空調(diào)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，品牌格局變革在即

　　進(jìn)入2012冷年，特別是2012年第一季度，國內(nèi)家電市場開始出現(xiàn)疲軟態(tài)勢。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2012年第一季度國內(nèi)零售市場彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷售量分別下降32.88、40.29、34.48和46.48個(gè)百分點(diǎn)，在4大產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品同比下降幅度最大。

　　新品上市速度放緩

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2012年國內(nèi)空調(diào)市場將主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　區(qū)域市場結(jié)構(gòu)變化明顯，傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)銷售量占有比例下降明顯。與去年同期相比，2012年第一季度，華東、華北、華南空調(diào)銷售量占有率分別下降3.11、2.78和1.40個(gè)百分點(diǎn)，而西南、華中、西北則分別提升6.02、3.96和1.84個(gè)百分點(diǎn)，傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)銷售比例的下降對整體市場的影響非常明顯。

　　生產(chǎn)企業(yè)市場開拓?zé)崆槊黠@下降。由于原材料成本、勞動力成本的不斷提升，加上渠道庫存壓力以及市場預(yù)期的不明確性等因素，今年第一季度，生產(chǎn)企業(yè)明顯放緩了市場開拓和新品上市的速度。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，國內(nèi)市場投入新產(chǎn)品占銷售量比例為85.01%，而到了2012年第一季度這一數(shù)據(jù)僅為56.17%，相差28.84個(gè)百分點(diǎn)，新品推出速度明顯下降。

　　產(chǎn)品平均價(jià)格有所提升。與去年同期相比，2012年第一季度空調(diào)平均價(jià)格上升8.13個(gè)百分點(diǎn)，其中壁掛空調(diào)上升7個(gè)百分點(diǎn)，柜機(jī)上升4.89個(gè)百分點(diǎn)；定頻空調(diào)平均價(jià)格上升7.14個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)上升4.78個(gè)百分點(diǎn)。整體空調(diào)價(jià)格由去年同期的3186元/臺上升至3445元/臺，變頻空調(diào)由3660元/臺上升至3835元/臺。

　　變頻空調(diào)銷售量比例進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌競爭進(jìn)入白熱化。數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，國內(nèi)零售市場變頻空調(diào)占整體銷售量比例已經(jīng)達(dá)到51.53%，比去年同期提升8.53個(gè)百分點(diǎn)，成為最大亮點(diǎn)，同時(shí)也是品牌競爭最為激烈的部分。雖然整體品牌格局沒有發(fā)生根本性改變，但是格力、海爾占有率正在快速提升，志高、海信份額也在不斷擴(kuò)大?？梢哉f，變頻空調(diào)品牌競爭已經(jīng)進(jìn)入群雄爭霸局面，預(yù)計(jì)2012冷年結(jié)束前的幾個(gè)月將是競爭最為激烈的時(shí)間段，品牌格局有可能出現(xiàn)根本性變化。

　　三、四級城市依然保持了較好的銷售態(tài)勢，整體銷售規(guī)模和銷售比例依然處在上升階段。2012年第一季度，三、四級城市整體空調(diào)銷售量占有比例提升2.67個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)占有比例提升3.68個(gè)百分點(diǎn)。其中，變頻空調(diào)銷售量占有比例高出整體空調(diào)銷售量占有比例1.21個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出變頻空調(diào)市場競爭城市級別下沉的特點(diǎn)，凸顯對變頻空調(diào)品牌格局變化的影響力。

　　品牌格局將變

　　2012年第一季度國內(nèi)空調(diào)市場的變化實(shí)際上折射出整體市場在發(fā)生根本性變化，這與整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分，以下幾點(diǎn)值得企業(yè)關(guān)注：

　　整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境在發(fā)生較大變化，投資力度在逐步放緩，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，相關(guān)行業(yè)的變化難以預(yù)料，因此家電行業(yè)增速趨緩是相對正常的現(xiàn)象。產(chǎn)品調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級、品牌格局變化將是家電行業(yè)今后的主要發(fā)展方向，對這種變化生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該引起足夠重視。

　　世界經(jīng)濟(jì)依然處在一個(gè)難以預(yù)料的環(huán)境中，出口形勢依舊難以明朗，壓力還會持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間。國內(nèi)市場由于前幾年政策性透支造成的消費(fèi)乏力短時(shí)間內(nèi)難以迅速恢復(fù)，因此需求壓力將呈現(xiàn)常態(tài)化。

　　從行業(yè)角度分析，家電下鄉(xiāng)形成的行業(yè)集中度下降局面將在最近幾年國際、國內(nèi)市場雙重壓力下得到調(diào)整，行業(yè)集中度上升難以避免，品牌淘汰將重新成為家電企業(yè)競爭的重點(diǎn)內(nèi)容。（國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩）

來源：中國電子報(bào)

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