智能手機：國產(chǎn)品牌攻高端洋巨頭探低端

智能手機的發(fā)展日新月異，在風(fēng)云變幻的智能手機市場，競爭的硝煙彌漫到了每個角落。在貼身的市場肉搏中，各大巨頭為占得一席之地，使出了渾身解數(shù)，最近國產(chǎn)品牌和洋品牌的上行下探成了終端市場的主旋律。

　　本土方面，先是華為在北京高調(diào)發(fā)布首款高端雙核智能手機Ascend P1，緊接著中興在其分析師大會上宣布，將打造“明星級”智能手機。各大洋品牌也摩拳擦掌，在摩托羅拉宣布進軍千元3G智能機之后，又傳出三星將與中國聯(lián)通合作進入千元3G智能機領(lǐng)域。智能手機領(lǐng)域的競爭已經(jīng)不再是局部領(lǐng)域的競爭而是全方位的較量，高端和低端的上下延伸都是為了拓展生存的空間，爭利潤搶市場，但殊途能否同歸尚需市場檢驗。

　　國產(chǎn)品牌進軍中高端市場

　　對于國產(chǎn)品牌來說，高端品牌手機的缺失是大多數(shù)國產(chǎn)手機心中永遠的痛。十?dāng)?shù)年來，國產(chǎn)品牌努力耕耘，但仍未能在高端市場上占據(jù)一席之地。為此，以中興、華為為代表的國產(chǎn)品牌吹響了向高端手機進攻的號角。

　　去年，華為進軍中高端智能手機市場，成功推出了以榮耀Honor為首的多款精品智能機，憑借人性化的設(shè)計理念以及完美應(yīng)用體驗贏得了國內(nèi)外用戶的高度認(rèn)可，一舉超越蘋果進入中國智能手機市場份額前三，成功拓展了中高端智能手機市場。4月25日晚，華為又在巴西最大城市圣保羅舉行智能手機“榮耀”Honor發(fā)布會，這一產(chǎn)品將成為華為公司在巴西推出的第一款高端智能手機。

　　日前，華為首款定位于高端市場的輕薄雙核旗艦智能機Ascend P1首發(fā)上市。伴隨2999元的價格發(fā)布以及渠道政策公布，華為終端首次拉開了進軍頂級智能手機市場的序幕。華為終端董事長余承東表示，華為在內(nèi)地發(fā)布Ascend P1標(biāo)志著華為面向高端智能手機市場的拓展已經(jīng)開始。2012年，華為終端將抓住全球高端智能手機洗牌的機會，全面拓展高端智能手機市場，今后還會推出更多高端手機。

　　中興方面也不甘人后。早在年初巴塞羅那世界通信大會MWC就已亮相并引發(fā)熱切關(guān)注和好評的、TD制式雙核雙高清高端智能旗艦中興U970日前正式發(fā)售。U970是中興第一款在中國市場首發(fā)的高端旗艦智能手機，拉開了中興通訊智能轉(zhuǎn)型的序幕。中興在MWC展會上還發(fā)布了旗下四核手機Era，但具體上市時間一直沒有公布。日前中興副總裁、移動事業(yè)部總經(jīng)理王勇給出了中興四核手機上市的確定時間：將在今年第三季度上市。

　　中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友表示，中興通訊將會提升在雙核、四核智能手機，中高端即1500-2000元左右的智能手機占比，因為這部分市場的提升對中興手機品牌價值以及盈利非常關(guān)鍵。在美國、中國、歐洲、澳洲這樣的高端市場，智能手機特別是中高端旗艦產(chǎn)品成為中興關(guān)注的一個焦點。

　　國際品牌滲透國內(nèi)千元智能機市場

　　據(jù)相關(guān)報告顯示，2012年中國手機的市場容量預(yù)計將達到3.1億臺，其中千元智能機將占整個3G手機市場份額的六成以上。巨大的市場誘惑也讓許多國際品牌開始涉足中低端千元智能機市場。

　　4月11日，摩托羅拉與中國聯(lián)通合作發(fā)布了首款千元智能機XT390，售價為1299元。摩托羅拉也成為首個支持中國千元智能手機策略的國際廠商。

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