高門檻令小家電補(bǔ)貼遇冷，市場呼吁高性價(jià)比產(chǎn)品

　　為期40天的小家電和廚類電器惠民補(bǔ)貼試點(diǎn)銷售活動(dòng)告一段落，但由于門檻較高令大多消費(fèi)者對此政策并不“感冒”。

　　小家電補(bǔ)貼試點(diǎn)是我國家電補(bǔ)貼政策探索發(fā)展的一個(gè)過程，其目的在于對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)更多的高能效產(chǎn)品，滿足多元消費(fèi)需求。就目前形勢而言，要促進(jìn)我國整個(gè)家電行業(yè)的良性發(fā)展和拉動(dòng)市場需求，單純依靠補(bǔ)貼政策并不是長遠(yuǎn)之計(jì)，繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)扶持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，使各方利益最大化，以此達(dá)到多贏的局面。

　　8月10日，中國家用電器協(xié)會(huì)對外宣布將在全國多個(gè)品牌賣場實(shí)行小家電及廚房補(bǔ)貼活動(dòng)。此前無論是家電以舊換新補(bǔ)貼，還是今年多部委聯(lián)合推出的家電節(jié)能補(bǔ)貼，涉及種類都是大家電產(chǎn)品，并沒有專門針對小家電和廚衛(wèi)類家電產(chǎn)品的。

　　首個(gè)小家電補(bǔ)貼活動(dòng)，對于一直想購買小家電或廚衛(wèi)電器的普通消費(fèi)者來說，這個(gè)補(bǔ)貼來之不易，按理應(yīng)該火上一把，然而令人遺憾的卻是市場反響平平。

　　在走訪其中的試點(diǎn)賣場后發(fā)現(xiàn)，雖然此項(xiàng)補(bǔ)貼已推出多天，但多數(shù)消費(fèi)者卻表示不知情。極少數(shù)沖著補(bǔ)貼而來的顧客，在了解補(bǔ)貼方案規(guī)定，小家電單品滿500元補(bǔ)貼50元，廚衛(wèi)電器單品滿1000元補(bǔ)貼100元之后，紛紛表示補(bǔ)貼門檻有點(diǎn)高，再加上一些外資品牌和國產(chǎn)品牌都不參加活動(dòng)，更是極大地影響了消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇面與可選擇的產(chǎn)品，難激起消費(fèi)欲望。

　　例如，正準(zhǔn)備買豆?jié){機(jī)的某消費(fèi)者就表示對滿500元補(bǔ)貼50元的優(yōu)惠感覺并不是很給力。同時(shí)，一些平時(shí)銷得比較好的小家電產(chǎn)品因?yàn)閮r(jià)格比較實(shí)惠并未進(jìn)入實(shí)際補(bǔ)貼范圍，這更是讓不少消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)檠a(bǔ)貼政策而購買。以往每當(dāng)有針對家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼時(shí)，市場都會(huì)熱鬧上一陣，而這次卻遇冷，和補(bǔ)貼規(guī)定不無關(guān)系。這些商家也坦言稱此次小家電補(bǔ)貼收效確實(shí)比較一般，并且銷售與去年同期相比增幅并不明顯。

　　小家電補(bǔ)貼政策的實(shí)施，可以帶動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展，也比較符合該類產(chǎn)品二三年就更換的消費(fèi)慣性。從一定程度上來說，可以有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)高能效產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。為促進(jìn)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐，進(jìn)而為建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)提供更為強(qiáng)勁的動(dòng)力。

　　小家電的發(fā)展面臨落地難的問題，補(bǔ)貼政策難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，值得政府部門與企業(yè)進(jìn)行反思。對于目前市場上小家電補(bǔ)貼力度不夠的情況，不少消費(fèi)者很無奈。他們并非對小家電消費(fèi)不“感冒”，而是覺得政策太難“高攀”。對于廣大消費(fèi)者而言，小家電是家家都要用的，推陳出新的時(shí)間又快，大家電往往七八年才一換，而小家電兩三年就換了七八個(gè)，如有市場沖擊力的補(bǔ)貼政策出臺，就會(huì)受到市場歡迎。

　　市場其實(shí)也有補(bǔ)貼的空間。據(jù)了解，小家電的利潤很高，甚至某些品牌的利潤能夠高達(dá)40%到60%，正因?yàn)榇?，才?huì)使得小家電行業(yè)領(lǐng)域里的市場定位是短視的而不是長遠(yuǎn)的。如果我們要更好的完成小家電市場的拓展，勢必需要對行業(yè)進(jìn)行更規(guī)范和深遠(yuǎn)的建設(shè)性設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者跟上產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的步伐，除政府補(bǔ)貼政策進(jìn)行引導(dǎo)外，企業(yè)也可進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)惠，使小家電產(chǎn)品真正走進(jìn)千家萬戶。

　　此外，家電下鄉(xiāng)政策2013到期是否延續(xù)暫無定論，因此做好與廣大消費(fèi)者切身相關(guān)的家電產(chǎn)品服務(wù)亟需相關(guān)政策跟進(jìn)明確。

　　有關(guān)專家表示，隨著市場的發(fā)展，國內(nèi)小家電市場原有的格局正在被打破，智能化、高端化、節(jié)能類將成為未來新的競爭點(diǎn)，可見高性價(jià)比的產(chǎn)品是消費(fèi)者青睞的。

　　對于整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展，補(bǔ)貼政策并不是長遠(yuǎn)之計(jì)，要想拉動(dòng)市場，需要從多方面進(jìn)行著力。高效節(jié)能產(chǎn)品在推廣初期普遍存在投資大、價(jià)格高、市場不規(guī)范、社會(huì)認(rèn)知度低等市場障礙，單靠企業(yè)個(gè)體推進(jìn)的難度較大。但是通過實(shí)施財(cái)政補(bǔ)貼加以推廣，可以發(fā)揮四兩撥千斤的作用。同時(shí)，以能效為標(biāo)尺，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，盡快提升我國家電整體能效水平。

　　鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新，對于達(dá)到能效指標(biāo)的高能效產(chǎn)品給予較高補(bǔ)貼，將成為推廣的重點(diǎn)，低能效產(chǎn)品則會(huì)被淘汰出局。高效節(jié)能產(chǎn)品市場規(guī)模的擴(kuò)大，又會(huì)促使企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)改進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步提高高效節(jié)能產(chǎn)品的性價(jià)比，改善經(jīng)營環(huán)境，拉動(dòng)消費(fèi)。

　　在節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的刺激下，更多智能化、節(jié)能環(huán)保的家電產(chǎn)品將以更低廉的價(jià)格走入尋常百姓家，高效節(jié)能產(chǎn)品做到廣大消費(fèi)者能夠買得起、用得上。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)者在挑選小家電時(shí)還應(yīng)了解清楚產(chǎn)品各項(xiàng)參數(shù)，盡可能往細(xì)里問，選購高能效產(chǎn)品。

來源：通信信息報(bào)

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