手機(jī)廠商掘金中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)鍵在精耕中低端市場(chǎng)

智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)掀起一股浪潮，手機(jī)操作系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。然而，近期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)卻逐漸明朗，依靠旗下支持的眾多手機(jī)廠商在中低端市場(chǎng)的發(fā)力，Android開始占據(jù)手機(jī)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的上風(fēng)。

　　日前，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際針對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的調(diào)查顯示，截止到2011年第四季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Android產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)了整體智能機(jī)市場(chǎng)的68.4%。而在2011年第一季度，這個(gè)數(shù)字僅為33%。

　　國(guó)內(nèi)廠商發(fā)力Android高歌猛進(jìn)

　　盡管蘋果iPhone系列一直吸引用戶的眼球，微軟WP系統(tǒng)的智能手機(jī)近期也得到媒體很高的曝光度，但不可否認(rèn)的是谷歌Android系統(tǒng)的智能手機(jī)一直是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“主力軍”。特別是近年來，以中興、華為為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商的強(qiáng)勢(shì)崛起，更讓Android系統(tǒng)的智能手機(jī)有了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　谷歌一心搶占智能終端市場(chǎng)，旗下Android操作系統(tǒng)一直打“開放”牌、“免費(fèi)”牌聚攏全世界的終端廠商。對(duì)于來自中國(guó)的手機(jī)廠商，谷歌更是“笑迎八方來客”。正是在這樣的大背景下，中興、華為、酷派等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商幾乎全體投向Android陣營(yíng)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國(guó)內(nèi)品牌華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%。

　　顯然，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商已經(jīng)成為Android拓展市場(chǎng)的重要組成力量，過去的2011年也成國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商崛起的一年。據(jù)易觀國(guó)際對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)市場(chǎng)銷量前十的品牌中國(guó)產(chǎn)占據(jù)六席，分別為聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO，國(guó)產(chǎn)品牌的整體市場(chǎng)份額達(dá)到37.5%。這些品牌的智能手機(jī)幾乎都是搭載Android系統(tǒng)。

　　運(yùn)營(yíng)商千元機(jī)策略助推Android

　　Android操作系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)?，除了?guó)內(nèi)手機(jī)廠商的鼎力支持外，電信運(yùn)營(yíng)商更是起到了重要的助推作用。

　　在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展之初，市場(chǎng)上以中高端產(chǎn)品為主，消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)輒三四千元的智能手機(jī)多是持觀望態(tài)度。手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)上蘋果的iOS，諾基亞的Symbian，RIM的BlackBerry等在這種情況下也絞殺的難解難分，谷歌Android系統(tǒng)的開放性優(yōu)勢(shì)難以得到充分表現(xiàn)。

　　而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機(jī)價(jià)格下降。特別是電信運(yùn)營(yíng)商推出千元智能機(jī)計(jì)劃后，智能手機(jī)逐漸開始普及。2011年，國(guó)內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商先后推出千元智能機(jī)計(jì)劃，將終端補(bǔ)貼的重心從中高端手機(jī)轉(zhuǎn)移到中低端手機(jī)上。而正是憑借著國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商龐大的千元智能機(jī)計(jì)劃，華為、中興、酷派、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，Android操作系統(tǒng)也進(jìn)而隨之受益，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，搶占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)中低端市場(chǎng)。

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