動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提千億元目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善

有專家指出，產(chǎn)值過(guò)低是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在最大瓶頸

　　3月10日，《十七大以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展》在中國(guó)國(guó)家博物館開(kāi)幕，據(jù)此次展覽介紹，到“十二五”期末，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1000億元人民幣，比“十一五”末至少翻一番。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)量大幅攀升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從10年前接近100億元，發(fā)展至2010年的470.84億元，年均增長(zhǎng)30%，而這一數(shù)據(jù)目前仍在增加。

　　雖然，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不論從市場(chǎng)、作品數(shù)量、質(zhì)量等方面都有較大幅度的提升，但擺在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前面問(wèn)題仍然較多。昨日，有相關(guān)行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“與美國(guó)、日本等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)仍面臨原創(chuàng)生產(chǎn)力缺乏、盈利模式不成都等諸多瓶頸?！倍鴵Q句話說(shuō)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，目前，面臨的是從大轉(zhuǎn)向強(qiáng)的問(wèn)題。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值成瓶頸

　　對(duì)此，北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍曾表示：“2005年，我曾說(shuō)在三年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)能夠成為動(dòng)畫打過(guò)，如今從產(chǎn)量上算的確實(shí)實(shí)現(xiàn)了大國(guó)的目標(biāo)，但動(dòng)畫大國(guó)并非動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)?！?/p>

　　在翻閱了《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2011》后記者發(fā)現(xiàn)，2010年中國(guó)共制作完成的原創(chuàng)電視動(dòng)畫片385部、動(dòng)漫影片16部。短短的7年時(shí)間中，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量提升了50倍，并一舉超過(guò)了美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)。

　　對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，迪士尼公司三維制作總監(jiān)凱文。蓋格曾公開(kāi)表示，在中國(guó)經(jīng)常聽(tīng)到有關(guān)部門介紹現(xiàn)在擁有的動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)多少家，中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量達(dá)到了多少分鐘?！霸诘鲜磕?、皮克斯，從來(lái)沒(méi)人問(wèn)制作了多少分鐘，他們應(yīng)該更關(guān)注制作的質(zhì)量?！?/p>

　　“上世紀(jì)五六十年代，中國(guó)水墨動(dòng)畫作品《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等作品曾一度驚艷世界?！眲P文。蓋格曾如是表示。

　　“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作品除了質(zhì)量外，還面臨著另一瓶頸，那就是產(chǎn)值低下。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)與產(chǎn)量增長(zhǎng)并沒(méi)有同步?！庇袆?dòng)漫行業(yè)分析師如是對(duì)本報(bào)記者表示。

　　有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年的美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，僅迪士尼公司就達(dá)到了365億美元；2009年，日本動(dòng)漫市場(chǎng)為2000億美元。而世界動(dòng)畫生產(chǎn)量第一的中國(guó)，2010年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值只有470.84億元人民幣。

　　應(yīng)完善動(dòng)漫企業(yè)自身造血

　　“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要走上強(qiáng)國(guó)路，首先要打造‘大動(dòng)漫’的概念?！痹邢嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士如是表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，需要整合從創(chuàng)作到零售終端等每一個(gè)產(chǎn)業(yè)。而在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，最重要的則是內(nèi)容生產(chǎn)、播出推廣與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)。

　　“目前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)人員，大多數(shù)項(xiàng)目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計(jì)，缺乏其他相關(guān)專業(yè)人才?！蓖跤⑷缡钦J(rèn)為。

　　為支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原創(chuàng)動(dòng)畫分鐘數(shù)補(bǔ)貼、搭建技術(shù)平臺(tái)和建立動(dòng)畫基地、免費(fèi)提供辦公場(chǎng)地、實(shí)施稅收減免優(yōu)惠，甚至以土地?fù)Q動(dòng)畫等，的確有效促進(jìn)與推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)。

　　但是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于不少管理者缺乏對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的深刻認(rèn)識(shí)，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性，最終導(dǎo)致政府發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的美好初衷化為泡影甚至適得其反?！澳壳拔覈?guó)動(dòng)畫市場(chǎng)出現(xiàn)‘基地?zé)帷?、‘?jié)展熱’和‘企業(yè)熱’，本質(zhì)就是把政府當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)作，投機(jī)盈利，負(fù)面消解了國(guó)家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入與支持的應(yīng)有力度與效果?！蓖跤⒅赋觥?/p>

　　此前，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠還希望中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)根據(jù)自己的情況，選擇有利于自身發(fā)展的途徑?！坝械膭?dòng)漫企業(yè)在國(guó)內(nèi)做得很好，就有這個(gè)愿望和實(shí)力去國(guó)外開(kāi)拓，比如上海今日動(dòng)畫，他們的一個(gè)概念在法國(guó)就賣了4000萬(wàn)?！?/p>

　　劉玉珠表示，中國(guó)各個(gè)駐在國(guó)使館文化處提供了所在國(guó)的大量動(dòng)漫方面信息，對(duì)有愿望走出去的企業(yè)提供了強(qiáng)有力的幫助。他建議中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在走向世界的過(guò)程中，要了解所在國(guó)的基本國(guó)情、市場(chǎng)機(jī)制和消費(fèi)需求等情況，不能急功近利，扎扎實(shí)實(shí)走好每一步。

來(lái)源：新華網(wǎng)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀