保健品市場逆勢上揚，研發(fā)是必爭之地

陳佳透露，“中國政府正推行‘健康中國2020’宏觀國家級戰(zhàn)略。即未來的八年到十年中致力提高國民健康水平”

　　經(jīng)濟的寒冬還沒有徹底過去。

　　9月7日，沉迷已久、屢創(chuàng)新低的中國A股跳空高開，大盤以近4%的漲幅收盤，評論界一片嘩然：經(jīng)濟見底、強勢轉(zhuǎn)好的意見成為主流分析中眾人最愿意接受的解讀。這或許是因為在經(jīng)濟危機中被煎熬得奄奄一息的投資者們，太需要正能量。

　　然而，實業(yè)投資第一線的老板們并沒有這么樂觀。在這個“牛頭”初露的周末，一篇名為“溫州老板寧愿賠錢也不招工”的報道，刺眼地掛在各大媒體財經(jīng)版的首頁。

　　實體經(jīng)濟的低迷，在各個行業(yè)的細枝末節(jié)依然清晰地存在著。

　　與絕大多數(shù)實體經(jīng)濟行業(yè)不同：保健品行業(yè)正在大刀闊斧地增加基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度。2012年9月4日，安利公司在廣州宣布投入6億元人民幣，用于當(dāng)?shù)卦鼋ǖ诙a(chǎn)基地和在無錫建立的植物研發(fā)中心。

　　被期許的黃金十年

　　在全球經(jīng)濟依然充滿著不確定性、中國經(jīng)濟增速放緩的今天，保健品企業(yè)緣何開始布局未來十年的市場？

　　在9月4日安利中國增建第二生產(chǎn)基地、植物研發(fā)中心新聞發(fā)布會上，安利中國總裁黃德蔭對《瞭望東方周刊》表示，“從行業(yè)發(fā)展的前景看，2011年底，國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布了《食品工業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃》，首次將‘營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)’列入國家發(fā)展規(guī)劃，政府對營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)的政策支持和方向引導(dǎo)，讓我們信心十足?！?/p>

　　中國保健品市場近年的表現(xiàn)也可圈可點。

　　據(jù)艾凱咨詢發(fā)布的《2012~2016年保健品行業(yè)市場調(diào)研與投資策略研究咨詢報告》顯示：截至2011年底，中國保健食品市場產(chǎn)值已達2000億元以上，且仍以每年15%的速度增長。到2015年，人均消費將達300元，市場總?cè)萘靠赏黄?500億元。

　　2011年1~12月，中國保健品進出口額為3.83億美元，同比上升31.01%。其中出口額1.05億美元，同比增長26.21%；進口額 2.78億美元，同比增長38.28%。保健食品中，營養(yǎng)素及維生素的服用率已達到了55.7%。

　　中國保健品行業(yè)興起于20世紀80年代。發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾次大起大落。80年代末到1995年初，是保健品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出大大小小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。

　　但僅僅建立在廣告宣傳和龐大營銷攻勢基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)，難以支持長久發(fā)展。1995年到1998年，保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。

　　1996年后，國家相繼出臺了一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健品消費熱潮的興起，1998年至今，保健品行業(yè)進入一個前所未有的高速發(fā)展時期，無論企業(yè)數(shù)量還是年產(chǎn)值都達到歷史最高點。

　　中國目前處于人均GDP從4000美元向8000美元的躍遷階段，保健品的消費屬性正逐步從可選消費品轉(zhuǎn)為生活必需品。

　　依此估算，2011~2015年該行業(yè)的CAGR復(fù)合年均增長率可達21%?？梢哉f，保健品產(chǎn)業(yè)的黃金十年即將來臨，消費升級成就了保健品行業(yè)膨脹式發(fā)展，而大多數(shù)中國人都將成為保健品最主要的消費人群。

　　全球保健食品市場容量為2000億美元，保健食品占整個食品銷售的5%。目前美國有保健食品生產(chǎn)企業(yè)530家，每年共有1000多個品種投放市場，其銷售額達750億美元，占食品銷售額的1/3.

　　顯而易見，經(jīng)濟發(fā)達國家保健品消費量在整個食品消費量中所占的比例要遠高于其他國家。目前國內(nèi)保健品年消費量不到美國的一半，尚未占到全球市場的1/6，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，市場有著成倍的增長潛力。

　　黃德蔭表示，中國的市場容量，民眾消費水準，是任何一個企業(yè)都不能忽視的。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀