蘋(píng)果三星合占九成利潤(rùn)，手機(jī)市場(chǎng)貧富分化加劇

蘋(píng)果與三星在手機(jī)利潤(rùn)方面有望雙雄稱(chēng)霸。知名投資銀行瑞銀日前發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果公司和三星公司將獲得今年全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的90%，而營(yíng)收則占據(jù)全行業(yè)的50%以上。

　　手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，除了蘋(píng)果長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，三星在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。尤其是在智能手機(jī)方面，蘋(píng)果、三星更是幾度折冠。如今，蘋(píng)果、三星二者似乎要壟斷整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)，智能手機(jī)市場(chǎng)的集中趨勢(shì)越發(fā)明顯。無(wú)論是系統(tǒng)之爭(zhēng)，還是終端廠商間的火拼，都是市場(chǎng)汰弱留強(qiáng)的必然結(jié)果。

　　蘋(píng)果三星雙雄稱(chēng)霸手機(jī)市場(chǎng)

　　盡管蘋(píng)果與三星在手機(jī)出貨量上的表現(xiàn)并不算突出，不過(guò)在利潤(rùn)方面，蘋(píng)果和三星則相當(dāng)搶眼。瑞銀投資研究發(fā)表的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，今年蘋(píng)果和三星兩家廠商將占有移動(dòng)行業(yè)90%%的利潤(rùn)，而營(yíng)收則占整個(gè)行業(yè)的超過(guò)50%。報(bào)告顯示，蘋(píng)果的利潤(rùn)率在全球手機(jī)廠商中處于領(lǐng)先地位，雖然iPhone的銷(xiāo)售只占有全球總手機(jī)銷(xiāo)量的9%，但是其利潤(rùn)占有整個(gè)移動(dòng)行業(yè)的75%。而隨著三星的利潤(rùn)率提升至接近20%，三星和蘋(píng)果的利潤(rùn)總額正在繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　蘋(píng)果與三星占據(jù)手機(jī)行業(yè)大半利潤(rùn)的說(shuō)法也有事實(shí)為證。另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity早些時(shí)候的分析報(bào)告也指出，去年第四季度，蘋(píng)果和三星兩家公司一起瓜分了手機(jī)市場(chǎng)中95%的利潤(rùn)。其中最值得一提的就是蘋(píng)果公司，蘋(píng)果iPhone只占整個(gè)行業(yè)9%的銷(xiāo)量，卻創(chuàng)造了高達(dá)75%的利潤(rùn)。

　　隨著手機(jī)市場(chǎng)的演變，智能手機(jī)已是發(fā)展主流。智能手機(jī)也已然成為蘋(píng)果與三星制勝市場(chǎng)的一大法寶。蘋(píng)果憑借iPhone這款明星產(chǎn)品一路過(guò)關(guān)斬將，終于在去年第四季度重新從三星手中奪回智能手機(jī)的王者寶座。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics此前發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，受蘋(píng)果iPhone 4S的上市推動(dòng)，蘋(píng)果2011年第四季度的智能機(jī)出貨量為3700萬(wàn)部，占據(jù)在全球智能機(jī)市場(chǎng)23.9%的份額。同一時(shí)期，三星的智能機(jī)出貨量雖然升至3650萬(wàn)部，但仍與蘋(píng)果存在差距，拱手讓出了于去年第三季度摘得的智能機(jī)出貨量的桂冠。

　　盡管目前三星不敵蘋(píng)果，但依舊笑傲智能手機(jī)市場(chǎng)，更是被蘋(píng)果認(rèn)為是最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為手機(jī)行業(yè)的后來(lái)者，三星先后打敗摩托羅拉、諾基亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為全球第二大手機(jī)廠商，且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。去年三星旗下手機(jī)銷(xiāo)量已超過(guò)3億部，其中，智能手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)1億部，是2010年的4倍以上。這樣的成績(jī)單足以令其他手機(jī)廠商艷羨。

　　手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨白熱化

　　科技發(fā)展日新月異，手機(jī)市場(chǎng)的更新?lián)Q代速度不可謂不快，手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。除了蘋(píng)果與三星之外，華為、HTC等一批有實(shí)力有潛力的廠商或?qū)⒄钩岣唢w，而諾基亞、RIM等手機(jī)老牌手機(jī)廠商們正在積極求變，涅槃重生……手機(jī)市場(chǎng)的這場(chǎng)競(jìng)賽將愈發(fā)激烈。

　　華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是在質(zhì)量和技術(shù)上都已經(jīng)有了很多的提升。踏著智能手機(jī)的浪潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速成長(zhǎng)，華為、中興等憑借千元智能手機(jī)大舉攻占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2011年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席。國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額達(dá)到37.5%，正在逐步趕超國(guó)際品牌市場(chǎng)份額。有關(guān)機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

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