黃金周難成救命稻草，白電電商化成趨勢(shì)

2012年第一季度白電產(chǎn)品銷售一片跌聲，國(guó)內(nèi)廠商們迎來(lái)了期待已久的 “五一”小長(zhǎng)假，希望能將水位高漲的產(chǎn)品庫(kù)存消化清掉一批。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪賣場(chǎng)所見(jiàn)，在空調(diào)銷售一片紅火的襯托下，冰洗產(chǎn)品依然銷售慘淡；家電零售渠道在電商低價(jià)壓迫下大不如前。

　　有家電行業(yè)資深人士對(duì)此表示，家電企業(yè)指望一兩個(gè)小長(zhǎng)假、黃金周來(lái)大幅拉動(dòng)產(chǎn)品銷售已經(jīng)越來(lái)越不現(xiàn)實(shí)，家電制造商應(yīng)積極布局電商銷售渠道，以避免實(shí)體店銷售下降可能造成的損失。

　　白電產(chǎn)品銷售持續(xù)低迷

　　進(jìn)入2012年，白電市場(chǎng)持續(xù)低迷，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)北京中怡康公司的數(shù)據(jù)顯示，元旦春節(jié)期間

　　2011年12月26日~2012年1月29日白電產(chǎn)品的需求量大幅萎縮，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)同比2011年同期分別下降了32.4%、29.8%、52.1%。

　　中怡康在節(jié)前發(fā)布預(yù)測(cè)稱，“五一”小長(zhǎng)假期間，全國(guó)對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三類產(chǎn)品的合計(jì)需求量將達(dá)到1580萬(wàn)臺(tái)，其中“五一”當(dāng)周銷量將占當(dāng)月全部銷量的一半。

　　這一報(bào)告讓白電廠商深受鼓舞，加上節(jié)前蘇寧和京東等線上渠道的高調(diào)采購(gòu)和大型促銷計(jì)劃，似乎預(yù)示著白電行業(yè)終于迎來(lái)2012年的第一個(gè)小陽(yáng)春。

　　5月1日下午，記者走訪廣州天河城商圈國(guó)美及蘇寧旗艦賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，空調(diào)產(chǎn)品銷售分外火爆，相比之下，冰箱、洗衣機(jī)的銷售只能說(shuō)是乏善可陳。冰箱方面，幾個(gè)高端品牌間或還能迎來(lái)幾名有升級(jí)換代需求的消費(fèi)者詢價(jià)，而低端冰箱以及洗衣機(jī)降價(jià)幅度不可謂不大，卻依然乏人問(wèn)津。

　　有家電業(yè)內(nèi)人士向記者透露，北京賣場(chǎng)“五一”期間人氣也顯得大不如前，相比之下京東等電商促銷活動(dòng)密集，勢(shì)頭顯得很猛，一些二、三線品牌的線上銷售訂單不斷。

　　某家電龍頭企業(yè)白電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，雖然暫時(shí)沒(méi)有收到最終銷售數(shù)據(jù)，但從過(guò)去幾天市場(chǎng)實(shí)況來(lái)看，今年“五一”小長(zhǎng)假銷售只能用“慘淡”來(lái)形容，空冰洗產(chǎn)品銷售較去年同期跌幅或?qū)⒊^(guò)三成。相對(duì)來(lái)說(shuō)，空調(diào)、冰箱的高端型號(hào)銷售要優(yōu)于低端，而三、四級(jí)市場(chǎng)銷情又要好于一、二級(jí)市場(chǎng)。

　　黃金周促銷漸成雞肋？

　　從已公布的2012年一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，白電企業(yè)仍未能走出行業(yè)陰霾，兩大龍頭企業(yè)之一的美的一季度營(yíng)收同比下降41.8%，格力雖然季度營(yíng)收較去年同期有16%的增長(zhǎng)，但也比2011年第四季度這個(gè)空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)淡季18.2%的當(dāng)季增幅要低。海信、美菱、合肥三洋的2012年第一季度營(yíng)收基本與去年持平，而小天鵝一季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比分別下跌了5.57%和12.4%。

　　中怡康白電研究總監(jiān)施婷對(duì)此分析說(shuō)，像北京等一線城市，空調(diào)保有量已經(jīng)很高，主要靠新房增加需求，但近期樓市低迷和天氣因素影響了賣場(chǎng)空調(diào)銷售情況。而洗衣機(jī)受外圍經(jīng)濟(jì)等因素影響程度要低一些，并且洗衣機(jī)是較早進(jìn)入中國(guó)家庭的，相當(dāng)部分的洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入淘汰期，所以原本期待洗衣機(jī)能在今年“五一”期間有較佳表現(xiàn)，但最終結(jié)果還有待觀察。

　　家電業(yè)觀察家劉步塵向記者表示，家電企業(yè)再指望一兩個(gè)小長(zhǎng)假對(duì)企業(yè)銷售帶來(lái)大的拉動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越不現(xiàn)實(shí)，小長(zhǎng)假的促銷活動(dòng)并不足以引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱情。

　　劉步塵認(rèn)為家電制造商應(yīng)對(duì)電子商務(wù)渠道給予更多關(guān)注，“電商是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，雖然目前電子商務(wù)銷售在家電銷售占比平均不足10%，但未來(lái)三年最多有望提升至40%，因此家電廠商應(yīng)積極布局電商銷售渠道，以避免實(shí)體店銷售下降可能造成的損失。”（鄭志輝 劉興斌）

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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