PC廠商收入苦樂不均，面向未來布局成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

　　PC廠商收入苦樂不均面向未來布局成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

　　全球PC行業(yè)似乎正進(jìn)入一個(gè)新的調(diào)整期，從近期全球排名前列的幾大PC企業(yè)發(fā)布的業(yè)績看，雖然同處一個(gè)領(lǐng)域，但各廠商苦樂不均。下一步如何應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)以及其他新技術(shù)進(jìn)步帶來更多應(yīng)用需求的挑戰(zhàn)，不僅是目前業(yè)績不佳廠商必須破解的難題，也是領(lǐng)先廠商需要交出的答卷。

　　惠普、聯(lián)想及戴爾全球三大PC廠商近日公布了最新一個(gè)財(cái)季的業(yè)績報(bào)告。從財(cái)報(bào)看，聯(lián)想業(yè)績?cè)鲩L最為顯著，其全年銷售額達(dá)296億美元，創(chuàng)歷史新高。其中，聯(lián)想在最新的這個(gè)財(cái)季銷售額同比增長54%至75億美元，連續(xù)10個(gè)季度成為全球前四大電腦廠商中增長最快的廠商，并連續(xù)12個(gè)季度超越整體行業(yè)增長。

　　但在另一方面，另外兩大全球PC企業(yè)惠普和戴爾業(yè)績表現(xiàn)并不令人滿意，凈利潤都出現(xiàn)較大下滑。其中，由于個(gè)人電腦銷量表現(xiàn)疲弱，戴爾在該財(cái)季內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收約144億美元，同比下降4%；凈利潤6.35億美元，同比下降33%，不及市場(chǎng)預(yù)期。在戴爾公布財(cái)報(bào)后，市場(chǎng)開始擔(dān)憂企業(yè)在IT方面的支出在未來會(huì)大幅減少，戴爾股票隨后出現(xiàn)大幅下挫。而惠普則在此財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈利潤16億美元，同比下滑31%。

　　對(duì)于全球前列的PC廠商業(yè)績差異的原因，業(yè)內(nèi)頗為關(guān)注。雖然關(guān)于PC產(chǎn)業(yè)利潤很低的觀點(diǎn)已經(jīng)流傳多年，但同樣是這個(gè)行業(yè)，幾家歡樂幾家愁的情況，表明是否身在PC行業(yè)并非決定成敗的關(guān)鍵。戴爾的解釋認(rèn)為，造成公司業(yè)績放緩的原因有幾個(gè)方面，包括銷售執(zhí)行未達(dá)到預(yù)期；整體市場(chǎng)環(huán)境比預(yù)判的更有挑戰(zhàn)性，尤其是中東和歐洲的需求在下降，部分亞太市場(chǎng)放緩；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步加劇等。

　　實(shí)際上，不論是某些市場(chǎng)的增長放緩還是整體競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步增強(qiáng)，環(huán)境的挑戰(zhàn)性對(duì)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是相似的。但不同的戰(zhàn)略，或許決定了不同的結(jié)果。聯(lián)想近年來在全球成熟市場(chǎng)及新興市場(chǎng)執(zhí)行的“保衛(wèi)和進(jìn)攻”雙拳戰(zhàn)略似乎正逐步顯現(xiàn)成效。從聯(lián)想這次的財(cái)報(bào)看，就具體市場(chǎng)而言，聯(lián)想第四財(cái)季中國區(qū)的個(gè)人電腦銷量同比增長22.7%。盡管中國區(qū)一直是聯(lián)想的大本營，但值得注意的是，聯(lián)想實(shí)際上在其他地區(qū)的增長在呈現(xiàn)加快趨勢(shì)。尤其是在這個(gè)財(cái)季，聯(lián)想在新興市場(chǎng)的增幅更加明顯，季度銷量同比增長達(dá)50%，是整體行業(yè)增幅的7倍。同時(shí)在北美這個(gè)一向是聯(lián)想實(shí)力相對(duì)最弱的地區(qū)，聯(lián)想個(gè)人電腦銷量增長了26%。另外，聯(lián)想該財(cái)季在日本和西歐的份額均大幅提升，帶動(dòng)聯(lián)想在成熟市場(chǎng)的市場(chǎng)份額首次達(dá)到10%。目前，聯(lián)想已成為日本市場(chǎng)最大的個(gè)人電腦廠商。

　　不過，暫時(shí)的業(yè)績變化，尚不足以對(duì)整個(gè)行業(yè)和企業(yè)帶來根本性的影響。行業(yè)格局的調(diào)整以及企業(yè)的興衰，既涉及許多復(fù)雜的變量，也意味著一個(gè)必經(jīng)的過程。階段性的業(yè)績既是對(duì)前期企業(yè)戰(zhàn)略正確與否的折射，也是塑造企業(yè)下一步競(jìng)爭(zhēng)力的新起點(diǎn)。誰能從紛繁的市場(chǎng)迷霧中整理出突破的方向，把握行業(yè)新的趨勢(shì)和消費(fèi)特點(diǎn)，制訂正確的戰(zhàn)略，誰就能在下一場(chǎng)較量中取勝。此前的聯(lián)想是如此，其他PC企業(yè)也一樣如此。

　　“隨著智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等新型設(shè)備的涌現(xiàn)，我們的行業(yè)正進(jìn)入‘PC+’的新時(shí)代，聯(lián)想首先要成為全球個(gè)人電腦領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商，進(jìn)而在‘PC+’時(shí)代有更大作為?！甭?lián)想集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶表示，此前，聯(lián)想在業(yè)界率先宣布了“PC+”戰(zhàn)略。業(yè)界認(rèn)為，聯(lián)想這種主動(dòng)的戰(zhàn)略布局和重心轉(zhuǎn)移調(diào)整，意在避免單獨(dú)依靠PC打天下的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)為其下一步在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域再次獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造條件。

　　與此同時(shí)，其他廠商也在根據(jù)自己的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。在最近于上海舉行的惠普“全球科技影響力峰會(huì)”上，惠普表達(dá)了全力布局超極本以尋求突破的戰(zhàn)略思路。值得關(guān)注的是，由于英特爾的力推，目前全球PC廠商都紛紛進(jìn)軍超極本市場(chǎng)。這一市場(chǎng)的布局與征戰(zhàn)，將對(duì)PC廠商帶來怎樣的影響，值得業(yè)界關(guān)注。

　　與此同時(shí)，智能電視也在IT巨頭的加盟之下開始升溫。在四屏融合的大趨勢(shì)之下，智能電視成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代又一個(gè)新生的市場(chǎng)增長點(diǎn)。聯(lián)想在上月初宣布面向中國市場(chǎng)正式推出首批K系列的四款智能電視，繼個(gè)人電腦、智能手機(jī)和平板電腦之后實(shí)現(xiàn)了四屏產(chǎn)品的布局。而這一系列的布局，無疑也將對(duì)聯(lián)想在未來提升競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略重心調(diào)整等方面帶來多重影響。

來源：新華網(wǎng)

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