國內(nèi)智能機(jī)掐戰(zhàn)低端市場，同質(zhì)化競爭引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)

日前，一款名為“小辣椒”的雙核智能手機(jī)，以699元的售價(jià)再次沖擊國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的底線。360、盛大、小米涉足智能手機(jī)后在低端市場上的掐戰(zhàn)已在業(yè)界引起熱議，老牌手機(jī)電商網(wǎng)站北斗手機(jī)網(wǎng)此番推出“小辣椒”加入這場混戰(zhàn)中，著實(shí)讓人吃了一驚。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)商之外，傳統(tǒng)手機(jī)廠商、電信設(shè)備商也聞聲而來，國內(nèi)低價(jià)智能手機(jī)市場的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。分析認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)將直接拉低智能手機(jī)的價(jià)格，刺激消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求，從而加速國內(nèi)功能機(jī)淘汰期來臨。但從另一方面來說，價(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)成為國產(chǎn)手機(jī)競爭的全部，想要在未來市場中占據(jù)一席之地，各廠商還必須深挖細(xì)分市場需求，打造差異化品牌。

　　各路廠商火拼智能千元機(jī)市場

　　近日，多個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌正式楔入千元手機(jī)市場，這些手機(jī)品牌以互聯(lián)網(wǎng)公司為主力，外加上手機(jī)電商網(wǎng)站北斗手機(jī)網(wǎng)。6月28日，360、北斗、盛大手機(jī)先后登場亮相，頓時(shí)在市場中掀起一番熱鬧景象，不能不令人側(cè)目。

　　據(jù)了解，360當(dāng)天發(fā)布首款特供機(jī)阿卡 47AK47，在短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，首批上市產(chǎn)品即宣布全部售罄；盛大選擇中午預(yù)售Bambook手機(jī)，7月20日正式發(fā)貨；北斗“小辣椒”手機(jī)首發(fā)10萬部，與盛大手機(jī)發(fā)貨時(shí)間相同。作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的領(lǐng)軍者，小米手機(jī)繼續(xù)依靠營銷開路，當(dāng)天進(jìn)行12小時(shí)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，希望通過贈(zèng)送優(yōu)惠券等手段拉攏用戶。

　　從此次發(fā)布的手機(jī)情況來看，價(jià)格走低跡象十分明顯，小米手機(jī)之前的定價(jià)門檻發(fā)生動(dòng)搖。盛大手機(jī)8GB版本價(jià)格為1299元，16GB版本的為1499元；而360第二款特供機(jī)AK47售價(jià)為1699元。當(dāng)然，價(jià)格最低、對(duì)小米手機(jī)沖擊最猛的無疑是北斗“小辣椒”，其售價(jià)跌破1000元，探低至699元。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入低價(jià)手機(jī)市場，是多種因素疊加而成。一是，硬件制造、供應(yīng)鏈、推廣渠道從零起步的小米手機(jī)銷售火爆，直接誘發(fā)同行跨界手機(jī)市場。據(jù)小米公司董事長兼CEO雷軍透露，2011年上市以來，小米手機(jī)銷量已經(jīng)突破300萬部，年內(nèi)預(yù)計(jì)突破500萬部。二是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擅長內(nèi)容制造的互聯(lián)網(wǎng)公司希望將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輝煌平移至新的時(shí)代。與操作系統(tǒng)、云端產(chǎn)品、應(yīng)用一樣，硬件設(shè)備被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，搶占入口即搶占下一階段的主動(dòng)權(quán)。三是，大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)起起伏伏，伴隨技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，為互聯(lián)網(wǎng)公司介入手機(jī)市場提供了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。

　　價(jià)格戰(zhàn)加速功能機(jī)淘汰期來臨

　　除了以上互聯(lián)網(wǎng)公司拼殺廉價(jià)機(jī)型之外，其他國產(chǎn)手機(jī)商在運(yùn)營商終端補(bǔ)貼政策的支持下，在普及型智能手機(jī)的推廣上也是卯足了勁。2011年底，新一代千元手機(jī)配置標(biāo)準(zhǔn)出爐，千元機(jī)性能得到提升、屏幕擴(kuò)至4寸以上，價(jià)格控制在1000元以內(nèi)。與此同時(shí)，中國電信、中國聯(lián)通發(fā)布新的補(bǔ)貼政策，牽手中興、華為、酷派、聯(lián)想等合作伙伴，不斷提升千元手機(jī)吸引力。

　　另外，一直在千元手機(jī)市場邊緣徘徊的國際品牌，今年終于拋開投入產(chǎn)出的疑慮，相繼擁抱千元手機(jī)市場，分析人士預(yù)計(jì)更多品牌將加入該市場。三星、HTC的最新消息透露，兩者均有推出千元手機(jī)的意向。

　　傳統(tǒng)手機(jī)廠商、電信設(shè)備商、互聯(lián)網(wǎng)公司等各路人馬匯集在一起，祭出各自手段分羹千元手機(jī)市場，由此可見千元手機(jī)市場寄托了參與者多大的期望。市場研究公司Canalys發(fā)表最新報(bào)告指出，中檔機(jī)型在中國智能手機(jī)市場上將大幅增長，到2015年，200美元約合人民幣1270元以下的機(jī)型將占到中國智能手機(jī)市場的40%。

　　可以預(yù)見，360、小米、盛大手機(jī)不是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的全部，更多的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌正在摩拳擦掌，不久也將加入低價(jià)手機(jī)的競爭行列。眾多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的佼佼者扎堆千元手機(jī)市場，所發(fā)布的手機(jī)價(jià)格較小米優(yōu)惠，而且殺價(jià)動(dòng)力充沛。市場參與者增加，目標(biāo)不約而同直指低端智能手機(jī)，同質(zhì)化的競爭必將引發(fā)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。由此帶來的后果是，國產(chǎn)智能手機(jī)的平均價(jià)格下滑，反過來推動(dòng)平價(jià)智能機(jī)的增長，中國功能手機(jī)淘汰期或從此加速到來。

　　揚(yáng)長避短才能決勝市場

　　互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入智能手機(jī)市場固然可喜，因?yàn)檫@種現(xiàn)象表明，國內(nèi)手機(jī)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈活力煥發(fā)，正在一步步走向成熟。并且，更多國內(nèi)企業(yè)加入手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌陣容擴(kuò)大，無疑能為國內(nèi)智能手機(jī)在與洋品牌的競爭中爭取更多話語權(quán)。今年4月份，賽諾發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場前五強(qiáng)中，中興、華為、聯(lián)想和酷派占據(jù)四張席位，這四家企業(yè)的市場份額合計(jì)更超過了40%，國產(chǎn)品牌總市場份額更是超過50%。

　　雖然市場份額在不斷攀升，甚至一度可與國外品牌分庭抗禮，但是“賠錢賺吆喝”的議論卻一直縈繞在國產(chǎn)手機(jī)品牌廠商的心頭。華寶證券最新發(fā)布的一份報(bào)告稱，三星、蘋果主攻國內(nèi)高端智能手機(jī)市場，占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場99%的利潤；而國產(chǎn)品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的極少利潤。如此龐大的國產(chǎn)手機(jī)廠商隊(duì)伍，圍繞微薄的行業(yè)利潤展開火拼，品牌價(jià)值只能不斷下滑，如此國產(chǎn)手機(jī)競爭力缺失問題的改善必將一再延后。

　　另外，國內(nèi)手機(jī)市場的競爭環(huán)境不太良好，始終困擾著國產(chǎn)品牌的前進(jìn)道路。硬件依賴、用工成本攀升、操作系統(tǒng)等等層面的挑戰(zhàn)暫且不提，國產(chǎn)手機(jī)廠商之間的罵戰(zhàn)足以讓業(yè)界人士焦頭爛額。以近期炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小米和360的隔空罵戰(zhàn)為例，雙方互相攻訐彼此缺陷，著實(shí)令人費(fèi)解。

　　總而言之，對(duì)于試圖分羹手機(jī)市場的參與者來說，比拼硬件價(jià)格是一招行之有效的商戰(zhàn)手法，但是價(jià)格戰(zhàn)畢竟不是萬全之策，唯價(jià)格戰(zhàn)更是陷入布局手機(jī)市場的誤區(qū)。目前進(jìn)入手機(jī)市場的企業(yè)，多數(shù)具有各自的優(yōu)勢，或是擁有眾多擁躉、或是某種應(yīng)用受市場歡迎，在激烈的競爭中，這些手機(jī)廠商能否立足原有優(yōu)勢，提供差異化產(chǎn)品打造獨(dú)有品牌，或許決定著它們能否在未來占有一席之地。當(dāng)然，單個(gè)參與者能否爭取更大發(fā)展，有賴于整個(gè)行業(yè)競爭氛圍扭轉(zhuǎn)，不過這類發(fā)展中遇到的問題也只能在發(fā)展中去一一化解。（廖劍鋒）

來源：通信信息報(bào)

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