銷量大幅下降，冰箱行業(yè)步入深度調(diào)整期

持續(xù)了數(shù)年“高歌猛進(jìn)式”的增長(zhǎng)之后，從今年年初開始，冰箱銷量大幅下降，2012年一季度，重點(diǎn)城市電冰箱總銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%，行業(yè)全面進(jìn)入深度調(diào)整期。日前舉行的2011~2012年冰箱行業(yè)高峰論壇上，與會(huì)專家認(rèn)為，由于內(nèi)需低迷、出口萎縮，下半年冰箱市場(chǎng)將步入深度調(diào)整期。也有專家認(rèn)為，隨著保障房陸續(xù)竣工和國(guó)家新的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策實(shí)施，冰箱市場(chǎng)年內(nèi)有望恢復(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)電冰箱產(chǎn)量為7300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，增幅大幅回調(diào)。相對(duì)于“高歌猛進(jìn)”的2010年，2011年的電冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)相對(duì)停滯狀態(tài)。而據(jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2012年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售規(guī)模為280多萬(wàn)臺(tái)，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，一季度電冰箱銷售下降的原因，一是“以舊換新”政策到期，“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份退出；二是受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力；三是歐美經(jīng)濟(jì)不振，出口持續(xù)萎縮?！皟?nèi)憂外困”使得冰箱一季度銷量大降三成。令眾多冰箱企業(yè)擔(dān)憂的是，一二級(jí)市場(chǎng)中的重點(diǎn)城市限購(gòu)政策不見(jiàn)松動(dòng)跡象，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)由于“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施近四年，也部分透支了未來(lái)幾年的消費(fèi)需求，短期難有大的起色。加上消費(fèi)者持有的通脹預(yù)期，放緩了耐用消費(fèi)品的購(gòu)買及更新速度。歐債危機(jī)擴(kuò)散等不利因素制約了出口增長(zhǎng)，冰箱市場(chǎng)整體步入調(diào)整期。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩說(shuō)，通過(guò)對(duì)2011年1月~2012年3月數(shù)據(jù)的實(shí)證分析，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束，開始進(jìn)入深度調(diào)整期，整體增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步放緩甚至回調(diào)。在市場(chǎng)整體趨冷的行情下，冰箱市場(chǎng)依然存在“閃光點(diǎn)”。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)城市三門及以上冰箱占整體銷售量比例達(dá)到36.17%，對(duì)開門冰箱占比達(dá)9.24%，以上兩個(gè)類別的產(chǎn)品同比提升了4.67%。蔡瑩說(shuō)，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)冰箱價(jià)格及促銷活動(dòng)的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而拉動(dòng)市場(chǎng)需求。

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