市場(chǎng)幾近飽和，中國(guó)一線城市彩電銷量首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　一二級(jí)平板電視市場(chǎng)幾近飽和，今年中國(guó)一線城市彩電銷量首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。隨著行業(yè)“嚴(yán)冬”來(lái)臨，制造商和經(jīng)銷商開始抱團(tuán)取暖。

　　中國(guó)電子商會(huì)最新發(fā)布的《2011~2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控影響，2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)中，一二級(jí)市場(chǎng)銷量占整體比重為55%，同比僅僅增長(zhǎng)4.5%，而一直被彩電企業(yè)認(rèn)為是主戰(zhàn)場(chǎng)的北京、上海、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始走下坡路，今年首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；而占比為45%的三四級(jí)市場(chǎng)銷量同比則大漲17.5%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，三四級(jí)市場(chǎng)將成為2012年彩電行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　據(jù)介紹，一線城市彩電增速放緩的原因主要有兩方面：一是近5年來(lái)平板電視市場(chǎng)高速發(fā)展，需求已經(jīng)大幅釋放；另外，盡管智能電視、3D電視等產(chǎn)品滲透率不斷上升，然而市場(chǎng)不夠成熟，一級(jí)市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求還未被帶動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)作為全球最大的彩電制造基地和消費(fèi)國(guó)，全球經(jīng)濟(jì)低迷將給我國(guó)彩電制造企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，一方面出口受阻，另一方面內(nèi)銷增長(zhǎng)收窄。在這樣的雙重困境下，制造商和經(jīng)銷商開始抱團(tuán)取暖。日前，國(guó)美向TCL、夏普、三星等14家國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)拋出536億元采購(gòu)大單。國(guó)美電器副總裁李俊濤表示，只有制造企業(yè)和零售商協(xié)同營(yíng)銷，才能降低供應(yīng)鏈成本，從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。（曉文）

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