B2C市場成為家電巨頭新一輪競爭戰(zhàn)場。日前，國美、蘇寧展開了一場轟轟烈烈的線上爭霸賽。國美與蘇寧這兩家國內(nèi)家電連鎖巨頭先后挑起了網(wǎng)購家電的“價格戰(zhàn)”，并揚言做到“全網(wǎng)最低”。同時，創(chuàng)維、康佳、TCL、LG公司等家電企業(yè)也加快了電商的步伐。
互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)購人群日漸龐大帶來了電子商務(wù)發(fā)展方興未艾，也吸引了傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛搶食B2C市場。家電巨頭以“價格戰(zhàn)”參戰(zhàn)電子商務(wù)領(lǐng)域，一方面將給消費者帶來價格實惠，另一方面價格火拼將會對整個電子商務(wù)造成一定沖擊。
自國美與當(dāng)當(dāng)聯(lián)合運營后，立即展開“降價戰(zhàn)”。4月10日-13日，促銷規(guī)模最大的熬夜惠大型促銷專場正式開始，眾多一線大牌暢銷型號商品將“跌破歷史價格水平”，讓利規(guī)模超過5000萬元。在當(dāng)當(dāng)國美電器城的網(wǎng)頁上，打出了“熬夜惠，款款底價，夜夜狂歡”的大幅FLASH廣告。在其熱賣頻道，海信一款40英寸3D智能電視原價9999元，現(xiàn)在售價為6588元，直降3411元。
國美如此聲勢浩大的“全網(wǎng)最低價”立即引起了蘇寧方面的注意。雖然蘇寧易購一直都提倡價值戰(zhàn)，但也不懼價格戰(zhàn)。蘇寧易購宣布，4月18日-20日，一場大規(guī)模的降價活動開始，“降價幅度至少20%”，主題是“擊穿全網(wǎng)底價，何必東比西淘”。不過，在蘇寧易購的網(wǎng)站上并沒有貼出相關(guān)廣告，只在首頁的熱門商品有特別標(biāo)注，如“擊穿全網(wǎng)底價”。其中一款40英寸的夏普LCD平板彩電易購價為5499元，已直降1200元。
至此，國美網(wǎng)上商城和蘇寧易購高調(diào)“開戰(zhàn)”。而他們的終極目標(biāo)，是沖擊電商業(yè)領(lǐng)軍位置。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬宣稱，今年國美網(wǎng)上商城戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定“快速實現(xiàn)線上家電網(wǎng)購市場規(guī)模第一”。而蘇寧易購去年實現(xiàn)了59億的銷售規(guī)模，迅速躋身中國B2C行業(yè)前三甲，今年蘇寧易購已經(jīng)明確了沖刺300億的銷售目標(biāo)。
國美與蘇寧如此大規(guī)模進軍B2C市場，創(chuàng)維、康佳、TCL、熊貓、亞都、華帝等在內(nèi)的家電企業(yè)也都忍不住，紛紛建立了電商事業(yè)部，尋求與電商平臺的合作。有消息稱，就連韓企LG也加快了進入電商的腳步，其公司目前已實現(xiàn)全品類上網(wǎng)。如此熱鬧的家電網(wǎng)上商城，無不顯露出電子商務(wù)平臺的巨大潛力。
數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)發(fā)展勢頭強勁。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，去年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為3492億元，截至12月，交易規(guī)模突破8000億大關(guān)，達到8019億元，同比增長56%。截至去年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達2.03億人，同比增長28.5%，預(yù)計未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將持續(xù)增長。
隨著市場的發(fā)展、消費者購物習(xí)慣的改變，電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)⑽絹碓蕉鄠鹘y(tǒng)家電企業(yè)爭相入局。目前80后、90后正在成為消費市場的主要力量。相較于更習(xí)慣在商場、百貨公司購物的消費者，80后、90后更喜歡在家中上網(wǎng)操作。價格便宜、送貨省心等優(yōu)勢讓網(wǎng)上購買家電成為一種消費潮流。
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