繁雜中間環(huán)節(jié)推高成本，地板內(nèi)外價(jià)差近一倍

位于新西蘭奧克蘭的一家國(guó)內(nèi)知名地板企業(yè)實(shí)體店，在今年3月份的銷售活動(dòng)中，一款挪威橡木厚15mm的多層實(shí)木復(fù)合地板僅售95美元/平方米，而同類型的地板在國(guó)內(nèi)的參考價(jià)卻超過(guò)了千元/平方米。

　　其實(shí)，國(guó)內(nèi)地板品牌外銷時(shí)，價(jià)格往往比國(guó)內(nèi)低得多已成一個(gè)普遍現(xiàn)象。但由于高企的成本與繁復(fù)的中間環(huán)節(jié)，不少做國(guó)內(nèi)生意的地板企業(yè)仍喊利潤(rùn)低下，甚至“無(wú)錢可賺”。

　　差價(jià)近一倍

　　在國(guó)外的Amazon、eBay等網(wǎng)站上銷售的普通中國(guó)實(shí)木地板大多只要3~5美元/平方米，即使是高端國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)外的銷售價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)。

　　“外銷政策、品牌影響力、銷售網(wǎng)絡(luò)、采購(gòu)運(yùn)輸成本以及營(yíng)銷手段差異是造成國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大的主要原因?！卑残诺匕瀹a(chǎn)品規(guī)劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》介紹，以強(qiáng)化類地板為例，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的強(qiáng)化產(chǎn)品普遍銷售價(jià)格在120元/平方米左右，少數(shù)售價(jià)可能超過(guò)200元/平方米甚至更高，而同等檔次的產(chǎn)品在國(guó)外售價(jià)約在10美元/平方米。

　　安信地板產(chǎn)品規(guī)劃部給記者提供的一份報(bào)告顯示，比如某款強(qiáng)化產(chǎn)品的出廠價(jià)是每平方米70元，出口到國(guó)外的價(jià)格為出廠價(jià)格減去9%的出口退稅，再加上約9元的運(yùn)輸及進(jìn)出口費(fèi)用，到國(guó)外進(jìn)口商倉(cāng)庫(kù)的價(jià)格約等于73元，約合11.68美元。而國(guó)內(nèi)價(jià)格則為出廠價(jià)格加上17%的增值稅，再加上運(yùn)費(fèi)及銷售網(wǎng)絡(luò)中30%的利潤(rùn)，到最終經(jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)的價(jià)格約為106.47元。

　　這樣看來(lái)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在到經(jīng)銷商層級(jí)的價(jià)格相差了31%，再加上國(guó)內(nèi)商家營(yíng)銷推廣的成本，價(jià)格幅度相差50%也是常有的。

　　然而，這樣的差價(jià)幾乎沒有流入企業(yè)手中，而是消耗在看不見的中間環(huán)節(jié)上。

　　繁雜的中間環(huán)節(jié)

　　上述安信地板相關(guān)人士介紹，首先從稅收上看，目前，國(guó)家對(duì)強(qiáng)化類地板出口有著9%的出口退稅扶持政策，但在國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品則需要繳納17%的增值稅，稅收和扶持政策上就有26%的價(jià)格差異。

　　再?gòu)匿N售網(wǎng)絡(luò)看，比如供應(yīng)商通過(guò)多級(jí)流通、多級(jí)代理，商品分銷成本高達(dá)25%甚至更高，進(jìn)賣場(chǎng)還需要押款，企業(yè)甚至連商場(chǎng)搞促銷活動(dòng)的成本也要負(fù)擔(dān)，這些都占用了資金。

　　另外，采購(gòu)數(shù)量的巨大差異也導(dǎo)致了采購(gòu)價(jià)格的差異，這其中還有高昂的物流成本。

　　廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克告訴記者，國(guó)外進(jìn)口商通常只進(jìn)口某一個(gè)系列，某一種材料的產(chǎn)品，量和提供度都比較高，企業(yè)可以大批量進(jìn)行原材料采購(gòu)，出口產(chǎn)品勞動(dòng)生產(chǎn)效率較高。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨量多且分散的經(jīng)銷商，各自分別下的訂單就小，規(guī)格較雜，這樣造成產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中成本會(huì)加大。比如，國(guó)外由于是集裝箱海運(yùn)，訂貨基本以一柜2000平方米起訂。而國(guó)內(nèi)200平方米起訂的商家也有。

　　上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)相關(guān)人士稱，現(xiàn)在的地板技術(shù)尤其是強(qiáng)化地板，技術(shù)都是在國(guó)外，所以，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)還要承擔(dān)技術(shù)使用的費(fèi)用。

　　此外，在國(guó)內(nèi)有影響力的一線地板企業(yè)，在國(guó)外可能知名度及影響力較弱，因此與國(guó)外同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，從而價(jià)格制定較低。并且，國(guó)外銷售地板一般不含輔料及安裝價(jià)格，而國(guó)內(nèi)大部分商家是將輔料及安裝成本計(jì)入地板售價(jià)中的。

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