傳統(tǒng)手機(jī)巨頭集體陷低迷，國(guó)內(nèi)廠商有望借機(jī)上位

一場(chǎng)慘烈的廝殺后，智能手機(jī)市場(chǎng)傷兵無(wú)數(shù)。諾基亞、HTC、RIM、摩托羅拉，這些手機(jī)市場(chǎng)響當(dāng)當(dāng)?shù)木揠円粋€(gè)個(gè)疲態(tài)盡顯。二季度，諾基亞撤區(qū)裁員，被微軟背棄，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)走低；HTC利潤(rùn)銳減過(guò)半，被市場(chǎng)唱衰；黑莓境遇同樣如此，裁員、BB10難產(chǎn)，一片低迷；被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉音訊漸少，業(yè)界戲稱其被“雪藏”。過(guò)去不樂(lè)觀，前路同樣艱險(xiǎn)。分析稱，諾基亞、RIM和HTC第3、第4季度智能手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份額將繼續(xù)下降。其中主因是遷移到新平臺(tái)以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪中，傳統(tǒng)的手機(jī)巨頭紛紛“溺水”，只剩三星和蘋(píng)果笑傲江湖。而中國(guó)大陸的手機(jī)廠商們則正開(kāi)著一輪大船，開(kāi)啟趕超之旅。在傳統(tǒng)手機(jī)廠商大部分陷入式微的情形下，他們被賦予了前所未有的良機(jī)。

　　悲：老牌手機(jī)廠商遇寒潮

　　關(guān)山難越，誰(shuí)悲失路之人？智能手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭們一個(gè)個(gè)傷亡慘重。

　　諾基亞禍不單行。微軟在不久前的發(fā)布會(huì)上宣布WP7不能直接升級(jí)WP8，這意味著傾注了諾基亞無(wú)數(shù)心血的Lumia產(chǎn)品將很快為市場(chǎng)所淘汰。緊接著，諾基亞中國(guó)公司7月12日確認(rèn)，原本中國(guó)區(qū)四個(gè)大區(qū)將合并成兩個(gè)大區(qū)，同時(shí)將裁減員工。負(fù)面消息還不止這些。在相繼丟失了智能手機(jī)與整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位后，今年第二季度，iPhone占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)的17.3%，同比增長(zhǎng)7.4%，已超越諾基亞的11.2%，占據(jù)了市場(chǎng)份額第二的位置。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，諾基亞在第三季度推銷Windows Phone7.5智能手機(jī)壓力增加，因?yàn)橄M(fèi)者都在等待Windows Phone8智能手機(jī)產(chǎn)品，諾基亞第三季度智能手機(jī)出貨量可能還會(huì)下降。

　　HTC頹勢(shì)連連。2010年大起，輝煌只持續(xù)了一年半，2011年下半年起開(kāi)始大落，HTC的“霉運(yùn)”延續(xù)至今。第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)為新臺(tái)幣74億元約合2.477億美元，同比下降57.8%，這已是HTC連續(xù)三個(gè)季度利潤(rùn)下滑。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，HTC智能手機(jī)第三季度出貨量，預(yù)計(jì)和第二季度持平，或下降到800萬(wàn)臺(tái)，第四季度預(yù)計(jì)下降到700萬(wàn)臺(tái)。有分析稱，其失敗源于其產(chǎn)品的定位模糊，低配高價(jià)；也有人認(rèn)為根源在于其“精品路線”策略過(guò)于畸形；更有人人為，HTC已經(jīng)站在了懸崖邊上！

　　RIM兵敗如山倒。RIM公司在第二季度出貨數(shù)量只有區(qū)區(qū)800萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)在今年下半年，RIM產(chǎn)品出貨量將進(jìn)一步下降，因?yàn)樗褯Q定推遲到2013年第一季度才發(fā)布黑莓10。面對(duì)困境，RIM與諾基亞一樣選擇了裁員，數(shù)量為5000，相當(dāng)于裁減約30%的員工。然而，即便是眼前擺著這樣的爛攤子，RIM CEO海因斯還洋洋自得地稱：“我們有8000萬(wàn)忠誠(chéng)用戶，諾基亞和我們不是一個(gè)檔次，他們基本已經(jīng)出局。”如果說(shuō)諾基亞的表現(xiàn)讓人哀其不幸，那么RIM則真的有點(diǎn)讓人怒其不爭(zhēng)了。

　　摩托羅拉杳無(wú)音訊。相比其他廠商接連不斷的負(fù)面消息，摩托羅拉則沉寂得多，無(wú)惹眼的新品，無(wú)引人注目的動(dòng)向。但在新人輩出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，過(guò)于低調(diào)恐怕不是什么好事，因?yàn)檫@可能意味著被遺忘和淘汰。

　　喜：三星與蘋(píng)果市場(chǎng)名利兼收

　　相比在坎坷泥濘的道路上艱難踟躕的諾基亞等廠商，蘋(píng)果和三星的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)道路要寬敞得多，行程也順利得多了。

　　蘋(píng)果永遠(yuǎn)風(fēng)靡萬(wàn)千。蘋(píng)果永遠(yuǎn)是鎂光燈聚焦的所在，新品發(fā)布前傳聞不斷，發(fā)布時(shí)萬(wàn)眾矚目，發(fā)布后粉絲無(wú)數(shù)，即便產(chǎn)品的一點(diǎn)瑕疵也會(huì)成為業(yè)界津津樂(lè)道的話題。二季度，iOS 6的發(fā)布和iPhone 5的傳聞依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果iPhone 4S仍穩(wěn)坐銷量第一的位置，盡管蘋(píng)果iPhone的銷量在美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商中有所下降，但全球銷量仍然強(qiáng)勁。而在龐大的中國(guó)市場(chǎng)上，iPhone也以17.3%的市場(chǎng)份額勇奪冠軍，憑藉著一個(gè)系列的產(chǎn)品便大敗苦心經(jīng)營(yíng)多年的諾基亞，影響力可見(jiàn)一斑。

　　如果說(shuō)蘋(píng)果的成功源于先天的創(chuàng)新基因，那么三星的成績(jī)則更多地來(lái)自于后天的努力。三星電子此前公布了2012年第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期顯示，其延續(xù)了第一季度的良好表現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá)6.7萬(wàn)億韓元約合59億美元，同比增長(zhǎng)79%。其中，智能手機(jī)的預(yù)期利潤(rùn)就占據(jù)了整個(gè)二季度預(yù)期總利潤(rùn)的67.8%。顯然，智能手機(jī)已經(jīng)成為三星發(fā)展的支柱。三星的產(chǎn)品沒(méi)有iPhone那么奪目，但一系列Galaxy產(chǎn)品同樣不乏亮點(diǎn)，再加上在營(yíng)銷策略及產(chǎn)線布局方面所做的努力，種種因素塑造了其在智能手機(jī)市場(chǎng)不可替代的地位。

　　謎：中國(guó)大陸廠商借機(jī)全面崛起？

　　一邊是諾基亞、黑莓、HTC、摩托羅拉等廠商的悲情，一邊是蘋(píng)果與三星的輝煌，智能手機(jī)市場(chǎng)儼然冰火兩重天。然而，在這兩重天之外，中國(guó)大陸的手機(jī)廠商們正迎著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的疾風(fēng)，迅猛追趕。

　　中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)似乎從來(lái)也沒(méi)有這么熱鬧過(guò)。聯(lián)想、酷派、中興、華為號(hào)組成了一個(gè)浩浩蕩蕩的陣營(yíng)，號(hào)稱“中華酷聯(lián)”，在市場(chǎng)上掀起了不小的波浪；而魅族則一如自己的名字，打造了獨(dú)具魅力的產(chǎn)品，在中高端市場(chǎng)上聚集了不少“魅友”；小米、360、盛大、阿里云等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)近日的“撞機(jī)”大戰(zhàn)更是賺足了眼球……群雄割據(jù)，也讓國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的價(jià)格節(jié)節(jié)走低，一些低端智能機(jī)的硬成本甚至可以控制在60美元內(nèi)。

　　在與洋品牌的對(duì)決中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸挺直了腰桿。易觀國(guó)際最近發(fā)布智能手機(jī)和品牌手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，洋品牌市場(chǎng)有所滑落，以華為、中興為首的國(guó)產(chǎn)品牌明顯崛起，銷量都有大幅提升。其中，三星以24.86%的市場(chǎng)份額占據(jù)了我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量份額首位。曾經(jīng)占據(jù)首位的諾基亞不敵三星、華為，以11.10%的市場(chǎng)份額屈居第三位， “中華聯(lián)酷”均入圍前十。

　　眼下，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭紛紛走下坡路，國(guó)產(chǎn)手機(jī)態(tài)勢(shì)正盛，國(guó)內(nèi)廠商若能借此機(jī)會(huì)樹(shù)立品牌大旗，或?qū)⒋偈怪袊?guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在發(fā)展過(guò)程中還存在著創(chuàng)新不足、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，但不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正面臨著前所未有的趕超良機(jī)。（聶曉飛）

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