促消費(fèi)拉內(nèi)需，家具接過以舊換新“接力棒”

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽15日在新聞發(fā)布會(huì)上透露，商務(wù)部積極支持地方進(jìn)行家具以舊換新的試點(diǎn)，在試點(diǎn)成功的基礎(chǔ)上將在全國推廣。相關(guān)專家認(rèn)為，政府在研究以舊換新承接替代政策時(shí)，選擇家具、家裝作為促進(jìn)消費(fèi)的重要支持產(chǎn)品意義重大。

　　促消費(fèi)拉內(nèi)需助外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　商務(wù)部內(nèi)貿(mào)專家、北京工商大學(xué)教授洪濤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，實(shí)際上，家具以舊換新，相關(guān)企業(yè)早已嘗試做了多年，但迄今尚未得到政府的正面支持提倡。今后，政府通過政策引導(dǎo)，將此變成更多企業(yè)的自覺行為，是一件大好事。

　　他說，中國消費(fèi)呈梯級結(jié)構(gòu)，城市消費(fèi)水平高，居民通過消費(fèi)升級，將淘汰的舊家具置換出去，除了部分回收，能繼續(xù)使用的可轉(zhuǎn)移到貧困落后地區(qū)，因?yàn)槟抢镉械募彝ミB像樣的桌椅都匱乏。這是促進(jìn)消費(fèi)的好方式。另外，其意義還體現(xiàn)在，我國是家具出口大國，近年家具行業(yè)出口受到重創(chuàng)，以舊換新對國內(nèi)家具行業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷可謂利好。

　　記者注意到，興業(yè)證券的有關(guān)研究報(bào)告指出，家具行業(yè)是典型的出口型行業(yè)，年出口額占產(chǎn)值比重近1/3。近兩年隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷，國內(nèi)家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑，在此背景下，眾多家具企業(yè)不得不將“主戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移至國內(nèi)市場，轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”成為家具企業(yè)抵御行業(yè)寒流的重要法寶。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，制定家具以舊換新政策不僅對拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)家居流通業(yè)良性發(fā)展將起到促進(jìn)作用，而且舊家具的回收與再利用，對于低碳經(jīng)濟(jì)、再生資源的利用也表現(xiàn)出積極意義。對居民而言，家中舊家具閑置占地，當(dāng)成二手貨處理也幾乎毫無價(jià)值如果自行處理可能連運(yùn)費(fèi)都不抵。“原先家具以舊換新的企業(yè)行為都相對零散，但通過商務(wù)部門政策的撬動(dòng)，這種商業(yè)活動(dòng)可能會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。這也順應(yīng)了中國老百姓習(xí)慣在喬遷新居時(shí)集中消費(fèi)的習(xí)慣，”居然之家總裁汪林朋表示。

　　據(jù)家具業(yè)內(nèi)人士介紹，僅以北京為例，目前北京每年淘汰的舊家具超過100萬套，這意味著每年市場上需要新增家具100萬套，按當(dāng)前每套家具至少3000元的市價(jià)估算，北京每年新家具的市場需求量超過30億元。

　　而東興證券的一份研究報(bào)告則指出，如果僅在北京市推行家具以舊換新政策，則對整體家具消費(fèi)的拉動(dòng)作用小于0.5%；如果在全國范圍內(nèi)推行，根據(jù)家電以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，將能額外拉動(dòng)約15%的終端消費(fèi)，家具內(nèi)銷增長率將能達(dá)到35%。

　　居然之家率先自發(fā)開展“公益營銷”

　　事實(shí)上，在前些年家電以舊換新進(jìn)行得如火如荼之時(shí)，家具商早已引進(jìn)了這一概念。居然之家于去年9月開始在北京試點(diǎn)以舊換新活動(dòng)。凡購買新家具的消費(fèi)者均可將舊家具交給該賣場回收處理，無論舊家具原價(jià)多少、新舊程度如何，都將按新家具成交額的5%折價(jià)抵扣。此后，居然之家又在天津、合肥、重慶和沈陽等地進(jìn)一步推廣，均引起消費(fèi)者積極響應(yīng)。

　　居然之家此活動(dòng)給商戶帶來重要營銷支持的同時(shí)，也開創(chuàng)了家居業(yè)公益營銷的新模式。隨著示范效應(yīng)的不斷顯現(xiàn)，家居市場上的家具以舊換新活動(dòng)規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，包括城外城、月星家居、紅星美凱龍、金盛國際家居等家居賣場以及紅蘋果家具、皇朝家私品牌也都推出過。但這種營銷一般被認(rèn)為是商家在某個(gè)階段打出的一種促銷手段，企業(yè)多數(shù)并沒有長期進(jìn)行下去的計(jì)劃。

　　具體推廣有難度北京正擬定具體方案

　　洪濤談到，家具以舊換新政策遲遲不能出臺(tái)原因，主要是國內(nèi)缺乏完善的舊家具銷售渠道和市場環(huán)境，另外，舊貨交易稅收制度不甚完善，不能起到鼓勵(lì)舊貨流通的作用，而補(bǔ)貼方式也比較棘手：家具的長途販運(yùn)，牽涉到物流配送、稅收等諸多問題。他認(rèn)為，該政策如在全國推廣其具體細(xì)節(jié)仍有待落實(shí)，也會(huì)有諸多難度。從具體實(shí)施細(xì)節(jié)來看，認(rèn)定家具種類和回收后的處理問題仍較為繁雜。

　　由于居然之家在北京率先開展以舊換新且取得一定成效，北京市商委一位負(fù)責(zé)人透露，正擬定本市的家具以舊換新政策。具體而言，北京可能會(huì)延續(xù)家電以舊換新的政策思路，聯(lián)合市場上幾家規(guī)模較大的家具零售賣場，將幾大類常用家具作為以舊換新品類，按新產(chǎn)品成交額百分比進(jìn)行補(bǔ)貼，但將會(huì)設(shè)置上限。（張?jiān)浦校?/p>

來源：國際商報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀