制冷：高能效產(chǎn)品市場(chǎng)滲透度不一

　　受市場(chǎng)特點(diǎn)、推動(dòng)程度以及成本因素影響，高能效市場(chǎng)各產(chǎn)品滲透程度不一，推行高能效產(chǎn)品的普及勢(shì)在必行。

　　5月，國(guó)家宣布實(shí)施新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策導(dǎo)向很明顯：推動(dòng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。家電行業(yè)掀起節(jié)能風(fēng)暴。

　　高能效產(chǎn)品市場(chǎng)滲透度不一

　　此次節(jié)能惠民工程可謂升級(jí)版能效補(bǔ)貼政策，節(jié)能補(bǔ)貼市場(chǎng)的受益面大，涵蓋了彩冰洗空熱，影響的家電市場(chǎng)規(guī)模約為5000億元，這五個(gè)產(chǎn)品約占4成的家電市場(chǎng)。通過(guò)這一政策的實(shí)施，幾大品類高能效產(chǎn)品銷售比重將增大，有望減少產(chǎn)品庫(kù)存，在刺激消費(fèi)的同時(shí)優(yōu)化家電業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有力推動(dòng)部分家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)改善和刺激市場(chǎng)需求。

　　受市場(chǎng)特點(diǎn)、推動(dòng)程度以及成本因素影響，高能效市場(chǎng)各產(chǎn)品滲透程度不一。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器市場(chǎng)高能效產(chǎn)品增長(zhǎng)不明顯：空調(diào)產(chǎn)品2012年上半年一、二級(jí)產(chǎn)品在市場(chǎng)上占比21.0%，2010年為51.4%，受產(chǎn)品成本因素及政策補(bǔ)貼結(jié)束的影響，高能效產(chǎn)品占比比2010年呈現(xiàn)減小的局面；冰箱一級(jí)能效產(chǎn)品2010年占比為77.7%， 2012年上半年占比76.3%，高能效產(chǎn)品市場(chǎng)占比下滑；燃?xì)鉄崴饕患?jí)能效產(chǎn)品占比由2010年4.2%增長(zhǎng)至2012年5.4%，高能效產(chǎn)品增長(zhǎng)不明顯；洗衣機(jī)一、二級(jí)能效占比75.8%，比2010年一、二級(jí)上升2個(gè)百分點(diǎn)，高能效市場(chǎng)的增長(zhǎng)不甚明顯?？梢姡菩懈吣苄Мa(chǎn)品的普及是勢(shì)在必行的。

　　節(jié)能產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯

　　在冰箱市場(chǎng)方面，冰箱節(jié)能補(bǔ)貼為一級(jí)能效中一部分，中小容積產(chǎn)品獲補(bǔ)貼力度大。240升以下、240升至300升以及300升以上補(bǔ)貼幅度達(dá) 10.1%、 12.7%和4.4%，240升及240升至300升大于300升以上的補(bǔ)貼幅度。從在銷中標(biāo)機(jī)型個(gè)數(shù)來(lái)看，300升以上在銷的為108個(gè)，240升至300升13個(gè)，240升以下的265個(gè)，240升以下和300升以上產(chǎn)品居多。從實(shí)際銷售結(jié)果來(lái)看，2012年1至7月，300升以上在銷的為26.6%，240升至300升的4.6%，240升以下的68.8%，240升以下和300升以上產(chǎn)品市場(chǎng)大。

　　在空調(diào)市場(chǎng)方面，補(bǔ)貼額度雖然不及2009年，但是在相同制冷量情況下，比2010年增加了30至40元。在相同額定制冷量下，額定制冷量4500W以下，4500～7000W之間和7100～14000W一級(jí)定頻空調(diào)的貼銷價(jià)比分別為10.0%、5.4%和4.6%，在各個(gè)產(chǎn)品中居于首位，其次是二級(jí)定頻空調(diào)。從貼銷價(jià)比例來(lái)看，本輪節(jié)能補(bǔ)貼中，消費(fèi)者購(gòu)買一級(jí)定頻節(jié)能產(chǎn)品受益最高。

　　目前來(lái)看，政策效應(yīng)開始顯現(xiàn)。冰箱政策出臺(tái)前1～5月零售量同比增長(zhǎng)-19.0%，政策出臺(tái)后6～7月-10.4%；洗衣機(jī)政策出臺(tái)前零售量同比增長(zhǎng)-16.8%，政策出臺(tái)后-11.7%；空調(diào)政策出臺(tái)前零售量同比增長(zhǎng)-29.7%，政策出臺(tái)后-9.5%；燃?xì)鉄崴髡叱雠_(tái)前零售量同比增長(zhǎng)-14.6%，政策出臺(tái)后-7.3%。冰箱在銷節(jié)能產(chǎn)品增長(zhǎng)快。冰箱產(chǎn)品7月份1至4周比6月份1至4周總體同比增長(zhǎng)20%，中標(biāo)節(jié)能產(chǎn)品同比增長(zhǎng)達(dá)50%，8月份1至3周比7月份1至3周總體同比增長(zhǎng)-22.1%?？照{(diào)市場(chǎng)在銷節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占比提升明顯。2012年補(bǔ)貼前1～22周節(jié)能產(chǎn)品零售量占比15.0%，補(bǔ)貼后23～35周為21.8%，提升6.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　內(nèi)資企業(yè)更加積極

　　目前來(lái)看，白電內(nèi)資品牌對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼要相對(duì)積極，在實(shí)際運(yùn)作中更為熟悉流暢。冰箱市場(chǎng)內(nèi)資品牌第一批中標(biāo)機(jī)型超過(guò)1500款，其中海爾以234款位居中標(biāo)榜首，外資合計(jì)不到150款。未來(lái)白電放低準(zhǔn)入門檻和擴(kuò)大補(bǔ)貼產(chǎn)品的可能性極大，預(yù)計(jì)外資品牌會(huì)跟上，在第二輪中外資品牌型號(hào)或?qū)⒌玫揭欢ㄑa(bǔ)充。

　　考慮政策實(shí)施初期企業(yè)產(chǎn)品儲(chǔ)備、原有庫(kù)存消化、銷售網(wǎng)絡(luò)的報(bào)備等需要一定期限。目前政策效應(yīng)初顯，開始完全發(fā)揮出應(yīng)有的效果預(yù)計(jì)在8月下旬。

　　由于本次補(bǔ)貼流程相對(duì)家電下鄉(xiāng)、以舊換新復(fù)雜以及政府對(duì)于企業(yè)的申報(bào)周期、補(bǔ)貼周期等尚未明確說(shuō)明，相信節(jié)能補(bǔ)貼政策在修正后將更出色。

　　從冰箱第一批中標(biāo)產(chǎn)品銷售價(jià)格比較看，240升以下均價(jià)為2576元，240升至300升價(jià)格為2640元，二者的補(bǔ)貼價(jià)分別為260元和330元，補(bǔ)貼后的價(jià)格240升至300升的為2274元，240升以下的為2316元，就目前來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買240升至300升受益較大。從補(bǔ)貼前后銷售對(duì)比來(lái)看，中小容量產(chǎn)品市場(chǎng)占比上升。240升以下補(bǔ)貼前2012年1至5月65.7%，補(bǔ)貼后6至7月74.2%，增長(zhǎng)8.5個(gè)百分點(diǎn)；240～300升補(bǔ)貼前4.5%補(bǔ)貼后4.7%，增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　目前市場(chǎng)銷售開始緩慢爬坡，冰箱中標(biāo)產(chǎn)品6月份零售量份額11.8%，7月份14.8%，8月1至3周達(dá)25.5%?？紤]政策的后期效應(yīng)以及企業(yè)參與度，預(yù)計(jì)國(guó)慶節(jié)期間，冰箱市場(chǎng)第一批中標(biāo)機(jī)型在、一二線城市的零售量份額將達(dá)到40%～45%。

　　從空調(diào)目前推廣目錄看，企業(yè)對(duì)變頻空調(diào)市場(chǎng)寄予厚望。此次變頻空調(diào)入圍型號(hào)1984個(gè)，定頻空調(diào)3637個(gè)，主做變頻的日系企業(yè)出現(xiàn)在推廣產(chǎn)品目錄中。幾乎所有企業(yè)中標(biāo)型號(hào)都涉及變頻空調(diào)。大金、富士通和夏普三個(gè)企業(yè)入圍的全部為變頻機(jī)型，海爾、海信、三菱重工、日立和揚(yáng)子入圍的變頻機(jī)型數(shù)量多于定速機(jī)型，海爾入圍的變頻機(jī)型最多，達(dá)332款。

　　由于能效2級(jí)變頻空調(diào)獲得的補(bǔ)貼與能效1級(jí)定速空調(diào)完全相同，空調(diào)定變頻的成本差約300元，反映在市場(chǎng)售價(jià)至少600元，就目前看市場(chǎng)未必會(huì)向變頻機(jī)傾斜；對(duì)相同制冷量的定速空調(diào)，能效1級(jí)和2級(jí)產(chǎn)品補(bǔ)貼差額60～80元，二者成本差超過(guò)100元、售價(jià)差超過(guò)200元，補(bǔ)貼梯度未有拉開，未必能夠拉動(dòng)1級(jí)定頻的銷售，且部分生產(chǎn)企業(yè)安排產(chǎn)能向2級(jí)定頻空調(diào)傾斜。綜合各方面因素，未來(lái)產(chǎn)品趨勢(shì)將由目前以三級(jí)為主發(fā)展為以二級(jí)為主。（北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 高敏）

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