轉(zhuǎn)而投向第二、三陣營(yíng)的空調(diào)企業(yè)。但這更加表明大企業(yè)在出口上轉(zhuǎn)型姿態(tài)明顯，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)、綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)格力海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)介紹，目前格力自有品牌出口比例已提升至30%。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，大企業(yè)在出口上快速轉(zhuǎn)型升級(jí)也讓目前國(guó)內(nèi)家電出口呈現(xiàn)出品牌集中化特點(diǎn)來(lái)。

　　雖然規(guī)模與大企業(yè)相去甚遠(yuǎn)，但一些中小品牌今年整體出口較為穩(wěn)定，飛龍集團(tuán)外貿(mào)總監(jiān)王萍向中國(guó)家電網(wǎng)表示，今年前9個(gè)月飛龍出口金額實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)美元，其中洗衣機(jī)出口量增長(zhǎng)20%，冷柜出口量增長(zhǎng)35%。飛龍的優(yōu)勢(shì)集中在中東和南美，王萍介紹飛龍今年將開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，該市場(chǎng)對(duì)價(jià)格仍然敏感，對(duì)飛龍來(lái)說(shuō)是有空間獲取一些訂單的。

　　另一家冷柜、冰箱出口企業(yè)澳柯瑪在今年的外貿(mào)寒流中也挺住了，青島澳柯瑪進(jìn)出口有限公司副總經(jīng)理朱音波向中國(guó)家電網(wǎng)表示，到9月的，澳柯瑪出口量與出口額與去年同期持平，中東市場(chǎng)受到政局形勢(shì)影響下滑，但日本以及俄羅斯等中亞市場(chǎng)增長(zhǎng)較大，預(yù)計(jì)公司全年出口略增。

　　朱音波說(shuō)，大部分企業(yè)今年都采取保利潤(rùn)的出口策略，具體表現(xiàn)在提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在價(jià)格上與客戶爭(zhēng)取達(dá)成共識(shí)，放棄一些利潤(rùn)率低的市場(chǎng)。據(jù)她介紹，澳柯瑪以前出口北美市場(chǎng)，但由于在該市場(chǎng)利潤(rùn)率較低現(xiàn)已放棄北美市場(chǎng)，但澳柯瑪嘗試在一些新興市場(chǎng)做自有品牌布局，例如其在伊拉克通過(guò)建廠，減少更多中間環(huán)節(jié)來(lái)保留利潤(rùn)空間。

　　如果說(shuō)國(guó)內(nèi)白電出口還算穩(wěn)定的話，廚衛(wèi)企業(yè)出口則略顯慘淡，中山百德廚衛(wèi)市場(chǎng)經(jīng)理胡躍勇向中國(guó)家電網(wǎng)表示，百德到目前出口額超過(guò)4000萬(wàn)美元，與去年持平。但中山大批中小廚衛(wèi)企業(yè)出口卻不樂(lè)觀，據(jù)胡躍勇介紹，中山一批廚衛(wèi)企業(yè)已倒閉，最主要的原因是成本大幅上漲讓這些已低價(jià)為出口導(dǎo)向的企業(yè)承受不起，訂單大量流失，成為第一批倒下的企業(yè)，廚衛(wèi)企業(yè)出口整體缺乏自律。

　　在中國(guó)家電網(wǎng)進(jìn)一步的了解后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)出口中仍然存在低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，突出在小企業(yè)身上，這些企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，更多希望能讓資金快速流動(dòng)起來(lái)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，低端出口并不利于企業(yè)持續(xù)獲利。從企業(yè)的態(tài)度看，大多數(shù)企業(yè)基本上對(duì)通過(guò)出口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整出口市場(chǎng)布局等來(lái)提高出口利潤(rùn)的方式比較認(rèn)同。

　　中國(guó)家電網(wǎng)行業(yè)中心分析海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，今年前8月份，冰箱與洗衣機(jī)出口量分別同比增長(zhǎng)3.82%和12.04%，空調(diào)和彩電出口量分別同比下滑4.00%和3.59%，但在出口額上冰、洗、空分別增長(zhǎng)9.88%、22.51%和1.14%，這一點(diǎn)也說(shuō)明了出口轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的好處。

　　對(duì)于未來(lái)的出口形勢(shì)，企業(yè)普遍認(rèn)為市場(chǎng)剛需還是存在，整體出口市場(chǎng)會(huì)在今年底和明年初觸底，但目前企業(yè)手中的訂單仍以短期訂單居多，說(shuō)明國(guó)外客商仍對(duì)形勢(shì)判斷謹(jǐn)慎。

　　不過(guò)從這屆廣交會(huì)上國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的展示實(shí)力來(lái)看，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在全球地位已不言而喻，志高董事長(zhǎng)鄭祖義這樣向中國(guó)家電網(wǎng)表示，“中國(guó)企業(yè)在廣交會(huì)上的展示一年好于一年，在產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量、規(guī)模等方面進(jìn)步很明顯，體現(xiàn)出中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在世界范圍的綜合實(shí)力，這也是中國(guó)綜合國(guó)力的體現(xiàn)”。（記者 明彥華）

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