兒童產(chǎn)業(yè)新趨勢：整合化特色化和資本化

　　遵循兒童消費(fèi)價值鏈做投資

　　[ “前幾年，對兒童產(chǎn)業(yè)的投資更像是無意識的，比如看好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資人投資母嬰互聯(lián)網(wǎng)，看好文化產(chǎn)業(yè)的投資人投資動漫行業(yè)?！睆堖h(yuǎn)萌指出，但近幾年，開始有投資人系統(tǒng)化認(rèn)識和重視兒童消費(fèi)的潛力，并有意遵循這一消費(fèi)價值鏈做投資 ]

　　“消費(fèi)國度，孩子至上”，兒童消費(fèi)成為越來越多中國家庭的重要開支。

　　在此背景下，中國兒童產(chǎn)業(yè)在近十多年的發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了新的趨勢——行業(yè)整合不斷加劇、特色產(chǎn)業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)，而且兒童產(chǎn)業(yè)和資本市場的結(jié)合也越來越緊密。

　　產(chǎn)業(yè)整合趨勢明顯

　　“近幾年兒童產(chǎn)業(yè)的一個明顯趨勢是跨行業(yè)企業(yè)之間的延伸、合作乃至戰(zhàn)略并購有增多的趨勢?！敝袊鴥和a(chǎn)業(yè)研究中心主任張遠(yuǎn)萌在接受第一財經(jīng)日報《財商》采訪時表示，這也為消費(fèi)者呈現(xiàn)出越來越多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　這種變化和轉(zhuǎn)型在一些兒童產(chǎn)業(yè)上市公司身上體現(xiàn)得更為明顯。奧飛動漫002292.SZ最初只是單一的玩具生產(chǎn)商，現(xiàn)在已經(jīng)將其商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槔脛勇耙晭觿勇婢呒把苌?，覆蓋動漫全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從其各項(xiàng)業(yè)務(wù)占收入比重來看，玩具業(yè)務(wù)的比重維持在70%左右，而動漫影視類業(yè)務(wù)與非動漫玩具業(yè)務(wù)占比分別為13.14%和16.8%。

　　初期主營嬰幼兒奶粉、米粉的貝因美002570.SZ也在致力于打造整個嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以奶粉和米粉為中心，同時經(jīng)營嬰童日用品、服裝等相關(guān)用品。

　　2011年在紐約證券交易所上市的兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)淘米已推出品牌童裝、玩具以及網(wǎng)游同名動漫電視、電影，預(yù)計未來5年還將制作1000集動畫片。

　　康芝藥業(yè)300086.SZ在其主打產(chǎn)品“瑞芝清”被禁止用于12歲以下兒童之后，公司開展了一系列并購和整合，希望改變主打產(chǎn)品單一的現(xiàn)狀，豐富產(chǎn)品線，占領(lǐng)兒童藥市場。

　　張遠(yuǎn)萌指出，投資人想克服單一行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)最大化的持久收益，關(guān)鍵是要把握住兒童消費(fèi)的價值鏈，并以恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)組合作為平臺。“可以說，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的異業(yè)合作、兼并、整合也將成為重要趨勢和主題?！?/p>

　　特色產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)

　　此外，在兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，也很好地借鑒了“舶來品”，出現(xiàn)了一些特色兒童產(chǎn)業(yè)，典型的代表就是兒童職業(yè)體驗(yàn)館。

　　所謂的兒童職業(yè)體驗(yàn)館，簡單說就是“專業(yè)過家家”游戲。在一個封閉的環(huán)境里，設(shè)立消防站、警察局、醫(yī)院、銀行、航空公司等，并讓孩子們扮演社會上大人的職業(yè)角色。

　　不過這種模式并非中國的原創(chuàng)。兒童職業(yè)體驗(yàn)館是1997年從韓國起源，后來陸續(xù)在日本、葡萄牙、印度等國涌現(xiàn)， 2008年中國內(nèi)地才出現(xiàn)了第一家兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園杭州DO都城。

　　“目前中國的兒童體驗(yàn)館開業(yè)的有56家?！盧ong行銷行業(yè)營銷研究專家徐道遠(yuǎn)對記者表示，不過兒童體驗(yàn)館作為一個商業(yè)項(xiàng)目來說，在國內(nèi)的贏利前景尚不明朗。

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