8月28日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》指出，2012冷年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期，銷售規(guī)模增速、產品結構、生產企業(yè)結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段。這種多方位的調整，將會導致今后兩年的國內空調市場產生重大影響，其結果很可能會呈現為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。
業(yè)界明顯意識到，空調行業(yè)再次進入一個平臺期，企業(yè)做市場愈加有難度。
市場總量急速下挫從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化，2012冷年的市場寒冬驟然而至。據產業(yè)在線統(tǒng)計，2012冷年家用空調累計產量為1.01億臺，同比下滑11.43%。內銷出貨總量為5743.16萬臺，同比下滑7.04%2011冷年總產量同比增長37%，內銷總量同比增長37.4%。
《白皮書》數據顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。
據中怡康公司數據統(tǒng)計顯示，截至2012年7月，2012冷年空調全國零售規(guī)模為2759萬臺，同比下降27.70%，市場零售額為936億元，同比下降21.60%2011冷年零售額同比增長22.8%。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷評價稱：“2012冷年空調市場如此劇烈的下降行情，是中國空調業(yè)發(fā)展史上從未出現過的?！?/br>
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，主要在于整體經濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產調控政策繼續(xù)抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內空調市場銷售規(guī)模急速下降。
縱觀整個2012冷年，空調行業(yè)的進程是：高水位庫存———開盤大規(guī)模出貨———市場驟冷———消化庫存。據產業(yè)在線統(tǒng)計，2012年7月工廠庫存為778萬臺，同比下滑23.8%。但分析幾組出貨和零售數據不難發(fā)現，2012冷年結束時，壓在渠道中的庫存不在少數。業(yè)界專家判斷，2012冷年結束時，全行業(yè)實際庫存應在1600萬—2000萬臺的水平。
政策性因素對空調市場的影響在三四級市場體現得尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點，《白皮書》分析認為，這意味著最近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的”發(fā)動機”開始出現動力不足現象，市場飽和與消費信心不足已經開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。
變頻空調占比進一步提升變頻空調表現出的相對增長，也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數不多的亮點之一。數據顯示，2012冷年國內變頻空調銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時，銷售額比例高于銷售量比例的情況，也說明整體變頻空調市場基本效益依然得到保持。
變頻空調穩(wěn)定增長得益于重點空調企業(yè)大力的推廣與普及。從2010冷年開始，國內主流空調企業(yè)開始在變頻空調領域發(fā)力，整體銷售規(guī)模發(fā)生根本性改變，在這個過程中，美的、格力等起到了重要的推動作用。幾年的推廣，變頻空調已經成為國內空調產品非常重要的組成部分，也將會成為明后兩年生產企業(yè)競爭最為激烈的品類之一。
中國家用電器協(xié)會王雷副理事長表示，變頻空調是空調產業(yè)發(fā)展的重要品類之一，中國家電協(xié)會于去年底發(fā)布的家電產業(yè)首份技術路線圖提出到2015年變頻空調比重升至50%，從目前的市場推廣情況看來，企業(yè)的努力取得了一定成果，未來企業(yè)還需要在產品節(jié)能技術水平、制冷劑替代、產品舒適性上繼續(xù)下功夫。
伴隨變頻空調市場占比提升的同時，也帶來了產品研發(fā)成本的上升，這其中也包括企業(yè)在節(jié)能技術研發(fā)上所做的投入，最終體現在產品終端價格有所上升?！栋灼窋祿@示，與去年同期相比，2012冷凍年度空調整體價格水平上升7.69%，其中變頻空調平均價格上升5.42%，定頻空調平均價格上升4.99%，國內重點城市空調整體、變頻、定頻產品平均零售價格分別達到3536元/臺、4027元/臺和3096元/臺。
蔡瑩分析說，除了節(jié)能減排政策加快帶來產品研發(fā)成本上升外，能源緊缺特別是油價上漲也加大了物流成本，以及2012年春節(jié)用工荒和相關用工政策的調整提升了勞動力成本，加上渠道營銷成本的壓力，迫使各生產企業(yè)普遍在積極壓縮非生產成本的同時小幅提高了產品價格，但從年度市場整體走勢分析，目前價格水平還是處在一個相對平穩(wěn)、理性的階段。
新冷年在困境中突圍從2012冷年空調市場的表現看來，行業(yè)所身處的環(huán)境已然變得嚴峻，《白皮書》預計，2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨空調行業(yè)的發(fā)展進程，生產企業(yè)如何進一步提升抗打擊能力尤為關鍵。
對此，王雷副理事長認為，目前的形勢下空調行業(yè)不可能再現前些年的高速增長，在行業(yè)趨歸平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實力應對未來的挑戰(zhàn)。同時應避免無謂的價格戰(zhàn)對空調產業(yè)轉型升級的不利影響。
蔡瑩也表示，隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質量、高水平產品會愈發(fā)成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議，生產企業(yè)應該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質量、節(jié)能、人性化設計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產品結構和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎。
不過，分析2013冷年，嚴峻形勢下還是可見一些機遇，包括保障房交付將進入相對集中的階段，這將抵消樓市限購政策對家電行業(yè)帶來的部分影響，部分地區(qū)樓市交易出現回暖跡象，剛性需求開始釋放，房屋裝修也在一定程度上帶動空調消費。此外國家節(jié)能家電推廣政策效應將會在新冷年有所顯現，進而將激發(fā)空調更新?lián)Q代需求。而我國的城鎮(zhèn)化進程也將持續(xù)推進，也將很大程度上刺激空調的一次性購買需求。
短期內，我國空調整體市場規(guī)模雖難以達到前幾年的高點，但規(guī)?？偭恳廊环浅？捎^，放平心態(tài)、做好產品和渠道，對扎根空調行業(yè)的制造企業(yè)來說應是一個優(yōu)先策略。（郭峰）
來源：消費日報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項經濟指標創(chuàng)新高
