我國消費(fèi)電子行業(yè)下半年或迎來市場(chǎng)拐點(diǎn)

　　2012年，隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的全面啟動(dòng)實(shí)施，上半年家電市場(chǎng)整體下滑的狀況將有所改變，企業(yè)普遍對(duì)市場(chǎng)給予樂觀的預(yù)期。在智能化、節(jié)能化的行業(yè)大趨勢(shì)下，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，智能電視、高端冰箱和洗衣機(jī)、高能效空調(diào)、智能手機(jī)、平板電腦等創(chuàng)新產(chǎn)品成為亮點(diǎn)，我國家電、消費(fèi)電子行業(yè)將迎來新一輪技術(shù)升級(jí)。

　　政策效應(yīng)7月顯現(xiàn)

　　家電市場(chǎng)上半年盡顯疲態(tài)，節(jié)能補(bǔ)貼新政猶如一針強(qiáng)心劑。

　　2012年上半年，家電和消費(fèi)電子市場(chǎng)呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月，彩電市場(chǎng)零售量同比下降19.22%，零售額同比下降24.49%；冰箱市場(chǎng)的零售量和零售額分別同比下降18.18%和16.82%；洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量和零售額同比下滑分別為14.89%和12.86%；空調(diào)市場(chǎng)零售量則同比下滑了26.60%，零售額同比下跌了20.96%。

　　伴隨以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策的逐步淡出，以及受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，家電市場(chǎng)上半年盡顯疲態(tài)，包括往年的“五一”銷售旺季的銷售業(yè)績(jī)都差強(qiáng)人意。節(jié)能補(bǔ)貼新政出臺(tái)對(duì)家電市場(chǎng)而言猶如一針強(qiáng)心劑，眾多家電廠商抓住契機(jī)，主打節(jié)能牌，使家電產(chǎn)品不斷升級(jí)。

　　從企業(yè)情況來看，龍頭企業(yè)在節(jié)能新政中頗為受益。擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，不僅容易獲取高能效面板、壓縮機(jī)，而且可以很好地控制成本，會(huì)在節(jié)能新政中較大受益。

　　中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報(bào)》記者：“根據(jù)中怡康對(duì)100個(gè)核心城市彩電銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，近兩個(gè)月節(jié)能新政策的推出對(duì)彩電市場(chǎng)的推動(dòng)并沒有明顯的效果，主要原因是廠商需要做相關(guān)準(zhǔn)備。我認(rèn)為，家電新政對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)效果直到7月中旬才會(huì)體現(xiàn),下半年市場(chǎng)會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)?！?/br>

　　智能成全年主旋律

　　智能改變了產(chǎn)業(yè)原有的商業(yè)模式，加快了產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新。

　　經(jīng)過2011年的投入與積累，智能電視今年上半年大放異彩，國內(nèi)、國際彩電品牌都加大了投入力度。康佳全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波告訴《中國電子報(bào)》記者：“目前康佳云電視占總銷量的10%～20%。今年上半年受各種因素影響，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)平平，下半年康佳計(jì)劃在云電視功能上有所創(chuàng)新，隨著市場(chǎng)回暖，康佳預(yù)計(jì)全年銷售超過100萬臺(tái)?！?/br>

　　智能電視改變了彩電業(yè)原有的商業(yè)模式，加快了產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新，對(duì)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接影響，隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)漸成體系，產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展。

　　記者從工業(yè)和信息化部中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院獲悉，近日該院提出的智能電視概念模型技術(shù)國際標(biāo)準(zhǔn)提案已被IEC同意給予立項(xiàng)。智能電視目前沒有國際標(biāo)準(zhǔn)，廠商根據(jù)自己的理解和定義采用不同的操作系統(tǒng)和內(nèi)容接口，各廠商的智能電視應(yīng)用互不兼容。因此，亟須制定設(shè)備互聯(lián)接口、內(nèi)容服務(wù)接口等方面的標(biāo)準(zhǔn)，建立比較完整的智能電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系框架以及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)和規(guī)范智能電視產(chǎn)業(yè)。

　　2012年，“智能”也成為手機(jī)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。Gfk電信分析師孫開告訴《中國電子報(bào)》記者：“預(yù)計(jì)今年上半年手機(jī)市場(chǎng)銷量將達(dá)到1.5億部的規(guī)模，智能手機(jī)占比將達(dá)到52%，國內(nèi)手機(jī)廠商市場(chǎng)份額普遍呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲的趨勢(shì)?！?/br>

　　創(chuàng)新技術(shù)值得期待

　　人機(jī)互動(dòng)、OLED、超高清吸引眼球。

　　當(dāng)前，電子行業(yè)越來越呈現(xiàn)出融合發(fā)展的特點(diǎn)，軟件和硬件、終端和服務(wù)相互結(jié)合，是大勢(shì)所趨。2012年年初，彩電廠商除了構(gòu)建豐富的內(nèi)容服務(wù)，還在語音技術(shù)、體感操控等人機(jī)交互方面做文章，使電視的創(chuàng)新技術(shù)不斷提升，下半年將繼續(xù)開發(fā)人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等新功能，做好用戶體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，除了智能電視，OLED電視是繼平板電視之后彩電行業(yè)又一革命性技術(shù)。今年韓國三星和 LGDisplay率先推出了 55英寸的OLED電視，引起了全球大尺寸OLED投資熱。DisplaySearch中國區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵告訴記者：“2017年AMOLED電視將達(dá)到1000萬臺(tái)以上的規(guī)模。三星向更具優(yōu)勢(shì)的OLED轉(zhuǎn)型，一定會(huì)加速全球OLED產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程?！?/br>

　　目前，我國彩電企業(yè)也加快了OLED電視的研發(fā)，雖然OLED應(yīng)用在電視屏幕上的技術(shù)尚不成熟，且成本較高，但對(duì)于彩電市場(chǎng)而言，OLED以及2k×4k超高清等技術(shù)的出現(xiàn)，將加速彩電技術(shù)的不斷升級(jí)，也是值得期待的。（本報(bào)記者 孫鴻凌）

來源：中國電子報(bào)

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