去年的超預期增長，一度讓人們認為家紡業(yè)是疲軟經(jīng)濟中的“避風港”。不過，好景不長，今年開始，行情急轉(zhuǎn)而下，受經(jīng)濟增長放緩和房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響，家紡業(yè)也遭遇了“寒流”。家紡“三巨頭”一季度的增速都開始出現(xiàn)同比下滑，夢潔家紡002397.SZ甚至出現(xiàn)了負增長。
這是暫時性低谷還是黃金發(fā)展期已經(jīng)遠去？資深紡織研究員、第一紡織網(wǎng)總編輯汪前進認為：“周期性調(diào)整已經(jīng)到來，行業(yè)將進入一個中速發(fā)展期。”不過，對于家紡龍頭企業(yè)來說，待外部環(huán)境好轉(zhuǎn)后，將重新進入良性軌道。
低谷有多久？
家紡類上市公司羅萊家紡002293.SZ、富安娜002327.SZ、夢潔家紡是家紡行業(yè)僅有的三家上市公司，也是行業(yè)的領軍企業(yè)，今年一季度，這三家企業(yè)銷售收入增速分別為5.25%、21.46%、-9.93%，而去年同期，這三家公司增速均超過30%。
業(yè)績下降的背后，有紡織行業(yè)出口形勢嚴峻的宏觀環(huán)境，也有去年年底訂貨會上不太給力的訂貨情況。
一位長期跟蹤家紡行業(yè)的研究員對《第一財經(jīng)日報》說，家紡行業(yè)去年的業(yè)績飛躍，某種程度上是對今年的一個透支，一二線市場也逐漸飽和，“家紡行業(yè)今年全年都不會好到哪里去，估計會維持現(xiàn)狀?！?/p>
不過，近期結(jié)束的2012年秋冬訂貨會上傳出的數(shù)據(jù)，略高于預期，給家紡行業(yè)帶來了一線曙光。
有媒體報道稱，羅萊家紡本次訂貨額接近15億元，同比增長20%~25%；富安娜訂貨金額同比增30%左右。
然而，對于領頭羊羅萊家紡而言，產(chǎn)品價格增長有限，同比漲價小于5%，環(huán)比基本沒有增長，好在四五月份的終端銷售好于一季度。
中金公司報告稱，羅萊家紡常規(guī)品訂單增速較低。這反映了終端存貨壓力仍在，春夏季貨品的補單量不會很多，所以中報業(yè)績超預期的可能性不大。
夢潔家紡相關人士對記者說，剛剛過去的5月訂貨會6~8月份的訂單情況也比預想中的好，僅夢潔這個品牌，訂貨金額就達到了2.7億元。
汪前進則認為，“行業(yè)會出現(xiàn)明顯的兩極分化”。他對記者表示，對于羅萊、富安娜這些龍頭企業(yè)來說，只要外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，企業(yè)就會高速增長。但中小企業(yè)，如果不轉(zhuǎn)型和自我突破，未來的日子恐怕更難。
粗放式擴張
家紡企業(yè)去年飛速發(fā)展，離不開一個原始的擴張模式——開店。
然而在實際的渠道擴張中，眾多家紡企業(yè)卻采用了最粗放的管理方式進行渠道維護，便是只“圈”不“管”，只“招”不“服務”。
以夢潔家紡為例，雖然業(yè)績遠遠落后于羅萊和富安娜，但其渠道數(shù)量卻處于業(yè)內(nèi)第一，截至去年底，其門店數(shù)量甚至超過了羅萊家紡。
2009年以前，夢潔家紡每年新設店鋪的數(shù)量在200家之內(nèi)，公司從2010年開始加快開店速度，年新增店鋪高于300家。至2011年末，夢潔已擁有2650家各類終端銷售渠道。
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