文化差異導(dǎo)致中國(guó)木地板國(guó)際市場(chǎng)占有率下降

　　近年來(lái)，中國(guó)木地板出口困難。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，木地板企業(yè)要從目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。越高層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力要求越高。目前，國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術(shù)、人力、資源等市場(chǎng)要素不集中。

　　中國(guó)企業(yè)“領(lǐng)地”縮小

　　2003年~2008年，在美洲、歐洲和其他國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)木地板逐漸擁有了約20%的市場(chǎng)份額。這說(shuō)明中國(guó)木地板在國(guó)際市場(chǎng)上有非常大的優(yōu)勢(shì)。近3年來(lái)，情況發(fā)生了變化。一方面，北美、歐洲等地盡量把木地板價(jià)格壓低；另一方面，越來(lái)越多的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)始實(shí)施認(rèn)證制度，這對(duì)中國(guó)木地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是很高的門檻。此外，物流成本增加、原材料供應(yīng)短缺等因素使中國(guó)木地板企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增加。

　　對(duì)不同的木地板生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的貿(mào)易壁壘就是合法木材，這個(gè)貿(mào)易壁壘將會(huì)越來(lái)越堅(jiān)固。現(xiàn)在，日本出臺(tái)了新采購(gòu)法、美國(guó)頒布了《雷斯法案》、歐洲委員會(huì)出臺(tái)了遏制非法采伐的政策……今年初以來(lái)，中國(guó)木地板產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率呈不斷下降的趨勢(shì)。

　　文化差異是主要原因

　　在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)木地板產(chǎn)品的性價(jià)比備受贊譽(yù)。但是，中國(guó)企業(yè)無(wú)法突破產(chǎn)品設(shè)計(jì)和售后服務(wù)的瓶頸，很難滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。由于缺乏對(duì)異域文化的了解，使文化成為市場(chǎng)交易的壁壘。對(duì)中國(guó)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，即使價(jià)格再實(shí)惠，產(chǎn)品種類再多，也是跟在別人后面走?；谶@種情況，很多中國(guó)木地板生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)外只能走大眾化路線，在崇尚獨(dú)特性或附加值較大的市場(chǎng)上并不受重視。

　　外貿(mào)壁壘成障礙隨著世界經(jīng)濟(jì)第二次探底，很多國(guó)家加強(qiáng)了貿(mào)易保護(hù)。這一次，建材企業(yè)成了主角：我國(guó)上百家建材企業(yè)被美國(guó)索要天價(jià)賠償金，佛山陶瓷或?qū)⒃庥鰵W盟最大規(guī)模的反傾銷調(diào)查，輸美石膏板被美國(guó)提起訴訟……世界銀行發(fā)布的《臨時(shí)貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫(kù)》報(bào)告顯示，中國(guó)出口商已經(jīng)成為貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案的頭號(hào)目標(biāo)，今年第一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查、82%的已完成貿(mào)易調(diào)查均針對(duì)或涉及中國(guó)企業(yè)。這些現(xiàn)象表明，建材產(chǎn)品的出國(guó)之路愈發(fā)艱難。

　　面對(duì)市場(chǎng)，木地板生產(chǎn)企業(yè)要從目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。目前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)木地板生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力要求越來(lái)越高，而國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術(shù)、人力、資源等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素還不夠集中，必須從各方面提高。（何樂(lè)）

來(lái)源：中華建筑報(bào)

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