日系品牌大幅衰退，家電市場中韓對壘新格局初成

　　業(yè)內(nèi)人士指出，本土彩電品牌黃金周中整體市場占有率提升75%，各大家電品牌正在推出下一輪針對性營銷策略

　　在整個彩電行業(yè)小幅增長6%的情況下，國慶黃金周成為一次中國彩電市場重新洗牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，在日系品牌讓出的空間爭奪中大部分本土品牌勝出，然而本土品牌開始分化。

　　據(jù)悉，黃金周日系品牌業(yè)績下降近50%。“對于夏普、索尼、松下等日系彩電巨頭來說，黃金周的業(yè)績是其逐步退出中國市場的一個預(yù)兆，而其留下來的空間必然被中國本土品牌，以及在全球市場保持強勢的韓國品牌所搶食?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

　　節(jié)后，黃金周分羹日系企業(yè)份額的本土各大家電企業(yè)大部分作出“宜將剩余追窮寇”的策略。據(jù)了解，創(chuàng)維集團日前針對日系品牌大幅下滑的情況，有針對性的推出下一階段的營銷策略。

　　創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝表示：“如今的彩電行業(yè)競爭是強者之間的綜合競爭，只有在技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、反應(yīng)速度等方面占據(jù)綜合優(yōu)勢的品牌才能成為持續(xù)的贏家?！?/p>

　　中韓對壘新格局

　　來自第三方調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，日系品牌的整體下滑幅度超過40%，其中日系品牌銷量最大的夏普同比下滑幅度更是超過50%，索尼也有40%以上的下滑。將中國市場作為最重要的海外市場運營的日系品牌，如今在全球彩電市場節(jié)節(jié)敗退目前，夏普、索尼的市場占有率都滑落到5%以下。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“從全球彩電產(chǎn)業(yè)格局變遷來看，從飛利浦等歐美巨頭的衰落，到日系品牌接二連三的退出市場，全球彩電市場正在成為中韓品牌對壘的全新格局。”

　　依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，超過所有日系品牌的總和。日系品牌的逐步退出，讓韓國品牌也看到了在中國市場，特別是高端市場找到突破口的機會。

　　從國慶黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭奪戰(zhàn)中，三星等韓國品牌也成為小贏家。然而其在三四級市場的渠道布局不完善，使其在中國市場的中韓對壘中處于下風。

　　創(chuàng)維集團總裁楊東文告訴記者，“雖然從目前來看國內(nèi)彩電巨頭在液晶面板領(lǐng)域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決?！?/p>

　　根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Displaysearch的最新調(diào)研報告，中國品牌到今年第二季度已經(jīng)占據(jù)全球彩電出貨的占比超過25%，其中TCL、海信、創(chuàng)維三家進入行業(yè)前10位。

　　楊東文表示，在日系退出后中韓品牌在彩電領(lǐng)域的對壘將從本土市場延伸到全球市場，從今年第二季度的增長情況來看，中國本土品牌在全球占有率增長14%，而韓國品牌只有9%，而且韓國的三星正在陷入電視業(yè)務(wù)規(guī)模不經(jīng)濟的困境，這也給中國品牌在全球市場趕超韓國品牌創(chuàng)造了機會。

　　本土品牌的分化

　　記者了解到，本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右。然而本土品牌發(fā)生分化，部分已經(jīng)被甩開的彩電品牌的占有率在黃金周就維持不動甚至有所下滑。

　　以創(chuàng)維數(shù)碼10月11日剛剛公布的9月份數(shù)據(jù)來看，其中國市場液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺達到107.31萬臺，同比增長28%，而且?guī)缀跞渴荓ED液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達到29.4萬臺和24.3萬臺。

　　從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，創(chuàng)維等本土彩電市場的市場占有率持續(xù)上升，而十一黃金周根據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)，在行業(yè)銷售額出現(xiàn)7%的下降的情況下，創(chuàng)維、海信等銷售額逆市增長15%。

　　奧維咨詢副總經(jīng)理文建平表示，“國產(chǎn)品牌也在發(fā)生分化，由于日系品牌占據(jù)的中高端市場并非所有的本土品牌在品牌影響力，以及產(chǎn)品品質(zhì)上都能達到消費者的要求，所以這次爭奪日系盛宴的戰(zhàn)役中部分新技術(shù)、新部件應(yīng)用上領(lǐng)先，并在不閃3D、4K、智能云電視等領(lǐng)域搶先布局的本土品牌具備優(yōu)勢，如創(chuàng)維、海信等?！?/p>

　　根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼的最新數(shù)據(jù)，其中市場3D電視包括云電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品占整體銷量的比例達到50%，而去年同期則只有31%，其中2011年9月才推出的云電視到今年9月已經(jīng)占到其整體出貨量的23%。

　　然而在智能云電視和超高清電視的未來競爭中，索尼、夏普等日系品牌仍舊不愿放棄中國這一片“沃土”，韓國的三星、LG正在加緊搶奪份額，創(chuàng)維等本土品牌面臨的競爭壓力依然很大，本土品牌的中高端之路面臨挑戰(zhàn)。

來源：證券日報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀