借文化創(chuàng)意之風中國“大動漫”產(chǎn)業(yè)順勢起航

縱觀全球市場，中國的動漫產(chǎn)業(yè)一直處于弱勢地位，國家“ 十二五”規(guī)劃綱要提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)后，中國動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，2011 年首次被寫入國家“ 十二五”規(guī)劃。于是，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越發(fā)受到社會各界的關注。

記者了解到，文化部曾在中國美術館舉辦的首屆動漫藝術大展上提出“大動漫”產(chǎn)業(yè)的概念。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“大動漫”產(chǎn)業(yè)，指的是一個產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅僅是電視動畫產(chǎn)業(yè)，還包括電影、電視、演出、出版、新媒體、衍生產(chǎn)品、主題公園等?！按髣勇碑a(chǎn)業(yè)是涉及社會生活方方面面的服務性產(chǎn)業(yè)。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)每年以30%的速度增長，預計到“十二五”末，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達1000 億元。

推動動漫產(chǎn)業(yè)“走出去”

記者從剛剛落幕的第十六屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會上了解到，參會的各省市政府均對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以高度重視。陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺主任盧渭峰表示，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，具有帶動性、滲透性、自主性和服務性等特點，在轉變經(jīng)濟增長方式的同時，能夠引領產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展并對實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構升級起到催化推動作用。由陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺原創(chuàng)的動畫短片《太陽神樹》在德國漢堡2011 國際動漫大賽中獲得了中國國家獎?！?該短片的獲獎，是中國動漫產(chǎn)業(yè)‘ 走出去’很好的證明?！北R渭峰說。

日前，中國動漫集團有限公司、華特迪士尼（上海）有限公司和深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司在北京共同簽署動漫創(chuàng)意研發(fā)合作項目協(xié)議，標志著中國第一個國際化、專業(yè)化、高端化的動漫創(chuàng)意研發(fā)合作項目正式啟動。為此，文化部部長蔡武表示，應推廣原創(chuàng)動漫，加快動漫“ 走出去”步伐；建設支撐體系，有力地推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時代促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，隨著手機、網(wǎng)絡等新媒體技術的蓬勃發(fā)展，人們紛紛開始改變傳統(tǒng)閱讀和消費習慣，這一改變推動了以“形象”為先導的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)向以“科技”為先導的“大動漫”產(chǎn)業(yè)的過渡。眾所周知，日本是動漫產(chǎn)業(yè)大國。據(jù)文化部相關數(shù)據(jù)顯示，在世界動漫產(chǎn)業(yè)份額中，日本占據(jù)了62%，而中國占據(jù)的份額還不足4%。如何提升中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場份額成了當前發(fā)展的關鍵。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，中國動漫要想趕上日美等國，應該在新媒體領域?qū)で笸黄?，使得動漫不僅僅是內(nèi)容性的產(chǎn)品，也可以是應用性的產(chǎn)品，甚至和更多行業(yè)進行融合。西安市碑林科技產(chǎn)業(yè)管理辦公室副主任孫志紅認為，中國動漫在跨界合作方面尚處于起步階段，真正的“ 大動漫”概念正在出現(xiàn)，和新媒體的跨界合作已是趨勢。據(jù)記者了解，近年來，中國動漫已經(jīng)開始與其它行業(yè)加速融合。動漫創(chuàng)意和技術廣泛應用于社會生活各個方面，包括教育、科普、廣告、建筑、核電、安全生產(chǎn)、災害防控、展覽展示、國防航天、醫(yī)藥衛(wèi)生、海洋石油、藝術設計等領域?！?以基本內(nèi)容性的產(chǎn)品為基礎，以動漫為元素，和體育、旅游、餐飲、娛樂、教育都可以進行對接、融合、跨界?！睂O志紅表示，“新形勢下，動漫產(chǎn)業(yè)迫切需要在新媒體領域進行技術創(chuàng)新。”

傳承中國文化打造原創(chuàng)動漫

一直以來，中國作為動漫產(chǎn)品消費大國，源源不斷地接納著來自日美等國的動漫產(chǎn)品與動漫文化，因此，如何傳承中國文化成了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著重點?！?動漫有傳承文化的功能,在‘ 大動漫’背景下，中國動漫創(chuàng)作人員應在深入研究中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上,把精華注入到動漫形象設計中，并與國際市場接軌?！北R渭峰表示，“ 文化是軟實力，科技是硬支撐，兩者結合能更好地提升文化的附加值，拓展它的傳播渠道，營造一個新的商業(yè)模式?！薄?現(xiàn)在，在動漫制作方面，中國還缺乏高端技術人才，在培養(yǎng)高端人才方面，應把‘引進來’和‘走出去’相結合?！?/p>

記者從文化部了解到，文化部今后將在政策推動上，遵循動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，加強動漫內(nèi)容建設和引導；打造一批有中國風格和國際影響力的動漫品牌，推動中國動漫實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

來源：中國貿(mào)易報

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