化妝品行業(yè)“十二五”沖擊2300億元

作為指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的重要綱領(lǐng)性文件，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)編制的《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》已在業(yè)內(nèi)發(fā)布?！兑?guī)劃》提出，“十二五”期間，化妝品銷售額平均年增長速度穩(wěn)定在9%左右，到2015年銷售額力爭達(dá)到2300億元左右。出口貿(mào)易額年平均增長速度穩(wěn)定在10%左右，到2015年出口額力爭達(dá)到25億美元左右。

　　行業(yè)發(fā)展大提速

　　據(jù)了解，“十一五”期間，中國化妝品行業(yè)和市場都得到了長足的進(jìn)步，從2006年開始，我國化妝品銷售額達(dá)到了每年1000億元人民幣以上，并且每年以兩位數(shù)遞增，即使在2008～2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的惡劣環(huán)境下，仍然保持持續(xù)平穩(wěn)增長。2010年我國化妝品銷售額達(dá)到1530億元人民幣，是1980年的400多倍。

　　化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場，“中國制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國家和地區(qū)?！笆晃濉逼陂g，化妝品進(jìn)出口貿(mào)易，除2008年和2009年受國際金融危機(jī)影響貿(mào)易量值基本保持持平外，其余各年均保持兩位數(shù)的增長幅度。

　　更重要的是，在過去五年間，逐漸形成了以化妝品為核心的龐大的化妝品經(jīng)濟(jì)鏈，其中包括廣告業(yè)、包裝設(shè)計(jì)制造業(yè)、運(yùn)輸物流、互聯(lián)網(wǎng)銷售、化學(xué)化工、原材料和美容業(yè)。

　　我國在“十一五”期間逐漸發(fā)展成為化妝品消費(fèi)大國，而且我國人口眾多，人均消費(fèi)相對(duì)較低，還存在相當(dāng)大的市場消費(fèi)潛力。

　　同時(shí)，化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)迅速成長，形成多元共存共贏新格局。2010年底，全國持有有效期生產(chǎn)許可證化妝品企業(yè)約3300家，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料，規(guī)模以上企業(yè)有500余家。值得一提的是，包括全球500強(qiáng)在內(nèi)的大多數(shù)著名跨國化妝品生產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)在中國投資設(shè)廠，有很多企業(yè)還在中國創(chuàng)立了研發(fā)中心，這對(duì)于引領(lǐng)化妝品時(shí)尚潮流、引導(dǎo)消費(fèi)有積極的意義。同時(shí)，也有助于本土企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的經(jīng)營理念和技術(shù)。

　　化妝品產(chǎn)品種類豐富多彩，質(zhì)量穩(wěn)定提高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全。這些品種基本可適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，不同消費(fèi)層次需求。從國家和地方有關(guān)部門每年的抽檢情況看，平均合格率達(dá)到95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近達(dá)到100%。這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。一批高科技含量、高附加值、綠色環(huán)保和具有民族傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛和歡迎。

　　市場有待挖掘和擴(kuò)大

　　《規(guī)劃》認(rèn)為，作為一個(gè)新興行業(yè)，化妝品行業(yè)仍然面臨很多困難和挑戰(zhàn)，存在不少問題。

　　第一，化妝品人均消費(fèi)較少，化妝品市場和內(nèi)需有待挖掘擴(kuò)大。雖然我國在2010年市場銷售額超過1500億元人民幣，已經(jīng)成為化妝品消費(fèi)大國，從單個(gè)市場規(guī)模來看已經(jīng)超過日本成為僅次于美國的全球第二大市場，但是從人均化妝品消費(fèi)額來看，我國還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于很多發(fā)達(dá)國家，比如西歐人均化妝品消費(fèi)額在2006年就達(dá)到了150歐元，而我國當(dāng)前人均消費(fèi)僅有百余元人民幣，不足發(fā)達(dá)國家的十分之一，即便在亞洲，我國的人均消費(fèi)水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本、韓國，甚至東南亞國家。

　　我國化妝品人均消費(fèi)水平低的原因，一方面是因?yàn)閲裾w收入水平還比較低，化妝品消費(fèi)還不能超出這個(gè)大環(huán)境的束縛；另一方面，更重要的原因在于中國的化妝品市場還沒有得到充分的挖掘和擴(kuò)大，比如現(xiàn)在主要的化妝品市場還集中在一線城市，適合二三線城市的產(chǎn)品品種很少，廣大農(nóng)村更是亟待開發(fā)。此外，中國消費(fèi)者缺乏相關(guān)的引導(dǎo)和教育，對(duì)于化妝品的認(rèn)識(shí)和理解還比較局限，很多情況下只局限于接受化妝品的基本功能，如清潔保濕潤膚，與歐美消費(fèi)者相比，對(duì)于化妝品的全方位追求、個(gè)性化需求還有很大差距。

　　第二，化妝品生產(chǎn)企業(yè)整體發(fā)展水平較低，現(xiàn)代化程度有待提高。我國有3000余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，但是絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，生產(chǎn)要素較分散，自主創(chuàng)新實(shí)力較弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。研發(fā)力量薄弱，科技投入不足，產(chǎn)品同質(zhì)化、低水平重復(fù)多，具有自主創(chuàng)新技術(shù)知名民族品牌產(chǎn)品少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，特別是民族自有品牌更有待振興。

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