家電出口增幅放緩，企業(yè)轉(zhuǎn)型加大自主品牌推廣

　　歐債危機(jī)對(duì)中國(guó)家電出口商的打擊超出了市場(chǎng)預(yù)期，而這促使出口企業(yè)謀求加大向自主品牌產(chǎn)品出口的轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)商務(wù)專員于治璞透露，在不久前結(jié)束的第111屆春季廣交會(huì)機(jī)電展上，家電出口訂單同比下降約兩成，預(yù)計(jì)今年中國(guó)家電出口增幅將降至個(gè)位數(shù)。

　　于治璞認(rèn)為，出口壓力加速了中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，增大了主推自主品牌的力度。不過，推自主品牌要因企業(yè)而異。

　　出口增速放緩至個(gè)位數(shù)“今年家電出口很困難?！庇谥舞闭f，美國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)慢，歐債危機(jī)的影響比預(yù)期大。歐洲、北美、新興市場(chǎng)原先各占中國(guó)家電出口的三分之一，由于希臘、西班牙、意大利陷入債務(wù)危機(jī)，部分出口歐洲的銷量轉(zhuǎn)向東南亞、東歐、南美、非洲等新興市場(chǎng)。

　　海關(guān)總署公布的今年一季度外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，一季度電子產(chǎn)品出口1029.3億美元，增長(zhǎng)6.1%，略低于同期我國(guó)出口總體增速。

　　“除了市場(chǎng)不好，原材料漲價(jià)、融資緊張、勞動(dòng)力成本上升及招工難等不利因素都在2012年疊加?！庇谥舞狈Q，由于各種成本增加，今年家電出口價(jià)格大約上升了10%。

　　這促生了市場(chǎng)上的觀望情緒。于治璞說：“長(zhǎng)單少，短單多;下訂單的謹(jǐn)慎，接訂單的也謹(jǐn)慎，貨款回收沒把握的廠家都不敢接?！?/br>

　　中國(guó)家電企業(yè)的出口業(yè)務(wù)基本由OEM代工起步，在市場(chǎng)萎縮、成本上升“兩頭擠壓”之下，OEM的利潤(rùn)便趨微薄，而且訂單不穩(wěn)定。

　　因此，走自主品牌出口之路，便成了家電業(yè)在當(dāng)前困境下得以“翻身”的一大途徑。志高空調(diào)海外市場(chǎng)管理部部長(zhǎng)廖世興一語道出其中玄機(jī)：“自主品牌，牌子永遠(yuǎn)是你的，而且可以掌控定價(jià)權(quán)?！?/p>

　　調(diào)結(jié)構(gòu)、樹品牌一些大的家電企業(yè)已經(jīng)開始加快轉(zhuǎn)型。格力負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的肖友元表示：“出口形勢(shì)嚴(yán)峻，如果要保持增長(zhǎng)，就必須調(diào)結(jié)構(gòu)?！备窳φμ岣邠碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的出口比重?！案窳衲瓿隹诰鶅r(jià)平均提升了20%，預(yù)計(jì)全年海外銷售額同比增長(zhǎng)20%，自主品牌銷售額同比增長(zhǎng)15%?！?/br>

　　不過，于治璞認(rèn)為，并不是每個(gè)企業(yè)都適合做自主品牌，由于經(jīng)濟(jì)下行及新興市場(chǎng)訂單增加，111屆廣交會(huì)家電出口總體訂單向中低端轉(zhuǎn)移。

　　某知名家電企業(yè)出口負(fù)責(zé)人坦言，海外品牌需要產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)研發(fā)、銷售渠道、售后服務(wù)等整個(gè)系統(tǒng)的支持，“投入回報(bào)短期不成正比”。

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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