國(guó)產(chǎn)奶粉淡定面對(duì)“低關(guān)稅”時(shí)代

　　在“低關(guān)稅”政策正式實(shí)施前，社會(huì)上普遍存在著一種擔(dān)心，大多數(shù)人認(rèn)為“低關(guān)稅”將是一把懸在中國(guó)乳業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”——外資品牌進(jìn)軍中國(guó)的門(mén)檻大幅降低，此舉將嚴(yán)重沖擊國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額。

　　然而，從政策實(shí)施后的一個(gè)半月的情況來(lái)看，這種擔(dān)心并未成為現(xiàn)實(shí)。國(guó)產(chǎn)奶粉憑借近年來(lái)不懈的質(zhì)量堅(jiān)持和品牌建設(shè)，在品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢(shì)正不斷轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而在應(yīng)對(duì)“低關(guān)稅”時(shí)，也擁有了十足的底氣。

　　中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入“低關(guān)稅”時(shí)代。雖然幾大外資品牌紛紛以“集體漲價(jià)”這種明顯超出常識(shí)更超出公眾心理預(yù)期的手段對(duì)中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)了一個(gè)大玩笑，但更多國(guó)際品牌諸如最大嬰兒食品供應(yīng)商喜寶、達(dá)能旗下新西蘭最大奶粉品牌可瑞康、歐洲最大有機(jī)食品供應(yīng)商瑞士英雄、荷蘭歐比佳、德國(guó)美樂(lè)寶旗下愛(ài)他美、新西蘭詩(shī)妙健、澳洲益智源、新西蘭奧蘭等紛紛入局表明，中國(guó)乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局改變已經(jīng)是既成事實(shí)。

　　“在未來(lái)，各種莫須有的名義頻繁漲價(jià)可以消停一下了”，在最近的一篇署名文章中，乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為：“隨著大量純進(jìn)口品牌奶粉的進(jìn)入，未來(lái)傳統(tǒng)幾大進(jìn)口品牌壟斷的格局將明顯改變，一、二線城市的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將會(huì)隨著新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入，而變得更具競(jìng)爭(zhēng)性?！惫P者認(rèn)為，市場(chǎng)的變化將遠(yuǎn)不止與此，更多外資品牌的進(jìn)入，將進(jìn)一步推動(dòng)“洋品牌走下神壇”，實(shí)質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)將從“品牌優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌完全可以淡定面對(duì)。

　　高價(jià)≠優(yōu)質(zhì)，洋奶粉問(wèn)題頻出

　　雖然“漲價(jià)”依然是2011年外資品牌的主旋律，但包括對(duì)其暴利模式、產(chǎn)品品質(zhì)等多個(gè)角度的質(zhì)疑，已經(jīng)讓洋品牌們逐步走下神壇。相關(guān)調(diào)查顯示，洋奶粉內(nèi)地售價(jià)全球最貴，毛利率達(dá)100%，東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳忍不住說(shuō)： “洋品牌奶粉賺取暴利是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。無(wú)論是和其原產(chǎn)地，還是周邊國(guó)家、地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)在售的洋品牌奶粉堪稱全球最貴！”

　　然而，“高價(jià)”真的意味著“高質(zhì)”嗎？在過(guò)去的一年中，外資品牌陸續(xù)出現(xiàn)的食品安全事件讓不少消費(fèi)者覺(jué)得心里越來(lái)越不踏實(shí)——“現(xiàn)在，無(wú)論是買(mǎi)國(guó)產(chǎn)奶粉還是外國(guó)奶粉，最擔(dān)心的是吃著吃著就出了問(wèn)題，剛吃完接著爆出問(wèn)題來(lái)”。

　　問(wèn)題還不止于此，即使是跨國(guó)代購(gòu)，也難免遇到兩方面的問(wèn)題。

　　一個(gè)是產(chǎn)品質(zhì)量安全沒(méi)法保障，買(mǎi)到假貨是常事。一位在澳大利亞的網(wǎng)友就曬出了她在國(guó)內(nèi)淘寶商城和澳洲超市買(mǎi)的同一品牌的兩罐奶粉，比較后發(fā)現(xiàn)不僅味道很不同，網(wǎng)購(gòu)的奶粉也不如在澳洲買(mǎi)的細(xì)膩。這種真奶粉罐裝假奶粉的“調(diào)包”案例并不少見(jiàn)，就連標(biāo)注產(chǎn)地?zé)o跡可尋的“假洋品牌”也開(kāi)始出現(xiàn)……這些都極大地影響了消費(fèi)者的信心。

　　從過(guò)去幾年盲目迷信國(guó)外品牌，到2011年下半年輿論層面的理性思考和探討，都在推進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)逐步回歸理性，回到正常的秩序中。對(duì)于本土品牌來(lái)說(shuō)，這意味著“產(chǎn)品品質(zhì)”、“消費(fèi)者洞察力”、“本土化運(yùn)營(yíng)”等領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢(shì)終于能夠轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然是一個(gè)利好消息。

　　專家：中外奶粉品質(zhì)技術(shù)已無(wú)明顯差別

　　中國(guó)乳品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡曾表示，“經(jīng)過(guò)近年的整頓和改造，中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在是國(guó)產(chǎn)乳制品質(zhì)量最好的時(shí)期。”尤其是在2011年初，經(jīng)歷了一次異常嚴(yán)格的乳業(yè)整頓之后，一批技術(shù)落后、生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)被淘汰，行業(yè)整體裝備技術(shù)水平、生產(chǎn)條件、管理水平明顯提升，在原料領(lǐng)域、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)質(zhì)量保障體系上，并不遜色于進(jìn)口奶粉。

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