洗衣機(jī)市場(chǎng)低開高走，節(jié)水節(jié)電將成重點(diǎn)

延續(xù)2011年下半年的頹勢(shì)，2012年以來(lái)，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在低位徘徊。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～4月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為391.8萬(wàn)臺(tái)，同比減少14.89%；零售額同比減少12.86%，被寄予厚望的三、四級(jí)市場(chǎng)也未能扭轉(zhuǎn)整體頹勢(shì)。隨著6月份新節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施、市場(chǎng)消費(fèi)信心的恢復(fù)及保障房項(xiàng)目的拉動(dòng)，2012年下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)有望逐步回暖，迎來(lái)緩慢增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)：呈低開高走態(tài)勢(shì)

　　受樓市低迷、新補(bǔ)貼政策實(shí)施等綜合因素的影響，2012年洗衣機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)低開高走的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　借助宏觀經(jīng)濟(jì)的快速提升，2009年和2010年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。2011年下半年以來(lái)，受國(guó)家政策效益遞減、房地產(chǎn)調(diào)控不斷出臺(tái)、通貨膨脹等一系列復(fù)雜因素的影響，洗衣機(jī)行業(yè)告別了高速增長(zhǎng)的時(shí)代。2012年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)2011年下半年以來(lái)的頹勢(shì)，增速降至谷底。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～4月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為 391.8萬(wàn)臺(tái)，同比減少14.89%；零售額同比減少12.86%。

　　據(jù)了解，2010年底，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭洗衣機(jī)的百戶擁有量就已達(dá)到96.92，趨近于飽和狀態(tài)，與此同時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)百戶擁有量也已達(dá)到57.32。隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策的實(shí)施，曾經(jīng)紅火的一、二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)光不在。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～4月，一級(jí)市場(chǎng)零售量及零售額同比分別減少了17.39%和16.48%，二級(jí)市場(chǎng)零售量及零售額同比分別減少13.65%和11.70%。從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，被寄予厚望的三、四級(jí)市場(chǎng)受大環(huán)境影響，增速也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，目前為止并未對(duì)行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)帶來(lái)利好。其中三級(jí)市場(chǎng)零售量及零售額同比分別減少12.73%和8.58%；四級(jí)市場(chǎng)零售量及零售額同比分別減少10.28%和2.43%。盡管如此，三、四級(jí)市場(chǎng)的巨大購(gòu)買潛力仍不容忽視，在新增需求、替代需求等因素的助推下，三、四級(jí)市場(chǎng)仍有望成為支撐市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的重要力量。

　　盡管開局暗淡，但于6月份開始實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，還是為行業(yè)走出低谷帶來(lái)了曙光。賽迪顧問(wèn)高級(jí)分析師張凌燕表示，新補(bǔ)貼政策為洗衣機(jī)市場(chǎng)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，也為洗衣機(jī)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)了契機(jī)。與此同時(shí)，2012年全國(guó)公租房、廉租房項(xiàng)目對(duì)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到120～180萬(wàn)臺(tái)，約占市場(chǎng)整體3.5%左右。因此張凌燕認(rèn)為，2012年洗衣機(jī)市場(chǎng)總體上將呈現(xiàn)出低開高走、緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　但她同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，補(bǔ)貼政策對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)的影響具有兩面性，除了可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、推動(dòng)開展節(jié)能技術(shù)研發(fā)的利好方面外，由于補(bǔ)貼須由企業(yè)先行墊付，會(huì)對(duì)企業(yè)的流動(dòng)資金造成一定壓力。與此同時(shí)，盡管目前節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售并無(wú)明顯拉動(dòng)，但是通過(guò)該政策的頒布，政府向消費(fèi)者明確地傳遞了節(jié)能減排的信號(hào)，將促使消費(fèi)習(xí)慣向綠色低碳轉(zhuǎn)變。

　　品牌：競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)中有變

　　1～4月，海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑洗衣機(jī)行業(yè)。

　　總體而言，2012年1～4月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌格局與2011年相比基本穩(wěn)定，其中國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的零售量份額分別為65.90%和34.10%，零售額份額分別為53.72%和46.28%，盡管國(guó)內(nèi)品牌仍然占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但其競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。數(shù)據(jù)顯示，2012年4月，國(guó)內(nèi)品牌在零售量及零售額份額占比上，環(huán)比分別下降5.55%和6.27%。

　　從排名前十位的企業(yè)來(lái)看，三洋、松下、西門子、三星等外資企業(yè)占據(jù)數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)僅有海爾、小天鵝及美的上榜。值得一提的是，伊萊克斯憑借1～4月零售量累計(jì)同比367.38%的超高增長(zhǎng)率挺進(jìn)了十強(qiáng)。從零售量來(lái)看，七家外資企業(yè)的市場(chǎng)占有率為32.53%，而海爾、美的及小天鵝的市場(chǎng)占有率則達(dá)到了49.2%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

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