產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提速，冰箱市場格局穩(wěn)中有變

經(jīng)過2009年和2010年連續(xù)兩年的快速增長，中國冰箱市場在2011年放緩了腳步。由于家電以舊換新的結(jié)束，以及家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，政策對于市場的推動作用接近尾聲，一、二級市場的冰箱需求明顯減弱。整體來看，品牌和市場格局延續(xù)了前兩年的穩(wěn)定，但隨著眾多新品牌的進入，市場競爭更趨激烈，產(chǎn)能過剩的隱憂進一步凸顯。冰箱市場內(nèi)部，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級逐漸提速，高端冰箱需求日益旺盛，出現(xiàn)價格水平下降、中高端號召力上升的趨勢。2012年在產(chǎn)能擴張勢頭不減、需求放緩的情況下，冰箱市場洗牌或加劇，而格局也將穩(wěn)中有變。

　　增速放緩 三門冰箱加快普及

　　與一枝獨秀的海爾相比，第二陣營品牌的市場份額排名變動較頻繁。

　　從2011年第三季度開始，冰箱市場的增長幅度明顯放緩。根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年中國冰箱市場零售量和零售額分別同比增長4.71%、6.19%，低于之前的市場預(yù)期。

　　從市場的品牌集中度來看，2011年前10位品牌的銷量合計市場占有率超過86%，同比略有提高。其中，海爾繼續(xù)領(lǐng)跑市場，與一枝獨秀的海爾相比，第二陣營品牌的市場份額相差不大，排名變動也較頻繁。相比去年同期，海爾、美的、容聲、美菱的零售量保持了較平穩(wěn)的增長，西門子和新飛則出現(xiàn)下滑的趨勢。值得注意的是，由于主要品牌加大了對高端產(chǎn)品的推廣力度，2011年5000元以上冰箱零售量的增長明顯高于其他價格段，8000元以上冰箱的零售量和零售額分別增長了15%和18%。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的雙門冰箱已經(jīng)日薄西山，三開門、對開門以及多開門冰箱的關(guān)注度顯著提高。其中三門冰箱的市場占有率與雙門冰箱市場的差距已經(jīng)不到10個百分點，實現(xiàn)超越只是時間問題。海爾在該細分市場依然遙遙領(lǐng)先，美的、容聲、海信等本土品牌也表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。本土品牌正在過去不占優(yōu)勢的高端領(lǐng)域加大滲透力度，他們的市場占有率已經(jīng)超過60%。2011年，對開門冰箱的受關(guān)注度也有所增加，西門子、三星和LG的市場份額要高于除海爾之外的其他國內(nèi)品牌，國內(nèi)品牌和國際品牌勢均力敵。

　　2011年中國冰箱市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品容量段集中在211升至250升。但251升至400升，以及500升以上冰箱產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)大幅增加，增長幅度都超過30%。大容量冰箱走俏的趨勢非常明顯。

　　升級明顯 市場刮起智能風

　　冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，中高端冰箱將成為企業(yè)投入的主流。

　　2011年中高端冰箱產(chǎn)品沖勁十足，不僅企業(yè)賣力促銷，也得到了消費者的認可。海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和認為，具有更高利潤的中高端冰箱將成為企業(yè)今后投入的主流。從蘇寧、國美方面的反饋也可以看出，2011年至今，冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。

　　記者在采訪中了解到，2011年美的將中高端冰箱的銷售比重提升至30%，海信科龍三開門及以上產(chǎn)品的銷量占比亦接近30%。LG則淘汰了部分低端冰箱產(chǎn)品，加大高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和投入力度。三星投資有限公司白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝甚至雄心勃勃地表示，未來兩年三星要在中國的高端多門冰箱領(lǐng)域稱雄。也是在去年，三星首次在中國推出多門冰箱。

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