國(guó)內(nèi)小家電廠商紛紛試水海外市場(chǎng)

2012年家電行業(yè)的需求疲軟和市場(chǎng)下滑已經(jīng)為業(yè)界所公認(rèn)，眾多小家電廠商已不滿足于大陸市場(chǎng)，紛紛將觸手延伸到全球市場(chǎng)。格力開(kāi)拓了巴西、巴基斯坦、越南、東南亞等市場(chǎng)；美的則繼越南、埃及、巴西、阿根廷之后更劍指印度；九陽(yáng)豆?jié){機(jī)也大熱臺(tái)灣地區(qū)。

　　目前臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)上匯聚了各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的小家電巨頭，其中最強(qiáng)的一直是日本小家電，在臺(tái)灣市場(chǎng)上占據(jù)約60%的份額；其次是歐美小家電及臺(tái)灣小家電品牌；而來(lái)自大陸的小家電品牌也往往是依靠“質(zhì)差價(jià)廉”來(lái)?yè)寠Z低端市場(chǎng)。但九陽(yáng)豆?jié){機(jī)改變了這些。

　　2010年剛進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，九陽(yáng)當(dāng)年銷(xiāo)售出4萬(wàn)臺(tái)，到了2011年便已增長(zhǎng)超過(guò)300%，零售額超過(guò)3.8億元新臺(tái)幣。而且，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在臺(tái)灣平均每臺(tái)單價(jià)為980元，在臺(tái)灣樹(shù)立了高端的品牌形象。

　　銷(xiāo)售九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的零售終端在2010年只有60多家特力屋的自有渠道，到2011年末已拓展到全島超過(guò)2000個(gè)終端，滲透入家電3C連鎖、超市、百貨公司等各種零售渠道。

　　據(jù)曾經(jīng)在臺(tái)灣特力集團(tuán)供職品牌企劃總監(jiān)的Winnie介紹，之所以選擇九陽(yáng)作為合作伙伴，是因?yàn)槌丝春镁抨?yáng)豆?jié){機(jī)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量外，還看好九陽(yáng)自身的品牌資產(chǎn)。

　　在臺(tái)灣市場(chǎng)的成功，給九陽(yáng)帶來(lái)了極大的信心。九陽(yáng)的海外市場(chǎng)布局也慢慢引人關(guān)注。中國(guó)品牌能否在海外市場(chǎng)揚(yáng)名，還需要本土品牌探討很多的內(nèi)容。隨著豆?jié){機(jī)的熱銷(xiāo)，這個(gè)產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)了健康的生活方式，它也為九陽(yáng)品牌注入健康的無(wú)形資產(chǎn)。能否利用好健康資產(chǎn)，在海外市場(chǎng)取得更大的成功，是對(duì)九陽(yáng)的下一個(gè)考驗(yàn)。

來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)

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