我國冰箱市場品牌呈現(xiàn)“內(nèi)進(jìn)外退”

近10年，我國冰箱市場品牌已經(jīng)由2000年的67個(gè)增加到2011年的115個(gè)。10年間，外資品牌無論是零售量還是零售額市場份額均呈現(xiàn)逐年下降趨勢。

　　不過，2011年19家外資品牌零售量份額為20.6%；內(nèi)資品牌多達(dá)96個(gè)，卻只獲得79.4%的市場份額。由此可見，雖然內(nèi)資品牌數(shù)量在持續(xù)增長，但一直以高品質(zhì)和高價(jià)格形象示人的外資品牌，始終擁有忠實(shí)的“追隨者”。

　　近年來，內(nèi)資品牌領(lǐng)軍企業(yè)海爾、海信、美的先后通過收購、重組等途徑，通過多品牌運(yùn)作聯(lián)合出擊相繼擴(kuò)大了自身陣營?！昂栂怠睋碛泻?、卡薩帝和統(tǒng)帥3大品牌；海信和容聲組成“海信系”；美的在相繼成功收購了榮事達(dá)、小天鵝、華凌等企業(yè)后，在冰箱領(lǐng)域的產(chǎn)能、技術(shù)等方面迅速攀升。

　　事實(shí)證明，內(nèi)資多品牌整合出擊、互守互補(bǔ)的品牌戰(zhàn)略，既滿足了市場各個(gè)消費(fèi)階層的需求，又增強(qiáng)了企業(yè)的整體戰(zhàn)斗力，各品牌間卻又相對(duì)獨(dú)立。反觀外資品牌，近年來節(jié)節(jié)敗退，一方面由于近幾年外資品牌后院失火，前有松下召回門，后有西門子質(zhì)量遭受質(zhì)疑，使外資整體形象受損。另外一方面是因?yàn)閮?nèi)資品牌挺進(jìn)高端，逐步侵蝕外資企業(yè)的高端市場份額。內(nèi)資品牌憑借在價(jià)格和渠道上的優(yōu)勢已經(jīng)在中高端市場站穩(wěn)腳跟，相比之下，外資品牌的表現(xiàn)則黯然失色：2008年，外資品牌的三門和對(duì)開門冰箱的市場份額分別為55.5%和69.0%，到2011年其市場份額已經(jīng)降至24.6%和46.5%。面對(duì)內(nèi)資品牌的進(jìn)攻，外資品牌在價(jià)格方面也開始松動(dòng)，未來是繼續(xù)維護(hù)高端形象還是降低身段放手一搏必須有所取舍。

　　雖然2012年冰箱市場會(huì)受到諸多不利因素的影響，但并不意味今年市場沒有任何機(jī)遇。面對(duì)競爭更趨激烈的市場，內(nèi)資品牌必須在技術(shù)、創(chuàng)新、人才、服務(wù)等方面增強(qiáng)自己的實(shí)力。而外資品牌則要重新審視中國市場，從技術(shù)和服務(wù)層面雙向改善企業(yè)形象。

來源：中國電子報(bào)

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