國(guó)內(nèi)廚電業(yè)洗牌，加速企業(yè)兩極分化

國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼到底能不能刺激節(jié)能家電普及？由行業(yè)龍頭企業(yè)在各個(gè)家電品類領(lǐng)域推出的“三重補(bǔ)貼”促銷，能否激活節(jié)能家電的快速普及通道？日前，帶著上述問題，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者對(duì)家電企業(yè)和家電賣場(chǎng)進(jìn)行了走訪和采訪。

　　6月1日起，隨著國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼開始在平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器5類節(jié)能產(chǎn)品率先展開，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在蘇寧電器、國(guó)美電器的多個(gè)賣場(chǎng)看到，節(jié)能補(bǔ)貼的海報(bào)鋪滿賣場(chǎng)的各個(gè)角落，除太陽能和空氣能熱水器產(chǎn)品在賣場(chǎng)銷售的品牌較少，各大家電企業(yè)導(dǎo)購(gòu)員都將節(jié)能作為主推重點(diǎn)。

　　為了更好地借助“國(guó)家補(bǔ)貼”政策東風(fēng)，完成在高能效家電的推廣普及，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，在國(guó)家給予的70元—600元不等的補(bǔ)貼額度外，包括蘇寧電器、容聲冰箱、海信電視、康佳電視、奧克斯空調(diào)、長(zhǎng)虹空調(diào)等行業(yè)龍頭企業(yè)，均推出相應(yīng)的“商家補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼”等形式的三重補(bǔ)貼活動(dòng)，意在加速節(jié)能家電的普及進(jìn)程，完成企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型。

　　從7月1日起，一場(chǎng)由冰箱龍頭企業(yè)容聲拉開的節(jié)能冰箱市場(chǎng)深度普及戰(zhàn)役全面打響。容聲冰箱負(fù)責(zé)人宋紅燕透露，“在國(guó)家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，聯(lián)合全國(guó)各地商家啟動(dòng)三重節(jié)能補(bǔ)貼，單臺(tái)冰箱的補(bǔ)貼額度讓利最高達(dá)千元，累計(jì)投入將超過1億元，意在讓消費(fèi)者享受更多的節(jié)能優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)更多節(jié)能新品銷售”。

　　此外，海信智能電視搶在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施前就推出“企業(yè)補(bǔ)貼”，如今隨著國(guó)家補(bǔ)貼的實(shí)施，購(gòu)買海信智能電視的用戶則享受到“國(guó)家補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼”雙重推動(dòng)，提前鎖定國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)。康佳電視、TCL電視、奧克斯空調(diào)、長(zhǎng)虹空調(diào)等企業(yè)，也于近日先后在終端市場(chǎng)啟動(dòng)“三重補(bǔ)貼”大型促銷。

　　在奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理金杰看來，“國(guó)家補(bǔ)貼只是激活市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能冰箱的意識(shí)，但整個(gè)節(jié)能冰箱的全面普及，除政策引導(dǎo)，還有賴于行業(yè)龍頭企業(yè)的共同參與推動(dòng)”。

　　當(dāng)前，在市場(chǎng)上實(shí)施“三重補(bǔ)貼”的家電廠家，大多屬于行業(yè)龍頭及主流企業(yè)，一些中小規(guī)模的企業(yè)受制于企業(yè)影響力和網(wǎng)絡(luò)覆蓋，盡管獲得“節(jié)能補(bǔ)貼”資格，卻未能搶奪節(jié)能市場(chǎng)銷售先機(jī)。

　　對(duì)此，在家電行業(yè)分析人士彭雄江看來，“一方面，三重補(bǔ)貼的促銷需要企業(yè)在綜合實(shí)力上的推動(dòng)，不是所有企業(yè)都能實(shí)施這種大幅度的讓利促銷；另一方面，三重補(bǔ)貼的目的是刺激節(jié)能家電的銷售，最終決定節(jié)能產(chǎn)品普及的因素除了價(jià)格，還是產(chǎn)品功能和技術(shù)等”。

　　宋紅燕告訴記者，“作為聯(lián)合國(guó)GEF節(jié)能明星冰箱唯一金獎(jiǎng)的企業(yè)，容聲冰箱響應(yīng)國(guó)家節(jié)能號(hào)召、專注節(jié)能冰箱技術(shù)研發(fā)，誓將節(jié)能冰箱普及進(jìn)行到底”。自1983年生產(chǎn)第一臺(tái)冰箱，到2003年開始研發(fā)并推廣節(jié)能冰箱，容聲冰箱一直引領(lǐng)著中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的節(jié)能化發(fā)展方向，并于2010年推出日耗電量?jī)H為0.22度超級(jí)節(jié)能冰箱，達(dá)到節(jié)能技術(shù)的巔峰。

　　同樣，奧克斯旗下的“壹”系列空調(diào)最高能效比達(dá)到6.5，數(shù)度刷新變頻空調(diào)的能效比紀(jì)錄；“熱霸2代”獨(dú)具零下25℃超低溫啟動(dòng)、30%超強(qiáng)大熱量、30%超節(jié)能省電的三大功能，打破空調(diào)百年技術(shù)瓶頸，都成為今年以來推動(dòng)企業(yè)搶跑節(jié)能補(bǔ)貼市場(chǎng)的最大動(dòng)力。

　　表面上看，三重補(bǔ)貼是刺激節(jié)能家電補(bǔ)貼的推動(dòng)力量，實(shí)際上要完成整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排升級(jí)，除了國(guó)家政策還有賴于整個(gè)家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。（本報(bào)記者 許意強(qiáng)）

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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