數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)智能電視滲透率近三成

　　隨著智能風(fēng)的勁吹，我國(guó)的智能電視也得到了快速發(fā)展。據(jù)奧維咨詢(xún)AVC月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份國(guó)內(nèi)智能電視銷(xiāo)量為40.7萬(wàn)臺(tái)，智能電視銷(xiāo)量滲透率已達(dá)28.2%。近期，工業(yè)和信息化部消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，讓智能電視再一次成為焦點(diǎn)，智能標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施，無(wú)疑將進(jìn)一步促進(jìn)智能電視銷(xiāo)量的迅速攀升。但是另一份調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于智能電視產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度特別是新功能的認(rèn)知度較低，智能電視現(xiàn)階段的應(yīng)用也十分缺乏，智能電視要完全融入百姓生活中，仍然有很長(zhǎng)的路要走。

　　最近一年來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)更新?lián)Q代步伐加速，智能電視呈現(xiàn)出快速普及趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)其前景普遍看好，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)在客廳。中國(guó)作為一個(gè)電視存量最大的市場(chǎng)，接下來(lái)兩三年將進(jìn)入電視更新?lián)Q代的時(shí)期，智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視成為主流。

　　對(duì)于智能電視，消費(fèi)者也熱情高漲，《2012智能電視消費(fèi)者體驗(yàn)及需求調(diào)研咨詢(xún)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近四成消費(fèi)者一年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)智能電視。智能電視出色的智能化應(yīng)用，也使得智能電視在市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)度也非常高。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公司不久前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)自2011年5月起開(kāi)始實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，至2012年4月已取得整體電視機(jī)銷(xiāo)量中約30%的市場(chǎng)份額，而去年同期份額僅為9%。其中國(guó)產(chǎn)品牌在智能電視市場(chǎng)上的占比達(dá)到八成以上。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，年內(nèi)上海智能電視的銷(xiāo)量有望達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)，約占市場(chǎng)總量的一半。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，智能電視出貨量有望在2015年超過(guò)1.3億臺(tái)，約占市場(chǎng)上平板電視數(shù)量的一半。

　　對(duì)此，在近日舉行的“2012上海國(guó)產(chǎn)品牌智能電視高峰論壇”上，上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華表示，“隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，無(wú)限量拓展電視功能的智能電視已不可逆轉(zhuǎn)地成為技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)?！?/p>

　　自2011年8月以來(lái)，以海爾、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信為代表的六大國(guó)產(chǎn)彩電廠商紛紛加大在智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭(zhēng)相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和整合，希望能通過(guò)高質(zhì)量的應(yīng)用提升用戶(hù)體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)“藍(lán)?！薄Ｆ渲锌导?、TCL、海信等企業(yè)旗下所推出的平板電視均全部加入了智能化應(yīng)用功能。

　　海信電視近期發(fā)布了其新產(chǎn)品XT770G3D智能電視，該產(chǎn)品采用了海信自主專(zhuān)利技術(shù)的超窄邊框外形設(shè)計(jì)和更高的3D顯示技術(shù)，讓用戶(hù)在擁有更高層次的視覺(jué)享受同時(shí)還可以用WiFi直接上網(wǎng)。同時(shí)海信負(fù)責(zé)人表示，海信智能電視今年的出貨量將占到電視整體出貨量的一半以上；康佳推出的X9100D系列，運(yùn)用新潮的“無(wú)邊框”設(shè)計(jì)，搭載Android 4.0操作系統(tǒng)，讓用戶(hù)在使用WiFi無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的同時(shí)，享受云電視，TOUCH智能遙控等功能。康佳市場(chǎng)部人士則表示，康佳智能電視的出貨量已占到60%以上。

　　而就在傳統(tǒng)主流彩電廠商力推智能電視的同時(shí)，聯(lián)想、微軟、谷歌、蘋(píng)果等國(guó)際IT巨頭也“跨界”進(jìn)行智能電視研發(fā)。其中聯(lián)想已于今年5月份率先推出了多款智能應(yīng)用豐富的智能電視，一度成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。據(jù)悉，聯(lián)想智能電視在運(yùn)行速度和易用性方面有著突出的表現(xiàn)力。它提供了語(yǔ)音輸入和控制、體感游戲、人臉識(shí)別等多種交互方式，除了收看傳統(tǒng)電是節(jié)目，更為用戶(hù)帶來(lái)了豐富多彩的娛樂(lè)體驗(yàn)。此外，還可以將聯(lián)想樂(lè)Phone、樂(lè)Pad當(dāng)做電視的遙控器實(shí)現(xiàn)跨屏操控，以及不同設(shè)備間的內(nèi)容共享，更加的智能化。

　　國(guó)金證券家電行業(yè)研究員蔣毅認(rèn)為，智能電視的普及已是大勢(shì)所趨。對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能電視將有助于其提升利潤(rùn)空間。但目前國(guó)產(chǎn)智能電視發(fā)展仍面臨難題。

　　首要問(wèn)題是消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知度不高，許多消費(fèi)者存在“被智能”的現(xiàn)象，絕多數(shù)客戶(hù)買(mǎi)回智能電視仍是觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目。中國(guó)電子視像行協(xié)會(huì)與多家市場(chǎng)調(diào)研公司合作的調(diào)查顯示，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(hù)平均每天開(kāi)機(jī)1小時(shí)以上的比例不到10%。其次，目前智能電視軟件上缺乏適合其平臺(tái)的軟件應(yīng)用，硬件上的配置也無(wú)法真正意義上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，三成以上的消費(fèi)者認(rèn)為無(wú)法很好的與智能電視進(jìn)行人機(jī)交流。人機(jī)交流不流暢成為現(xiàn)階段智能電視發(fā)展的最大的障礙。

　　面對(duì)這種“有而沒(méi)用”的現(xiàn)象，廠家紛紛出新招尋找內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域的差異化來(lái)引導(dǎo)客戶(hù)，讓智能電視能夠真正意義上融入百姓家中。

　　例如創(chuàng)維電視在大力宣傳智能電視功能的同時(shí)，通過(guò)跨界尋找合作伙伴的方式已經(jīng)與奇藝、樂(lè)視、騰訊等20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了合作，建立了酷開(kāi)網(wǎng)等一些內(nèi)容視頻網(wǎng)站，多種差異化的應(yīng)用為客戶(hù)提供了更為豐富的信息，力爭(zhēng)解決好智能電視軟件應(yīng)用不足的問(wèn)題。康佳集團(tuán)聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)和東方傳媒集團(tuán)首發(fā)智能電視在線(xiàn)支付應(yīng)用推出的康佳云電視8000系列，支付產(chǎn)品能夠提供超大范圍的銀行卡支付服務(wù)，用戶(hù)可通過(guò)智能電視終端遙控器進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播、電視購(gòu)物等在線(xiàn)支付。TCL智能云電視產(chǎn)品則深度植入了QQ社區(qū)，包含了所有常用的QQ應(yīng)用，如QQ視頻、QQ音樂(lè)、QQ通訊、騰訊微博等。

　　此外，為解決應(yīng)用軟件不足問(wèn)題，由長(zhǎng)虹、TCL、海信組成的“中智盟”統(tǒng)一了應(yīng)用商店的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并將2家主流的電視芯片公司Mstar和MTK也拉入中智盟。從目前來(lái)看，中智盟長(zhǎng)虹、TCL的“歡網(wǎng)應(yīng)用商店”上線(xiàn)的應(yīng)用已達(dá)800款，海信傳媒應(yīng)用商店則有1200款應(yīng)用，已經(jīng)與聯(lián)想智能電視1500款應(yīng)用差距不大。

　　正如奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎所述：“智能電視將是下一個(gè)上千億元的金礦”。智能電視市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，消費(fèi)者認(rèn)同智能電視的作用還需要一個(gè)過(guò)程，同時(shí)也需要更多的差異化應(yīng)用以及更流暢的人機(jī)交流來(lái)支持，惟有如此這個(gè)市場(chǎng)才能慢慢發(fā)展起來(lái)。

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