我國冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)束高速發(fā)展步入調(diào)整期

　　在近日舉辦的2011-2012年冰箱行業(yè)高峰論壇上，相關(guān)機構(gòu)發(fā)布了２０１２年第一季度我國電冰箱銷量數(shù)據(jù)：一季度電冰箱銷量同比下降35.3%，銷售額則同比下降33.8%。中國家電協(xié)會副秘書長陳剛在論壇上表示：“我國冰箱產(chǎn)業(yè)正從快速發(fā)展階段向穩(wěn)步增長階段過渡?！?/p>

　　論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2011-2012年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》（以下簡稱“白皮書”）?？v觀2011年我國冰箱市場，總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點還沒有形成，大規(guī)模擴張的新動力也還沒有出現(xiàn)，我國冰箱行業(yè)步入了調(diào)整期，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級成為冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在市場調(diào)整期內(nèi)，企業(yè)如何優(yōu)化市場策略，用產(chǎn)品撬動市場，將成為2012年冰箱企業(yè)不得不面對的現(xiàn)實問題。

　　市場容量趨于飽和

　　中國家電協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電冰箱產(chǎn)量為7300萬臺，同比增長約9%，其中國內(nèi)市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現(xiàn)出相對停滯的狀態(tài)。

　　另據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年第一季度重點城市電冰箱銷售規(guī)模為280多萬臺，總銷量同比下降35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)分析了2012年第一季度電冰箱銷量下降的原因，認為政策因素對冰箱銷量影響較大。

　　首先，去年12月31日截止的“以舊換新”政策直接影響了今年一季度冰箱銷售量。“以舊換新”政策對家電銷售的拉動作用非常明顯，商務(wù)部去年12月公布的數(shù)據(jù)顯示，因為“以舊換新”政策的實施全國共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。

　　其次，“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份退出?！凹译娤锣l(xiāng)”政策實施近４年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場因為該政策已經(jīng)部分透支了未來幾年的消費需求，短期內(nèi)難有大的起色。

　　第三，房地產(chǎn)調(diào)控政策使冰箱銷售增長乏力。其實不僅是冰箱，多數(shù)家電都是如此，購房需求往往伴隨著購家用電器需求，而一二線城市因為實施房地產(chǎn)調(diào)控政策，房地產(chǎn)成交量趨于平穩(wěn)，也使得冰箱銷售量增長有限。

　　行業(yè)調(diào)整發(fā)力高端

　　“在當(dāng)前的市場環(huán)境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動市場需求，打動消費者?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，“通過對2011年1月至2012年3月這15個月市場數(shù)據(jù)的實證分析，國內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的高速增長期已經(jīng)結(jié)束。2012年冰箱行業(yè)開始進入調(diào)整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調(diào)。”

　　隨著《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》的出臺，節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、高附加值高端家電產(chǎn)品將成為“十二五” 期間家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，為家電企業(yè)未來的發(fā)展明確了方向。姜風(fēng)認為，近幾年，國內(nèi)企業(yè)更加注重加大產(chǎn)品研發(fā)投入、提高產(chǎn)品品質(zhì)，力求推出更加精細、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時提高中高端產(chǎn)品比重，力圖通過產(chǎn)品力進行差異化競爭，整體上推動了國內(nèi)冰箱市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀